Internet Search Engine: Technological Mode that Draws User's Attention to Make Its Expertise Reinforce

인터넷 검색엔진: 사용자의 관심을 흡수하여 전문성을 강화하는 기술

This paper tries to analyze technologies of search engine generally, and reveal the additional modes of Korean search engine at the same time. Recently it said that search engine becomes a self-moving and is getting more strong power than the former one existed. There are many difference interpretative views from technological determination to instrumentalism surrounding this system. Search engine invents the technological mode that draws user's attention to make its own expertise reinforce. It is stemmed from the rationality of its own. Especially Korean search engine exposed unique mutation as self-proliferation of it during past a decade, as for example "related keyword" or "real-time popular keyword" service. Its automatic decision aroused democracy matter, now it is not only web guide. How we do make it to serve in democracy, accepting the independent expertise of it simultaneously? We might find new prospect when focusing on interactional modality between engine and human actor, instead counting both as a separate one.

본 논문에서는 일반적인 웹검색 기술에 대한 분석을 포함하여, 한글검색엔진에 대한 접근도 전개하고자 한다. 최근 검색엔진의 독점적 지위문제, 검색순위의 공정성 문제가 발생하면서 우려가 높아지고 있다. 검색엔진을 둘러싸고 발생하는 상이한 해석적 주장들에는 기술결정론적 관점에서부터 도구주의적 관점까지 다양하다. 여러 해석적 주장들은 강한 지향성을 가지고 있지만 또한 그럴만한 기원도 가지고 있다. 이처럼 다양한 해석이 병존하는 것은 이 기술에 대한 통합적 재해석이 제기되고 있다는 의미일 것이다. 검색엔진은 사용자의 관심을 흡수하여 자신의 질서를 부여하는 기술양식이다. 이는 검색엔진의 합리성으로부터 기원한다. 특히 한글검색엔진은 사용자들의 관심을 끌어들임으로서 자신의 합리성을 증식시켜왔다. 한글검색은 일반적인 검색엔진이 수행하는 문서들 사이의 관계만이 아니라, 사용자들이 입력하는 단어들 사이의 기호학적 관계를 양식화해냈고 그로써 강력한 권위를 구성해냈다. 이제 검색엔진의 판단은 단순한 안내자의 지위를 넘어서 민주주의의 문제가 되었다. 어떻게 검색엔진의 전문성을 승인하면서도 민주주의에 봉사하도록 할 것인가? 검색엔진과 인간행위자를 분절적으로 보는 대신에, 둘 사이의 관계방식에 초점을 둘 때 검색기술에 대한 새로운 전망을 내놓을 수 있을 것이다.