Abstract
In this study the author analysed impact of image of regional festival on satisfaction of tourists and their intention for revisit through an example of firefly festival in Youngyang-kun. Current Firefly Festival of Youngyang is its fifth since its beginning. Unlike festivals in other areas it is held during daytime and nighttime respectively. In it natural environment and ecosystem in Youngyang area are highlighted and it is unique in the sense that such festival is performed with live insects. Festival is organized with various sights to see including experiencing flying fireflies in nighttime and making insects etc. In this study the author analysed impact of image of regional festival on satisfaction of tourists and their intention for revisit. In this connection this author chose 20 items in connection with image of regional festival. Then I carried out analysis on various factors in connection with tourists as appeared in regional festival. I performed analysis on diversity, experience, convenience, conveyance of content of festival and its creativity as factors constituting satisfaction of tourists in connection with image of regional festival. Result of analysis undertaken in this study revealed that image of regional festival and satisfaction of tourists who experienced festivals served to their expressing intention for revisiting. For inducing tourists intention for revisiting image of regional festival, conveyance of diverse information, diversity of program of the festival, new experience, sense of expectation are important. Therefore this is need for development of environment and ecosystem friendly programs and it should be developed as a consistent environment friendly festival rather on temporary touch- and-go event.
본 연구는 영양군에서 개최되는 반딧불이 축제를 사례로 지역축제 이미지가 관광객의 만족과 재방문의사에 미치는 영향에 대해 분석을 하였다. 영양반딧불이 축제는 현재 5회가 개최되었고 다른 지역의 축제와는 다르게 주간과 야간에 이루어지는 축제로 영양지역의 자연환경과 생태환경을 부각시키고 다른 지역 축제에서 볼 수 없는 살아있는 곤충은 가지고 진행한다는 특이한 점이있다. 야간 반딧불이 날리기 체험, 곤충 만들기 등 축제에 참여하는 관광객이 기대했던 다양한 볼거리와 체험행사로 구성되있다. 본 연구에서는 지역축제이미지가 관광객의 만족과 재방문의사에 미치는 영향에 관한 연구로 지역축제이미지에 대해 20개의 항목을 구성하여 축제에 참여하는 관광객의 다양한 요인을 분석하였고, 지역축제이미지에서 나타난 다양한 요인이 관광객의 만족으로 이루어지는 다양성, 체험, 편리성, 축제내용의 전달과 창의성에 대해 분석을 하였다. 본 연구에서 분석한 결과를 보면 지역축제 이미지와 만족이 축제를 체험하는 관광객에게 재방문의사를 밝히는 계기가 되었다는 점이다. 지역축제 이미지와 관광객만족, 재방문 의사는 축제를 진행하는 프로그램의 다양성과 새로운 체험, 기대심리, 다양한 정보 전달이 중요하고 축제 내용에 맞게 친환경적이고 생태환경적인 다양한 프로그램이 개발되어야 하고 일시적이 아닌 꾸준한 친환경적 축제로 발전되어져야 할 것이다.