• 산업경영시스템학회지
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• 제27권3호
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• pp.21-25
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• 2004

In today's mass production/consumption society, there are many important constituents people need to have/do for their happy life. Very few People think that among those components enjoying Pro-sports in their life is essential, and Many business companies are interested in owning/operating pro-sports teams. Thus, many studies have been progressed on sports management or sports marketing domestically and abroad. This paper studied the preference relationship between subject's majors and products/service and pro-sports. We constructed hypotheses about the relationship and tested them by using ANOVA and Tuckey tests. We found significant results that preference for coke/cider is influenced by subject's majors, and that preference for pro-baseball, pro-football, and pro-basketball is also influenced by subject's major, etc. As the results, we can have important information about who are the most important customers and who should be target customers for marketing and promotion, and with the information related business companies can attain higher profitability and less loss through more effective sports marketing.

• 한국의상디자인학회지
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• 제19권1호
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• pp.15-25
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• 2017

The purpose of this study was to investigate the effect of sports shoes benefit pursuit on purchase reason, purchase evaluative criteria, and purchase information resource of high school girls. The data were collected between June 2016 from 287 high school girls in their's, living in Seoul, Daejeon, Gwangju, Daegu, Busan, and Changwon. The data have been analyzed by using SPSS program. The methods of factor analysis, reliability, and regression have been adopted for the data analysis. The results of this study were as followings: The factors of sports shoes benefit pursuits consisted of four dimensions of fashion-pursuit, brand-pursuit, convenience-pursuit, and economy-pursuit. The factors of purchase reasons consisted of three dimensions of syntony, recreation, and economic utility. The factors of purchase evaluative criteria consisted of three dimensions of management, aesthetic appreciation, and symbolism. The factors of purchase information resource consisted of two dimensions of media and human. Sports shoes benefit pursuits had an influence on purchase reasons, purchase evaluative criteria, and purchase information resources. In particular, the fashion-pursuit of Sports shoes benefit pursuits had a great influence on purchase reasons. The brand-pursuit of Sports shoes benefit pursuits had a great influence on purchase evaluative criteria and purchase information resources. It is highly expected that this study is used as the useful sources of sports Shoes industry.

• 유통과학연구
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• 제19권5호
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• pp.13-21
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• 2021

Purpose: The sports leadership theories are crucial in ensuring the success of corporations. This study shall discuss the various leadership theories employed in the sports industry and how they can be incorporated within the retailing sector to enhance the service quality and promote substantial customer value towards all the consumers visiting the retailing stores. Research design, data and methodology: The present researcher gathered textual data on potential solutions for coding of development through web searching method and coded and produced various topics as solution providers. Methods were then established to enhance quality on customer value by the leadership within their businesses, and the researcher subsequently presented the findings. Results: This study provides a total of nine solutions which are helpful systemically for practitioners in the retailer service sector. These numerous solutions can be incorporated within the retail industry through the sports leadership theories employed in the sports industry to help achieve a full and strong customer value. Conclusions: Finally, the present study concludes that the retail industry and management need to ensure that a substantial customer value is built through high-quality services rendered towards the clientele base, employing sports leadership theories such as path-goal, authentic leadership, transformation, situational and leader-member exchange theories.

• 디지털융복합연구
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• 제15권6호
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• pp.505-511
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• 2017

이 연구의 목적은 스포츠기사의 문장길이 특성을 다른 취재 영역별, 일간종합지 매체별 그리고 스포츠종목별에 따라 파악하는 것이다. 연구 목적을 달성하기 위해 조선일보, 동아일보, 경향신문 그리고 스포츠전문매체인 MK스포츠가 배포한 기사를 수집하여 문장의 길이를 분석하였으며, 일원변량분석과 사후검증으로써 scheffe 분석을 실시하였다. 이러한 분석을 통해 다음의 3가지 결론이 도출됐다. 첫째, 신문기사의 문장길이는 취재영역별에 따라 유의미한 차이가 있었다. 구체적으로 정치기사의 문장길이가 가장 길었으며, 다음으로 경제, 사설 순이었고, 스포츠 기사가 가장 짧다. 둘째, 스포츠기사의 문장길이는 언론매체별 차이가 있다. 구체적으로 스포츠전문매체인 MK스포츠가 다른 종합일간지인 조선일보, 동아일보 그리고 경향신문보다 스포츠기사의 문장길이가 짧다. 셋째, 스포츠기사의 문장길이는 스포츠종목에 따라 차이가 있다. 구체적으로 골프가 가장 길며, 농구, 축구 순으로 길며 야구가 가장 짧다.

• 디지털융복합연구
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• 제13권9호
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• pp.505-513
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• 2015

본 연구는 스포츠 산업융합을 주도할 수 있는 스포츠 융합기업의 활성화를 위한 제언을 목적으로 한다. 연구방법은 융합기업에 대한 문헌연구를 채택하였고 관련 법령 분석을 통해 향후 개선점에 대해 논의하였다. 분석결과 현재 스포츠 융합기업은 다양한 문제 상황에 직면하고 있다. 스포츠 산업의 융합 용이성에도 불구하고 실제로 스포츠 융합기업에 필요한 전문 인력부족, 전담 조직기구의 부재, R&D 지원 부족, 법제도적 미비 등을 제시할 수 있다. 이러한 문제점을 해결하기 위해서 다양한 지식과 창의력을 갖춘 전문 인력을 육성하고 스포츠 융합기업을 집중적으로 지원할 수 있는 기구의 설치 등이 요구된다. 결론적으로 스포츠 산업은 다른 산업에 비해 부가가치가 높고 융합 활동에 따른 경제적 파급효과도 유발할 수 있으므로 스포츠 융합기업 활성화를 위한 풍토를 적극적으로 조성해야 한다.

• 지식경영연구
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• 제24권4호
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• pp.195-218
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• 2023

스포츠 팬덤은 스포츠 구단의 수익구조에 있어 핵심적인 요인으로, IT기술의 발달에 힘입어 전세계적으로 확산되고 있다. 이에 따라 스포츠 구단에도 글로벌 팬덤을 관리하기 위한 노력이 요구되고 있으며 소셜미디어를 포함한 디지털 마케팅 전략의 중요성 또한 높아지고 있다. 본 연구는 스포츠 구단의 경기 성적 및 소셜미디어 운영이 팬들의 구단에 대한 인게이지먼트를 반영하는 온라인 정보 검색량에 대하여 미치는 영향을 실증분석을 통해 확인한다. 더불어, 이러한 영향이 스포츠 팬 토큰의 발행 여부에 따라 다를 수 있음을 검증한다. 본 연구를 위하여 2022년 7월~12월의 기간에 대하여 유럽축구연맹, 네이버 스포츠, 엑스, 네이버 데이터랩에서 각 구단별 경기 일정 및 성적, 소셜미디어 게시물의 게시량, 팬들의 온라인 정보 검색량을 수집하여 분석하였다. 데이터 분석 결과, 구단의 경기 성적인 경기 중 골 득실점과 구단의 소셜미디어 게시물의 게시량은 팬들의 온라인 정보 검색량에 유의하고 긍정적인 영향을 미친다. 나아가, 구단의 스포츠 팬 토큰이 발행된 경우, 구단의 경기 성적 및 소셜미디어 운영이 팬들의 온라인 정보 검색량에 미치는 상술된 영향력이 강화되는 것으로 나타났다. 본 연구는 스포츠 구단과 팬 인게이지먼트에 대한 실증분석을 수행하고 팬 토큰의 마케팅적 측면을 탐구함으로써 스포츠 마케팅의 연구 범위를 확장하며 스포츠 구단의 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.

• 유통과학연구
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• 제17권10호
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• pp.49-59
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• 2019

Purpose - This study aims to verify the effect of sports sponsorship recognition on corporate image and the relationship between image and identification, corporate image and purchasing intention, brand identification and purchasing intention Research design, data, and methodology - To carry out the purpose of this study, a set of data was collected from 320 surveys and 305 of them were used. Statistic programs, SPSS 18.0 and AMOS 20.0, were used to analyze the data. Results - It was found that emotional sports sponsorship recognition and social sponsorship sports sponsorship recognition had positive effects on corporate image and brand identification. Corporate image also had a positive effect on brand identification. Besides, it was analyzed that corporate image and brand identification had positive effects on purchasing intention. Conclusions - The results show that sports sponsorship recognition can influence brand identification and purchasing intention, and contribute to the enhancement of corporate image. Since brand personality that matches the self-image of the targeted customer will have a more positive effect on the relationship with the consumer, marketing activities should be carried out so that the brand image can be identified with the company image of sports sponsorship activities.

• 한국융합학회논문지
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• 제9권12호
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• pp.337-344
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• 2018

본 연구는 공공체육시설 이용자의 서비스 만족도 인식간 상호관계를 규명함으로써 지금의 체육시설의 활성화 및 효율적 운영 관리를 위한 기초 자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구의 대상은 충북권 지역민 225명을 성별 구분 없이 선정하였으며, 공공체육시설 이용객들의 인식간 상호관계를 알아보기 위해 대응일치분석 방법을 적용하였다. 연구결과를 통해 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 공공체육시설 운영의 효율성과 이용객들의 서비스 만족도에 대한 요구를 반영하기 위해 공공체육시설의 건립과 개선이 필요하다. 둘째, 공공체육시설 활용방안을 복지적 측면으로 접근하고, 소비자 계층에 맞게 다양한 활동 프로그램이 개발되어 제공되어져야 한다.

• 유통과학연구
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• 제20권2호
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• pp.91-100
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• 2022

Purpose: The sports industry is a major form of leisure and entertainment, but the industry was tremendously affected by the Covid-19 pandemic. This study gives solutions for sports leisure retail stores to the effects of the Covid-19 crisis on consumers' sports products purchasing habits and then gives a logical conclusion regarding the findings of the topic. Research design, data and methodology: Scant research is available to feedback for owners and managers of sports leisure retail stores which elements could be considered to recover their business prior to the pandemic. For achieving this, this study investigated total 284 responses in the retail stores and conducted the ANOVA analysis to compare the level of intensity on the impact Covid 19 pandemic. Results: Our findings suggests that there was a statistically recognizable difference at the significance level of probability between the mean value of the impact index of Covid 19 pandemic and key recovery strategies, indicating the high degree of Covid 19 impact can be reducing by four solutions. Conclusions: Finally, this study concludes the specific entertainment elements that influence the purchasing behavior of consumers will ensure that the Sports industry deals with its internal problems first without necessarily looking at the outside factors such as the pandemic.

• 한국정보통신학회:학술대회논문집
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• 한국정보통신학회 2015년도 추계학술대회
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• pp.985-987
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• 2015

본 연구에서는 정보통신 기반 체계적이고 효율적인 스포츠 이벤트 운영지원을 위한 온톨로지 기반 스포츠 이벤트 운영 정보 및 지식의 통합관리 방법을 제안하였다. 사용자에게 스포츠이벤트 운영관련 정보 및 지식에 대한 맞춤형 정보제공과 체계적인 정보 및 지식의 저장/관리를 위하여, 스포츠 이벤트의 라이프사이클과 핵심운영프로세스를 분석하였으며, 이를 근거로 지식체계 및 객관적 개념 온톨로지를 구축하였다. 또한 본 연구에서 제안하는 온톨로지 기반 지식 서비스를 골프 대회 운영지원에 적용하기 위한 지식 서비스 시스템 설계하였다.