Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles (한국의류학회지)

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Purchases and Satisfaction of Fashion Products Among LOHAS Consumer Segments

로하스에 따른 소비자 집단의 패션상품 구매 및 만족도

  • Received : 2010.10.15
  • Accepted : 2011.03.09
  • Published : 2011.05.31
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Abstract

This study investigates the factors of LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability), to segment consumer groups by LOHAS and identify the differences of LOHAS groups in the purchase of LOHAS fashion products. A total of 398 people aged from 20s to 50s were surveyed in September, 2009. The data were analyzed with factorial analysis, ANOVA, LSD, Chi-square, Cronbach' ${\alpha}$, using the SPSS 12.0. The survey showed: 1) Seven LOHAS factors (environment preservation, family centered, pursuit of rural life, preference of environmentally friendly products, interest in health, pursuit of leisurely life, and soul & body balance), 2) LOHAS consumers were classified into five segments (health interest, well-being, LOHAS, unconcerned, and naturalist). The distribution of age level, education level, and the type of job were different among LOHAS groups; and 3) Experiences of purchasing LOHAS AS fashion products in the past and intention to purchase LOHAS fashion products in the future were different among LOHAS groups.

Keywords

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