• Industry Promotion Research
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• v.9 no.4
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• pp.77-92
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• 2024

This study analyzed the impact of ESG activities conducted by companies producing and selling hedonic products on customer equity (value equity, brand equity, and relationship equity) and, in turn, on consumers' willingness to pay a premium. To conduct the analysis, data from 250 respondents were processed using SPSS 28.0 and Smart PLS 4.0. The findings indicated that ESG activities enhance customer equity, which in turn increases consumers' willingness to pay a premium. Specifically, it was confirmed that ESG activities strengthen value equity, brand equity, and relationship equity, thereby fostering trust and emotional bonds with consumers. Furthermore, the study demonstrated that these ESG activities can have a long-term positive impact on consumer behavior, positioning them as a critical strategic element for the sustainable growth of companies. This study holds significance by elucidating the effects of ESG activities on customer equity, offering key insights for companies on how to strategically leverage ESG to boost customer loyalty and positive consumer responses.

• Proceedings of the Korea Water Resources Association Conference
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• 2015.05a
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• pp.120-120
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• 2015

기후변화에 대비한 지속가능한 물 관리를 위해 첨단 ICT를 물 관리에 접목한 스마트워터그리드(Smart Water Grid)가 미래 사회의 새로운 패러다임으로 제기되고 있다. 스마트워터그리드를 활용한 안정적인 물공급을 위해서는 다양한 수자원 확보가 필수적이다. 본 연구에서는 스마트워터그리드의 편익을 산정하기 위하여 조건부가치평가법을 이용하여 스마트워터그리드 사업을 추진하는데 소요되는 비용과 이를 통하여 생기게 될 경제적 상황을 설명하면서 응답자들에게 기꺼이 추가적으로 지불하고자 하는 금액에 대해 질문하였다. 조사로부터 얻은 정보를 활용하여 과학적인 통계적 분석을 수행함으로써 평균 지불의사를 추정하고 이를 스마트워터그리드 편익으로 산정하였다. 추정결과 2014년 10월 기준으로 스마트워터그리드에 대한 추가지불의사액은 3,514원(원/가구/년)이고 2013년 12월 기준 불변가격으로 환산하면 3,221원(원/가구/년)으로 추정되었다. 2013년 12월 불변가격 기준 스마트워터그리드의 연간 편익은 59,452백만원으로 추정되었다.

• Journal of Digital Convergence
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• v.16 no.1
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• pp.135-146
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• 2018

This study aims to investigate the consumers' preference and willingness to pay for UWV panoramic video, which is a new realistic video technology, and propose the issues to be considered for developing and commercializing this technology in accordance with the needs of consumers. For this purpose, experimental study was conducted by constructing two environments; watching TV at home and watching panoramic video on the big screen. As a result, consumers in both experimental environments were more likely to prefer UWV than UHD, which is the existing video ratio. Consumers also showed intend to use UWV and are willing to pay for it. As a result of exploring the consumers' maximum amount of money to pay for the UWV and the reasons for it, the perception of immersion, liveliness, and actual experience of UWV were important factors for consumer acceptance of new realistic video technology.

• Proceedings of the Korea Water Resources Association Conference
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• 2007.05a
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• pp.487-492
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• 2007

최근 잦은 기상이변으로 인한 자연재해는 그 빈도와 강도가 점차 증가하고 있다. 이러한 기상이변은 결국, 극단적인 가뭄이 닥칠 가능성이 농후할 것이고, 만일 극단적인 가뭄상황이 도래할 경우 제한급수 또는 절수로 인한 일반인이 느끼는 피해정도는 매우 늘어날 것이다. 본 연구는 가뭄상황시 제한급수를 고려한 소비자의 지불의사를 알아보고자, 7대 특 광역시와 32개 가뭄상습지역에 거주하는 일반인을 대상으로 생활용수 수요패턴과 가뭄상황을 고려한 생활용수의 가치를 추정하였다. 조사결과, 수돗물 수질 관련에 대해서는 가뭄상습지역보다 7대광역시가 더 민감하였고, 수돗물 수량에 대해서는 가뭄상습지역이 더 민감한 것으로 나타났다, 지불의사 추정은 양분선택형과 개방형을 혼합하여 지불의사액을 설문하였고, Tobit모형을 이용하여 지불의사액을 추정하였다. 추정결과, 교육수준이 높을 수록, 가구수가 많을수록, 소득이 높을수록 지불의사가 높은 것으로 나타났다. 또한, 가뭄으로 인해 생활용수의 25% 제한시에는 약 2010원, 50% 제한시에는 2,395원의 추가적인 지불의사가 있는 것으로 추정되었다. 결국, 조사가구의 평균 수돗물 사용량과 절감량등을 추정하여 계산한 결과, 생활용수 25% 제한시 $1m^3$당 추가적인 지불의사 금액은 약 534원으로 추정된다. 지불의사가 기대했던 것보다 낮은 이유는 소비자가 그 정도의 가뭄을 경험하지 못한데서 오는 조세저항으로 여겨진다. 그러나 이 같은 결과는 가뭄을 회피하기 위해 소비자가 기꺼이 지불할 수 있는 비용은 현재의 물 값보다 훨씬 높다는 것을 의미한다. 알 수 있었다.수 없는 실제 방사선작업 환경에서의 선량평가 수행시, 본 논문에서 제시한 선량평가방법을 적용할 경우 계획된 피폭과 예상하지 못한 방사선장에 대한 피폭을 구분할 수 있어 보다 심도 있는 피폭선량평가 및 방사선관리가 가능할 것으로 판단된다.황산기(黃酸基)의 함량은 가장 적었다내고 있었고, in vivo에서는 복강(復腔)(i. p.) 투여(投與)에서는 $12.9{\sim}22.2%$. 경구(經口)(p.o.) 투여(投與)에서는 $11.2{\sim}21.6%$의 높은 활성(活性)을 나타내고 있었다. 단 peroxidase 활성(活性)은 복강(復腔)(i. p.) 투여(投與)에서는 $129.0{\sim}188.6%$, 경구(經口)(p. o.) 투여(投與)에서는 $111.4{\sim}139.6%$의 활성(活性)을 나타내고 있었다.rucic acid를 다량함유(多量含有)하고 있는 목포단교 12는 다른 두 품종(品種)에 비(比)하여 장쇄지방산에 속하는 eicoseuoic acid가 11.7%로 많이 함유(含有)되어 있었다. 그리고 3품종(品種) 모두 중성지질(中性脂質) 획분(劃分)의 지질(脂質)은 전체지방산(全體脂肪酸) 조성(組成)의 비(比)와 별다른 차이(差異)를 나타내지 않았다.수 있으나 본원에서 사용 중인 장비에서 극히 적은 MU의 사용이 현저한 선량적 오차를 유발하진 않는 것으로 사료되어진다. 그러나 정도 관리 시 그 오차를 확인하는 과정은 장비의 사용과 수명에 따라 지속적으로 관리되어져야 할 것이다.>로 평균

• 한국신재생에너지학회:학술대회논문집
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• 2011.11a
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• pp.152.2-152.2
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• 2011

본 연구는 2012년 시행할 예정인 신재생에너지 공급의무화제도(RPS) 하에서 신재생에너지 전력에 대한 추가비용 발생 시 국민들이 RPS 제도의 목표 및 형태에 대하여 어떤 선호를 가지고 있으며, RPS 제도에 대한 소비자들의 만족도를 높이기 위한 개선점이 있는지 알아보고자 수행되었다. 이에 소비자 선호를 조사하는 대표적인 연구방법론인 조건부가치평가법(CVM)을 활용하여, RPS 제도 하에서 발생 가능한 소비자 선호, 구성요소 합산효과 및 지역별 선호의 차이의 3개 주제에 대한 연구를 3차례 설문을 통해 수행하였다. 해당 연구의 주요 내용을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 우리나라 국민들의 신재생에너지 전력에 대한 WTP는 가구당 1,456~1,560원/월 수준으로 이는 우리나라 가구당 월 평균 전기요금의 약 3.7~3.5% 수준에 해당한다. 이를 토대로 추산한 신재생에너지 전력 이용에 대한 국민들의 편익은 2011년 신재생에너지 보급 관련 예산의 42.4% 정도인 것으로 나타났다. 둘째, 국민들은 에너지원의 선택에 대한 비용 차이가 있을 시에는 개별 신재생에너지원을 대체재(substitutes)로 인식하였다. 그러나 에너지원의 선택에 대한 비용 차이가 없는 경우에는 특정 신재생에너지원에 대한 선호를 보이며, 특히 태양광에 대한 선호도가 가장 높게 도출되었다. 셋째, 소비자들의 선호도에 따른 재생에너지 포트폴리오를 적용한 결과, 우리나라 국민들은 연 2,618~2,806 GWh 규모의 신재생에너지 전력을 생산하는데 소요되는 추가비용을 지불할 의사가 있는 것으로 분석되었다. 이는 2010년도 우리나라 전체 전력 수요의 0.62~0.66% 정도로 RPS에서 목표로 하는 의무비율을 이행하기에는 부족한 것으로 보인다. 넷째, 신재생에너지 전력에 대한 선호는 지역별로 다르게 나타났다. 이는 지역 간 저항응답의 비율, 재생에너지 시설 인근 경험 및 재생에너지 시설 입지에 대한 찬반의사 등의 지역별 차이에서 기인하는 것으로 분석되었다.

• Journal of Korean Society of Forest Science
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• v.103 no.4
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• pp.696-702
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• 2014

This study was conducted to provide resonable price of timber that come out from certified forests for sustainable forest management. To accomplish this study objectives, we analyzed compound interest method, willingness to pay (WTP) and price sensitivity measurement (PSM) when buying certified pulp. In case of compound interest method, we used prime cost by average price per ha of each area (Hongcheon, Inje, Shinnam) and unit price that add up the pulp price and investment costs. Interest rate reflects 2 to 6% and investment period apply to 5 years. WTP and PSM data were collected from questionnaire survey. As a result, if apply to interest rate of 2% and investment period of 3 years, result values are quite similar to WTP of 5% and optimal pricing point of PSM. That also showed similar pattern in each area.

• Journal of Animal Science and Technology
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• v.55 no.3
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• pp.179-184
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• 2013

Willingness-to-pay (WTP) for pork produced by quality test was determined using a contingent valuation method. Three model studies including a dichotomous-choice and two double dichotomous-choice types were conducted. The respondents in this study appropriately understood the contingent valuation and the suggested price was significant as a characteristic variable. The results imply that there is lower chance to select pork produced by the quality test, as the price difference is greater between conventional and quality-tested pork. WTPs in double and single contingent valuation models were 735 and 547 won/100 g, respectively. WTP was increased with increasing the educational level of respondents. The average WTPs analyzed by convariate were 1,015 won/100 g for double contingent valuation and 580 won/100 g for single contingent valuation. Considering the minimum price of WTP of pork produced by quality test (547.4 won/100 g), the total economic value was estimated to be 5,173,600 million won and per capita customer value was 106,000 won. Therefore, providing an institutional strategy for pork quality test will be beneficial for the consumers.

• Journal of agriculture & life science
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• v.52 no.6
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• pp.139-153
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• 2018

This study analyzes the economic effect of rehabilitation and upgrading of reservoirs as a prevented method against natural disasters under recent abnormal weather conditions and dam-break. For the analysis, we divide the purpose of rehabilitation and upgrading of reservoirs into the stable supply of rural water under uncertain weather conditions and the prevention of collapse due to the aging of the reservoir. We measure the economic effect of rehabilitation and upgrading of reservoirs by estimating the resident's willingness-to-pay for the project through Contingent Valuation Method(CVM). The result shows that distributions of willingness-to-pay to prevent natural disasters and dam-break are similar to each other. About 66% of the residents in sample regions are willing to pay for the project. The resident's willingness-to-pay to protect natural disasters and dam-break are 32,250 to 46,147 won and 28,427 to 47,308 won respectively on average for all sample regions. The comparison of willingness-to-pay by type of regions shows that paddy field areas are the highest followed by facility cultivation areas and urban areas. In addition, total expected value of the projects calculated based on the resident's willingness-to-pay for paddy field areas and facility cultivation areas are much larger than actual project costs. This implies that rural residents are fully aware of the importance of the project to prevent natural disasters and dam-break and are willing to pay for additional costs if needed.

• Journal of Korea Water Resources Association
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• v.44 no.2
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• pp.125-134
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• 2011

The paper is to estimate willingness-to-pay (WTP) for residential water quality improvement in Busan, using non-parametric approach. There are several significant advantages of non-parametric approach, compared to parametric methods. That is, no probability distribution assumption is necessary so that there are no needs to assume or test goodness of fit, model specification and heteroscedasticity statistically. For the reliability and the validity of contingent valuation method a survey was conducted for 665 respondents, who were sampled by stratified random sampling method, by personal interview method. The result of mean WTP for residential water quality improvement in Busan was estimated to be 3,190 won to 3,331 won per month per household, while median WTP being 1,750 won. Provided that our sample is broadly representative of the Busan's population, an estimate of the annual aggregated benefit of residential water improvement for all Busan households is approximately 50.2 billion won in case of mean WTP or 27.5 billion won in case of median WTP.

• Proceedings of the Korea Water Resources Association Conference
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• 2015.05a
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• pp.129-129
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• 2015

2011년 후쿠시마 원자력발전소 사고 이후, 발전원의 위험사고비용 및 환경피해비용에 대한 관심이 대두되고 있다. 전력은 생산과정 뿐만 아니라 발전소 건설, 발전소 운영, 송 배전을 통한 전력 공급, 폐기물처리 등의 각 과정에서 다양한 환경비용을 야기하고 있다. 따라서 발전원의 환경영향을 수용자적 입장에서의 평가할 필요가 있다. 본 연구에서는 컨조인트 분석법의 일종인 선택실험법을 적용하여 발전에 따른 환경영향 속성들에 대해 평가한 후, 발전원별로 상이한 속성 값에 속 성별 추정치를 반영하여 발전원별 환경비용을 수용자적 입장에서 추정하였다. 발전원부문이 환경에 미치는 영향에 대한 속성을 온실가스 배출, 건강피해, 지역피해, 온배수 배출로 선정하였고, 제시금액은 비교 대상 발전원들의 전력거래 단가 및 가구당 지출하는 월평균 전기요금수준을 기준으로하여 35,000원에서 75,000원까지의 총 다섯 가지 속성수준으로 구분하였다. 다항로짓모형을 적용하여 발전원별 각 환경영향에 대한 속성별 한계지불의사액 추정하고, 발전원간의 환경비용을 산정하였다. kWh 당 수력발전(0원/kWh) 대비 타 발전원의 추가 환경비용은 26원/kWh­832원/Wh로 환경적 영향 측면에서 국민수용성이 가장 높게 나타났다.