This study was to identify the dimensions of consumers' attitudes toward imported casual brands. Another objectives were to examine consumers' attitude according to the preference group, and to ascertain the imported casual brand images. The 55 Likert type questions were selected through the results of self-questionnaire analyses. 520 females aged between 20 to 29 in Pusan responded to the second questionnaire of consumers' attitudes and brand images toward imported casual brands. The results were as follows: 1. For final factor analysis, 56 selected from 85 questions were subjected to the principal component analyses with orthogonal rotation after extraction of 5 major factors. 2. Five dimensions are brand's uniqueness and good quality, high prestige, incongruity with native emotion and ethnocentrism, conspicuous consumption, and reasonable purchasing advantages. These factors explained 45.0% of total variance. 3. Five dimensions were different according to the degree of preference. For preference group, they purchased the imported casual brands by uniqueness, good quality and reasonable purchasing advantages. For non-preference group, they disliked the imported brands by incongruity with native emotion, ethnocentrism, and conspicuous consumption. 4. Preference group had 5.47, whereas non-preference group had 1.76 pieces of imported casual brands for this 2 years. This result suggests that to develop the domestic brands with international uniqueness, good quality, and high prestige, and to improve according to preference group are necessary.
The purpose of this study was to deduce factors organization of brand equity for the exclusive imported brand by Department Store and to analyze it's influence on the performance. Subjects for the quantitative study, quota sampling was adopted in the areas where the subject brands were in place, and 452 questionnaires (141 of hands-on staff, 311 of consumers) were analyzed. The data were analyzed by using factors and reliability analysis, the independent sample t-test, and multiple regression analysis. The results were as follows; 1. The examining the effect of asset evaluation attributes of imported brands(GAP, ZARA) monopolized by certain department stores on business achievement and consumer attitude, it turned out that business achievement in hands-on staff's asset evaluation in view of business entity had meaningful difference according to the contract types of the brand, and that business achievement according to hands-on staff's evaluation and consumer attitude according to consumers' evaluation were different according to the brand asset value. 2. The examining the effect of consumer attitude according to consumers' evaluation, it turned out that preference had meaningful effect on both store preference and intention of re-purchase, while as to ZARA, image had meaningful effect on store preference and intention of re-purchase, and reliability on store preference.
This study examined 1) retail buyer's reasons for buying imported apparel and brand license business and 2) types of information sources which they searched for the businesses 3) types of product/vendor selective criteria Seventy subjects of one hundred samples responded. They were designers merchandisers of apparel companies and buyers of department stores. The results of empirical studies were summarized as follows: 1) Buyers & merchandisers recognized domestic market responses as the most important information source for selecting foreign brand. The critical problem of buying and brand license was deficiency of professionals in fashion retail 2) Buyers & merchandisers primarily recognized brand identity and exclusive style of the product when selecting puoduct or vendor. 3) Buyers & merchandisers primarily recognized return policy and good delivery of the vendor when selecting vendor 4). There were relationships among incormation sources selective criteria of product/vendor and buyer's characteristics.
The purpose of this study was to examine acutely effective marketing strategies for bridge line imported handbag brands in order to succeed in launch and establishment in local market. Based on the successful bridge line imported handbag brands status in local market, this selected the brands, "LeSprotsac", "Longchamp", "Sequoia" that execute brand strategy including positioning strategies such as basic concept, prices, materials, promotion, distributions in order to succeed in local launching. For corroborate analysis, three staffs in each brands, consecutive in-person interviews and continuous telephone interviews, mail survey were used for this study. The results were as follows; First, differentiate brand positioning strategy that has considered accurate analysis of niche market and domestic market environment when brand launch effects on brand value enhancement. Second, marketing mix activity based on positioning strategy effects on establishing brand image and spreading brand awareness. Third, marketing activity based on positioning strategy should be executed based on consistent brand strategy.
The purposes of this research were to segment consumer groups according to sportswear benefits sought and to find the differences among the groups in regard to domestic vs imported brand attitudes, internet vs department store attitudes, and sportswear purchasing behavior. The subjects used for the research were 773 male and female consumers who were residents in Seoul. The data were analyzed by factor analysis, cluster analysis, ANOVA, and Duncan test. The results showed that there were four sportswear benefit segments: figure compensation/ ostentation, individuality, comfort/function, and youth-oriented groups. Statistical analyses showed that the four sportswear benefit segments were different in regard to imported brand attitudes, department store attitudes, and sportswear purchasing behavior. For example, figure compensation/ ostentation segment had more positive attitude toward imported brands and department stores, considered design and advertisement important as sportswear selection criteria, and had a highest expenditure on sportswear purchase. The implications of the research were discussed.
본 연구는 한국의 소비자들과 수입명품과의 실증관계를 분석하는 것으로 소비자가 구매하려고 하는 수입명품에 대한 원산지 이미지, 브랜드 이미지, 객관적인 제품 특성, 주관적인 소비자 특성 등의 속성(Product Attributes)이 소비자 제품구매의도와 제품선호도에 왜, 어떻게, 얼마나 영향을 실증적으로 미치는가를 계량적으로 분석하는 데에 있다고 할 수 있다. 이를 위한 세부적인 연구방향 다음과 같다. 첫째, 원산지 이미지와 브랜드 이미지가 수입명품의 선호도에 미치는 각각의 영향을 파악한다. 둘째, 소비자가 수입명품을 선택할 때, 구매리스크가 다른 제품특성이 소비자의 제품선호도에 영향을 미치는 원산지효과의 차이를 분석한다. 셋째, 제품선호도에 영향을 미치는 원산지 이미지와 브랜드 이미지의 중요도를 상호 비교함으로써 제품특성이 다른 제품 간의 차이를 규명한다. 넷째, 한국소비자의 구매태도를 분석하여 상호 비교함으로써 연구결과의 보편성을 조사하고 입증하는데 초점을 맞춘다. 분석에 사용된 실증분석방법은 구조방정식모델링이며 통계프로그램으로 Lisrel 7.0을 활용하였다.
This study investigated whether there were statistical differences in the three categories of cosmetics brand preference- brand preference, gift brand preference, and preference for purchasing expensive cosmetics by the consumers' residence. For the data analysis, the types of cosmetics include basic and color, the cosmetics brands include domestic and imported cosmetics. The consumers' residence include metropolitan and non-metropolitan areas. The study collected the data from 477 surveys from adult women ranging from the age groups of 20s to 50s and above in 2011. Using SPSS Version 18.0 the data was analyzed by Frequency analysis, t-test. The study results were as follow: There were significant differences in the three patterns of cosmetics brand preference depending on the consumers' residence. The three patterns of preferences were in the similar trends. The results revealed while the non-metropolitan residents showed a higher level for the domestic brands, a lower level in the three categories of preferences for imported brands compared to their metropolitan counterparts in both types of basic and color. In contrast, compared to the non-metropolitan counterparts, the metropolitan residents showed a lower level of preferences in all of the three categories of cosmetics brand preference for domestic in both types of basic and color.
This study aims to clarify the asset evaluation attributes of imported brands exclusively by department stores based on qualitative study. For the qualitative research, hands-on staff of the branch office who had at least 5 years experience in PB-related positions at one of the four domestic department stores(Lotte, Shinsegae, Hyundai, Galleria), and at least 20 years old adults who had purchased imported brand items exclusively by a certain department store(Shinsegae, Lotte) were included. The asset evaluation attributes of department store-exclusively imported brands were drawn up through the one-to-one in-depth interview method. As a result of qualitative study on the asset evaluation attributes of department store-exclusive importation brands, it turned out that there were 4 factors in view of business entity - stability, profitability, growth potential, and relationship, and that there were 6 factors in view of consumers - product quality, recognition, country of origin, image, preference, and reliability. In comparison with the existing preliminary study, it was notable that relationship in view of business entity, and country of origin in view of consumers were added to the asset elements.
한국작물학회 2017년도 9th Asian Crop Science Association conference
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pp.154-154
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2017
In accordance with the opening of the Korean rice market, this study was focused on establishment of database for discriminating the Korean rice varieties and imported brand rices using DNA markers. In this study, the SNP markers were developed using single nucleotide polymorphisms between the reference sequences of japonica and them of 40 brand rices which collected in Australia, China, Thailand, United States and Vietnam. The developed SNP markers were screened to a total of 360 rices including 320 Korean rice varieties and 40 imported brand rices. We selected polymorphic markers among Korean bred rive varieties and imported brand rices. The selected markers were classified into 3 grades. The markers of A grade produced DNA band in 360 rices of 30~40%, B grades produced in 40~60%, and C grades produced bands over 60% rices. First, we tried to set-up the discriminating system using the minimum SNP markers of A grade. Especially, a set of sixteen SNP markers could identify among Korean bred rice varieties and imported brand rices. Additionally, some SNP markers like NSb for Pib gene, JJ80-T for Pi5 and YL155/YL87 for Pita which linked to resistance genes to blast were used to fingerprinting system. These markers were set-up as multiplex set for enhancing the identification efficiency among rice varieties. Finally, the selected SNP markers would be used to the fluidigm assay to construct the database for elaborate discrimination of rice varieties.
This paper provides comparison and analysis between brand images of Korean herbal cosmetics and general, imported cosmetic brands, focusing on product's symbolic and functional images. The objective is to evaluate brand images of Korean herbal cosmetics to suggest a powerful brand image strategy that will be different and competitive. Data collection was performed on 300 adult women who were over 20 years of age and lived in Seoul or KyongKi area. Analysis was carried out using SPSS version 11.5 and frequency analysis, T-Test and $X^2$ verification was also performed. Analysis results for brand images of Korean herbal cosmetics are as follows. First, satisfaction scale as a purchase feature for users of Korean herbal cosmetics were 'Normal' 51.5%, 'Satisfactory' 35.1%, 'Very Satisfactory' 8.2% and 'Unsatisfactory' 5.2%. Regarding improvements, 'Efficacy, Effect' was the highest with 46%. Second, 'SEOLHWASOO' and 'BAEKOKSENG' among Korean herbal cosmetic brands, 'IOPE' and 'ISA KNOX' among general cosmetic brands and 'LANCOME' and 'CHANEL' among imported cosmetic brands displayed high recognition. Third, the symbolic and functional images of Korean herbal cosmetic brands were seen to be better compared to their general and imported counterparts. Especially, product related features of Korean herbal cosmetic brands received a more positive response compared to imported brands, which suggests that with research and improvement regarding non-product related features, functional images of herbal brands may be appraised ahead of imported brands. Fourth, there is a significant difference in brand preference according to the satisfaction of groups who actually use herbal cosmetics and the purchasing attitudes of groups who do not. Therefore, an active relationship marketing strategy is required to maximize satisfaction and to elicit favorable attitudes. By developing functional native ingredients, constructing data that can prove its efficacy and effects, and appealing its unique, differentiated symbolic value together with Orientalism, herbal medicines will be able to take off to be acknowledged worldwide.
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[게시일 2004년 10월 1일]
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