디지털산업정보학회논문지 (Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management)

  • 제17권2호
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  • Pages.47-72
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  • 2021
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  • 1738-6667(pISSN)
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  • 2713-9018(eISSN)
디지털산업정보학회 (Korea Society of Digital Industry and Information Management)
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인스타그램 광고에 대한 이용자의 감정반응 요인이 구매의도와 구전효과에 미치는 영향

The Effects of PAD Factors Purchase Intention and Word-of-Mouth on Instagram Advertising Users

  • 백진주 (남서울대학교 복지경영대학원 빅데이터콘텐츠융합학과) ;
  • 변제민 (남서울대학교 일반대학원 경영학) ;
  • 권두순 (청운대학교 교양대학)
  • 투고 : 2021.04.05
  • 심사 : 2021.06.14
  • 발행 : 2021.06.30
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초록

This research aims to examine the cause-and-effect relationship between the user's purchase intention and word-of-mouth for Instagram advertisements. In addition, Instagram currently has many users in the order of Kakao Talk, Facebook, and Instagram. However, most of the previous prior papers are research on the current status of Instagram. Recent research on Instagram advertising has been lacking. This research is academically significant in that it conducted with the focus on advertising on Instagram. In addition, we provide a framework based on future research in that we proposed a model between human psychology and the oral effect on how much Instagram affects purchasing through the theory of emotional response (PAD). Future studies need to demonstrate the relationship between emotion response (PAD) factors that directly affect purchase intent. Finally, it will need to be studied to analyze purchasing patterns using data mining techniques between different social network services.

키워드

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