• Journal of Sport and Applied Science
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• 제7권1호
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• pp.11-20
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• 2023

Purpose: This study sought to examine the symbolization of brand identity in Nike golf advertisements and to provide implications for sporting goods ads. Research design, data, and methodology: The study employed Socher's semiotic theory to analyze characteristics embedded in Nike video advertisements. In specific, the study selected 'No cup is safe' among Nike video ads and analyzed structures of ad message and presented metaphors of ad messages. Results: As a study on the semiotic analysis of communication by case, this study investigated how the brand identity pursued by Nike in the advertisement is symbolized by identifying the signifier and signified in the advertisement. As a result of the study, it was possible to segment and analyze a total of 8 advertisement scenes, from the most important tee shot in golf, setting the aiming, sending to the center of the fairway, and applying the general situation of ball in and hole out to the cases of Tiger Woods and McIlroy, thereby helping the general public. Conclusions: Summary of above results showed that it was also conveying the message of metaphor and metonymy that 'I can be like Tiger Woods and McIlroy' by using Nike golf products. Further implications were discussed.

• 한국융합학회논문지
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• 제9권6호
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• pp.191-201
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• 2018

본 연구는 일본 건축가 단게 겐조(丹下健三)의 건축에서 1960년대를 기점으로 나타났던 중요한 변화에 대해 그 원인과 결과를 분석하는 것을 목표로 한다. 일본의 초기 현대건축을 성공적으로 이끌었던 단게는 1960년 무렵부터 일본의 새로운 시대, 새로운 건축을 위해 자신이 추구했던 기존의 기능주의적 경향에서 벗어나 구조주의적 방법을 제시했다. 따라서 본 논문에서는 단게가 1960년대 이후 지향했던 구조주의적 경향이 이전 시기의 기능주의적 경향으로부터 어떤 발전과 변화를 이루어 결과적으로 어떤 차이를 보이는지, 또한 구조주의적 경향으로의 변화에 영향을 미친 원인들은 무엇인지 등에 대해 연구한다. 결론적으로 단게의 이론은 기존 기능주의의 개념을 부정하는 대안의 제시라기보다는 기능주의와 구조주의 모두를 포괄하는 것으로서 기능요소와 그 구조화를 통해 오히려 기존의 기능주의가 가졌던 단점을 보완하면서 효율적인 기능의 재정비를 이루었다고 할 수 있다.