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권영국;김영중
- 한국조리학회지
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- 제22권3호
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- pp.224-239
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- 2016
본 연구에서는 횡성한우를 중심으로 축산물 브랜드의 고객기반브랜드자산이 브랜드 신뢰와 고객만족도 및 재구매의도에 미치는 인과관계를 고찰하였다. 실증연구를 위해 확보된 301개의 표본을 바탕으로 연구모형의 신뢰성, 적합성 등을 검토하였고, 구조방정식 모형을 사용하여 총 5개의 가설을 검증하였으며, 모형의 적합도는 ${\chi}^2=635.175$(p<0.001), df=233, CMIN/DF=2.726, GFI=0.863, NFI=0.859, CFI=0.903, TLI=0.885, RMSEA=0.068로 조사되었다. 연구결과, 고객기반브랜드자산의 하위 차원인 지각된 품질(${\beta}=.562$), 브랜드 이미지(${\beta}=.377$)는 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었으며, 이러한 브랜드 신뢰는 고객만족도(${\beta}=.525$)와 재구매의도(${\beta}=.669$)에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 본 결과를 통해 확고한 브랜드관리는 브랜드 신뢰를 형성하게 되어 결과적으로 고객만족도와 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 아울러 지역브랜드 한우를 지속적으로 구매하기 위한 효과적인 마케팅 관리의 전략 수립과 함께 지역경제의 활성화를 위한 시사점을 제시하였다.
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대한양돈협회
- 월간 양돈
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- 제29권10호통권338호
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- pp.144-147
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- 2007
2007 축산물 브랜드 전시회 및 경진대회 개막식. 이날 개막식에는 박홍수 농림부 장관, 황민영 농어촌특별대책위원회 위원장, 김동환 대한양돈협회장, 남호경 전국한우협회 회장, 이승호 낙농육우협회장, 최준구 양계협회장, 서성배 계육협회장, 이정백 상주시장, 정광모 한국소비자단체협의회 회장, 김천주 대한주부클럽연합회 회장, 강광파 소비자시민모임 상임이사, 남경우 농협중앙회 축산대표 등 농축산업계 단체 및 기관장, 소비자단체장 등이 참석해 자리를 빛냈다.
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