• Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
• /
• v.31 no.12
• /
• pp.1742-1753
• /
• 2007

The purposes of this study were to segment consumer groups by evaluative criteria and to find the differences among the groups in regard to sportswear benefits sought, domestic and imported brand attitudes, and sportswear image preferences. The subjects used for the study were 773 male and female consumers who were residents in Seoul. The data were analyzed by factor analysis, cluster analysis, t-test, and chi-square test. The results showed that there were two sportswear segments : brand/design-oriented group and function-oriented group. Statistical analyses showed that the two sportswear segments were different in regard to sportswear benefits sought, domestic and imported brands attitudes, sportswear image preferences, and demographics. Brand/design-oriented group sought the benefits of sex appeal/impression improvement, individuality, and conspicuousness, had a more favorable attitude toward imported brands, and preferred a prestigious image. They were relatively younger and had a higher income. In the meanwhile, function oriented group sought a comfort benefit from sportswear, had a more favorable attitude toward domestic brands, and preferred simple and active images. There were more high school graduates and home makers in function-oriented group. The implications of the study were discussed.

• KAPE Magazine
• /
• s.148
• /
• pp.6-7
• /
• 2008

(사)소비자시민모임(회장 김재옥)은 품질이 우수한 축산물의 기준을 마련하여 소비자가 우수한 축산물브랜드를 선택할 수 있도록 지난 2004년부터 5년동안 "우수 축산물브랜드 인증 사업"을 실시하고 있따. '2009년 우수 축산물 인증브랜드'로는 모두 47개 브랜드가 선정됐으며, 이 가운데 42개는 2008년 우수 축산물브랜드로 선정된 후 2009년까지 인증이 연장되는 브랜드이고, 5개는 새롭게 2009년 우수 축산물브랜드로 선정된 브랜드이다.

• Culinary science and hospitality research
• /
• v.16 no.4
• /
• pp.151-162
• /
• 2010

This paper examines the structural relations among choice attributes, brand image, and buying action of restaurant customers, using a structural equation model. Based on the analysis of one hundred fifty cases, the following results were found First, it was found that the choice attributes of accessability, materiality, and kindness have positive influence on the differentiation, brand image and buying action of restaurant customers. Second, the choice attributes of accessability and styles have positive influence on the familiarity, brand image and buying action of restaurant customers. Third, the choice attributes of styles have positive influence on trust in brand image and buying action of restaurant customers.

• Management & Information Systems Review
• /
• v.34 no.2
• /
• pp.97-111
• /
• 2015

A preliminary study on the existing attraction effect and compromise effect was started on the experiment studies about product or service and conducted on the empirical studies on things, research trips, staff recruitment process in the research and the actual US presidential election. However most studies have been limited in the theories of the frequency range and no research about combining compromise effect and attraction effect with the types of promotion. The purpose of this study verifies that how attraction effect and compromise effect in the choice option of the choice process for brand varies according to the types of promotion. This study compares the difference of choice of brand between the influence of the attraction effect and compromise effect. The independent variables among the manipulated variables are as follows : (1) Brand choice (attraction effect and compromise effect), (2) Promotion Type (price promotion/non-price promotion). This study was manipulated in between-subjects design and within-subjects design. The results of this study will be able to see the implications for the positioning strategy of offering several new products such as practical dimensions of promotion strategy because the entry of new brands rather increases market share of similar existing brands.

• Journal of Applied Tourism Food and Beverage Management and Research
• /
• v.16 no.1
• /
• pp.43-69
• /
• 2005

Generally, brand is the title for discriminating their own goods and service from other competitive company, brand-image means customer's good and bad affection or loyalty the brand of specific company. Customers often choose the goods according to the value of goods brand. In terms of this viewpoint, the value of company's brand is very important factor to the company's success. Brand-image also effects customers on selling company's goods. Specially, to the hotel business that should ensure lots of customer for a long period with the interest and credit of customers, its brand-image is more significant. What the image is looked upon as a important factor in marketing is due to the difficulty of discrimination against goods standardized in price and quality. Therefore, the company's image acts as a more important marketing factor in the high industrial society. Also it means a lot to the customer's purchasing behavior. When the company's brand-image is recognized or discriminated, customer's memory is longer and customer's reliability is raised than other company's advertisement and public information. Nowadays, most of hotels are perceiving the importance on their own brand-image but in the lack of deep study and systematic strategy in reality. The purpose of this study is to research the effect on customer's purchasing intention of hotel brand-image and choice-attribution. The empirical research has been done from 23April, 2004 to 20May, 2004. Data were collected from general customers who are using hotel located in Taegu. In conclusion, hotel brand-image depends highly on, the service quality of hotel staff and reputation of hotel. Besides, this acts on customer's hotel choice decisively.

• Digital Contents
• /
• no.9 s.160
• /
• pp.116-119
• /
• 2006

소비자는 게으르다. 이것저것 여러가지를 생각하는 듯 보여도 사실 소비자는 구매 행동을 할 때 의외로 단순하게 판단한다. 소비자에게‘ 많은 노력을 들이지 않아도 되는 것’은 매우 매력적인 요소가 된다. 그러다 보니 브랜드가 중요하게 된다. ‘ 이 브랜드라면…’이라는 인식은 소비자가 굳이 많은 정보처리의 노력을 들이지 않아도 자신의 선택을 정당화하는데 무척 도움이된다. 사람을 볼 때에도 이같은 소비자의 게으름은 그대로 적용된다.

• KAPE Magazine
• /
• s.196
• /
• pp.13-13
• /
• 2012

농림수산식품부 축산물품질평가원 소비자시민모임은 소비자들이 품질 좋은 축산물을 선택하는 데 정보를 제공하고자 우수축산물브랜드를 선정하고 있다. 본지에서는 올해로 9년째 진행되고 있는 우수축산물브랜드에는 어떤 브랜드가 인증을 받았는지 살펴볼까한다.

• 프린팅코리아
• /
• s.22
• /
• pp.112-116
• /
• 2004

한국인쇄학회(회장 김성빈)는 최근 인쇄학회지 제21권을 발행했다. 이 학회지에는 '오프셋 인쇄용지의 펄프 혼합비율에 따른 잉크전이율 변화' 등 20편의 논문이 게재돼 있다. 이에 본지에서는 이광숙(중부대), 윤혜영(중부대) 씨가 공동 연구한 '브랜드 이미지 형성을 위한 색상 선택에 관한 연구' 를 요약 소개한다.

• The monthly packaging world
• /
• s.253
• /
• pp.50-57
• /
• 2014

LG생활건강은 '고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화기업'이 되고자 Healthy, beautiful, Refreshing의 3개 영역에서 소비자에게 가치를 제공하기 위한 사업을 펼치고 있는 매출규모 4조원의 FMCG(Fast Moving Consumer Goods) 회사이다. LG생활건강의 지속가능경영보고서에 따르면 프레스티지 화장품 부문은 기존 브랜드가 지속적으로 성장하는 가운데 스타제품 육성 등 신규 브랜드들의 성과를 자랑하고 있으며 매스티지 화장품 부문은 친환경제품에 대한 소비자들의 높아진 관심 속에 에코브랜드 '비욘드'가 급성장 한 특징을 들 수 있다. 생활용품 사업은 엘라스틴, 테크, 페리오, 샤프란 등 메가브랜드들이 이끄는 주요 카테고리들이 꾸준히 성장해 2위 업체와의 격차를 더욱 벌리며 지속적으로 시장지배력을 높여가고 있다. 이 외에도 음료 사업은 소비자 선택의 폭을 넓히는 다양한 제품보강 및 유통 커버리지 확대 등으로 지속적인 패키지 이노베이션과 소비자 선택의 폭을 넓히며 전 브랜드가 고르게 성장했다. 본 고에서는 LG생활건강의 화장품용기 감량화 사례 및 지속가능 제품 개발 사례에 대해 살펴보도록 한다.

• The monthly packaging world
• /
• s.279
• /
• pp.104-110
• /
• 2016

본 연구는 한국상품문화학회 논문집에 게재된 내용으로 홍삼인삼 제품을 생산하는 지역단위 영세 중소기업의 브랜드 아이덴티티(brand identity)를 위하여 우리나라 고유의 문화 이미지를 대표하는 한글을 이용한 캘리그래피를 개발하는데 그 목적이 있다. 이를 통해 홍삼인삼 제품이 국가 브랜드를 주도할 수 있도록 하는데 기여하고 한글의 국제화는 물론, 기업들이 소비자에게 가까이 다가갈 수 있는 브랜드 디자인(brand design)을 개발하고, 개발된 브랜드 아이덴티티(brand identity)를 활용하여 소비자로부터 지속적인 관심과 선택을 받을 수 있도록 도움을 주는데 그 의의가 있다. 본 고에서는 홍삼인삼패키지 브랜드별 패키지디자인 사례를 중심으로 논문의 일부 내용을 살펴보도록 한다.