• 한국실내디자인학회:학술대회논문집
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• 한국실내디자인학회 2006년도 춘계학술발표대회 논문집
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• pp.179-182
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• 2006

Since the middle of 1990's, domestic apartment building suppliers have set up brand images to overcome the difficulties in financial situation after IMF foreign exchange crisis. The main trends in recent apartment buildings could be classified generally into several types, such as 'Ubiquitous Intelligent(standing for High-tech)', 'Walkable Community(community-friendly)', 'Eco-friendly', 'Ergonomic Humanity(Human Engineering)', 'e-easy Home through Internet(Digital Home)'. With those brand images, construction enterprises have been making inroads into local apartment markets, especially one of the region around Dae-gu. It is meaningful and worth researching and analyzing the local residents' preferences and tendencies to form marketing strategies of brand images. Here, this research and analysis is of pre-examination before getting down the study of this subject.

• 한국산학기술학회논문지
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• 제11권11호
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• pp.4188-4196
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• 2010

본 연구는 브랜드 아파트에 대한 인식이 브랜드 아파트 만족도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하고자, 브랜드 아파트에 대한 인식요인들을 자연환경 요인, 내부시설수준 요인, 브랜드가치 요인, 경제성 요인, 사회환경 요인으로 분류하여 각 요인들이 브랜드 아파트 만족도에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 분석결과, 내부시설수준 요인, 브랜드가치 요인, 경제성 요인에 대한 브랜드 아파트 인식요인이 브랜드 아파트 만족도에 유의적인 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 실증결과는 아파트 건설회사들이 브랜드 아파트 만족도에 영향을 미치는 브랜드 아파트에 대한 인식요인들(내부시설수준 요인, 브랜드가치 요인, 경제성 요인)을 분석하여 소비자의 구매 욕구를 높일 수 있는 마케팅전략을 수립하고 구매 후 만족도가 높은 인식요인들을 고려하여 브랜드 아파트를 개발하는데 도움을 줄 것으로 예상된다.

• 한국실내디자인학회논문집
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• 제24권3호
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• pp.104-112
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• 2015

This study purposes drawing changing tendency of apartment kitchen areas and character of that by figuring out type, form and per period cause of change of brand apartment kitchen areas. I adopted subject of study as the six leading construction companies considering the apartment rankings of brand and subcontract from 2001 to 2015 when brand apartment was activated(Samsung C&T corporation Raemian, Daelim Industrial Co., Ltd E-pyeonhansesang, Daewoo E&C Prugio, GS E&C XI, Posco E&C The sharp, Hyundai E&C Hillstate) and analyzed kitchen plane of $84m^2{\sim}102m^2$ housing units which were in great demand from apartment housing market. Also, I drew changing trends of kitchen areas by conducting a model house field survey. Through this study result, I will expect the utility of baseline data which is necessary for space development by figuring out kitchen culture, flows and cause of change.

• 디지털융복합연구
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• 제13권10호
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• pp.235-243
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• 2015

현대인들이 브랜드와의 관계에 선호하는 것은 전통과 공동체가 무너짐에 따라 안정적인 대상이 없기 때문이며, 대중들은 이때 발생하는 심리적인 공허함을 소비자와 브랜드의 관계를 통하여 채워나감으로써 빠르게 변화하는 세상에서 안정된 심리상태를 유지할 수 있게 되는 것이다. 본 연구는 융복합 아파트 브랜드가 브랜드 애호도에 미치는 영향관계에서 관계품질의 매개효과를 분석하는 것이다. 분석의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드의 이미지가 애호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드의 이미지가 관계품질에 정의(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째 관계품질 소비자-브랜드가 브랜드 이미지와 애호도에 매개될 것이다. 연구결과로 아파트 건설사들이 소비자에게 느끼는 브랜드 이미지와 애호도와의 영향관계와 소비자 관계품질의 매개효과 결과로 마케팅 전략을 효율적으로 집행할 수 있고 이에 따른 전략도 추구할 수 있다.

• 한국건설관리학회논문집
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• 제14권3호
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• pp.65-77
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• 2013

아파트 브랜드는 급변하는 국내 주택 시장 환경과 함께 변화하는 수요자의 사회 심리적 욕구를 충족시키기 위한 대안으로 개발되어, 주택 판매 수익 창출에 장기간 긍정적 효과를 창출하였다. 그러나 브랜드 인지도와 이미지 향상에 집중한 판매 전략을 수행한 건설회사들은 거주자 만족도 및 재구매, 구전효과 등을 포함한 브랜드 충성도 구축에 어려움을 겪게 된다. 본 연구는 이러한 한계를 극복하고 균형있는 브랜드 자산의 발전을 통해 건설 회사의 지속적 수익 창출을 위한 전략 제시를 목적으로 한다. 이를 위해 국내 건설 시장 및 브랜드 자산 요소들의 특성을 파악하고, 이들의 인과관계 및 자산 형성 과정의 단계별 분석을 실시한다. 또한, 모델링을 통한 브랜드 관리의 무형적 측면에 대한 고려와 형성 과정의 포괄적 분석을 위해 시스템 다이내믹스(System Dynamics)를 적용한다. 브랜드 자산 요소의 인과관계 모델링에 기초하여 주도기업 및 도전기업을 위해 제안된 전략은 건설회사의 장기적 수익창출 및 브랜드 발전을 위해 활용 가능할 것으로 예상된다.

• 한국건축시공학회지
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• 제4권3호
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• pp.153-159
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• 2004

The brand value of apartment which affects not only sale percent and profit but also the worth of real estate is raised as an important point of sale competition in the apartment market. But now the market is occupied by a few construction companies, which have well recognized brand. So it's difficult for a construction company without brand to enter the apartment market because of consumer's ignorance. domestic construction companies are spending lots of money and effort to advertise their characteristic brandapartment based on classified consumer's desire and offer consumers what they want. Therefor, This study investigated the factors of recently characteristic brandapartment focusing on design, environment, materials, home automation and surveyed residents preference of a brand by P.O.E methods. Based on such results of survey, this study suggest the basically reference information on characteristic strategy of an brandapartment.

• 디자인학연구
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• 제19권4호
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• pp.145-154
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• 2006

오늘날 브랜드아파트 광고는 유비쿼터스 도입으로 소비자 편리를 추구하는 하이테크 아파트의 이미지와 소비자의 웰빙 라이프를 강조하는 자연친화적 아파트의 이미지가 주류를 이루고 있다. 그러나 일부 브랜드를 제외하고는 광고이미지 표현에 있어서 차별성이 결여되어 있다고 보여진다. 이것은 광고의 궁극적 목적인 효과적인 커뮤니케이션의 제공에 대한 문제와도 관련이 있을 것이다. 따라서 본 연구는 브랜드아파트 광고의 효율적 커뮤니케이션 방안을 제시하기 위하여, 먼저 최근 브랜드 아파트 광고가 제시하고 있는 이미지들을 기호학적으로 해석하고, 이러한 이미지가 소비자에게 적절하게 전달되고 있는지를 검토하기 위하여 디자인 전문가 집단123명을 대상으로 브랜드 아파트 광고에 대한 이미지 조사를 실시하였다. 그 결과 광고 표현의 기호학적 해석에 있어서는 광고 컨셉과 광고 이미지가 기호학적으로 일치하고 있을 때 의미공유가 이루어지고 있으며, 이러한 의미공유로부터 광고주와 소비자 간의 성공적인 광고 커뮤니케이션 실현이 가능한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 토대로, 광고 기획에 있어서 기호학의 도입은 효율적인 광고 커뮤니케이션의 제공을 위한 논리적인 판단 기준이 될 수 있음을 알 수 있었다.

• 국제학술발표논문집
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• The 1th International Conference on Construction Engineering and Project Management
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• pp.1083-1088
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• 2005

Current brand strategies applied for name brand apartments seem to have no product differentiation but merely function as a convenient instrument for product image change through naming only. Since proliferating brand names don't have much relevance to their brand concepts at present, long-range brand strategies are definitely needed. We'll inquire, first, the success and failure cases in the brand strategies of other industry. Next, through questionnaire survey, we'll look into the brand concepts of construction firms and their customer satisfaction. Finally we'll present the necessity of indigenous brand culture by use of macroscopic contents development.

• 한국실내디자인학회논문집
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• 제20권1호
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• pp.128-137
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• 2011

This study aims to examine each space characteristics of unit plans for brand apartments. Through construction companies' web-sites and real estate web-sites, all the apartment unit plans with $66m^2{\sim}164m^2$ unit among the brand apartments were analyzed. On the analysis of the apartment unit plans($66m^2{\sim}164m^2$) provided by top 8 construction companies from March 2004 to December 2008. The remarkable changes compared to existing apartments include an increase in the number of bays; front side allocation of bedrooms beside the main bedroom; installation of a vestibule, a dressing room, and a powder room; installation of built-in closets in bedrooms beside the main bedroom; and installation of a receipt spot on the sidewall in the balcony. Besides, as for minor opinions there were opinions of front side allocation of kitchen/dining room, back side allocation of the main bedroom, and installation of dressing room in bedrooms beside the main bedroom. Therefore, construction companies should pay attention to research result about the unit area ranges of apartment unit plans, and reflect it positively to develop apartment unit plans to satisfy consumers.

• 한국주거학회:학술대회논문집
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• 한국주거학회 2009년 춘계학술발표대회 논문집
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• pp.361-364
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• 2009

In recent, the marketing competitions that stimulates the emotions of consumers are intensifying in the domestic construction industry due to the increase of unsold new apartments. However, there is a need for brand identity establishment through which more differentiated information can be delivered to the consumers, as each brand is focusing only on idealistic image advertisements of dream, future and happiness. Accordingly in this study, the top five brand apartments according to the national brand value evaluation index (BSTI, BrandStock Top Index) were selected and analyzed their TV advertisement characteristics, and its purpose is in evaluating the brand images perceived by the consumers of their TV advertisements. The significance of the results from this study is in presenting the basic information for establishing effective communication between the corporations and consumers. The survey research of this study was conducted for the students of D University, and SPSS 14.0 program was used for the statistical data analysis.