• 주택과사람들
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• 통권193호
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• pp.60-63
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• 2006

8월 판교 분양에 수요자들의 관심이 쏠리고 있다. 이번에는 지난 3월 분양 때와 달리 대형 브랜드 업체들이 대거 참여해 새로운 개념의 고품격 아파트를 선보일 예정이다. 금토산, 운중천과 함께 친환경 주거지로 조성되는 판교에 청약하려는 수요자들이 지난 3월 분양 때보다 더 많이 늘어날 것으로 점쳐진다. 8월 판교 분양시 청약통장을 사용하는 방법과 건설사별 기본 설계안에 대해 살펴보자.

• 주택과사람들
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• 통권196호
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• pp.54-57
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• 2006

전 국민의 관심을 한 몸에 받고 있는 판교신도시. 이에 힘입어 건설사들은 사람들의 이목이 집중된 판교신도시에 자연친화적인 명품 아파트 만들기에 주력하고 있다. 판교신도시에 제대로 '이름값' 하는 아파트를 지어 자사 브랜드의 가치를 알릴 수 있는 좋은 기회이기 때문이다. 건설사 컨소시엄별로 판교신도시에 분양할 아파트의 설계 특장점을 살펴보았다.

• 토지주택연구
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• 제3권4호
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• pp.323-331
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• 2012

기업의 지속가능경영을 위해서 기업의 사회적 책임의 중요성이 최근 더욱 커지고 있다. 본 연구의 목적은 일반기업을 대상으로 한 선행연구들에서 확인된 기업의 CSR 활동의 효과가 공기업에서도 동일하게 나타나는지 실증분석을 통해 알아보고자 한다. 이를 위해 독립변수로 'CSR 활동'과 '브랜드 이미지'를 설정하고, 종속변수로 '기업호감도'와 '구매의도'를 설정하였다. 실증분석 결과 'CSR 활동' ${\rightarrow}$ '기업호감도', 'CSR 활동' ${\rightarrow}$ '구매의도' 및 '브랜드 이미지' ${\rightarrow}$ '기업호감도', '브랜드 이미지' ${\rightarrow}$ '구매의도'의 관계에서 모두 유의한 인과관계를 보였다. 이로써 제품 관련 브랜드 이미지가 제품 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것과 마찬가지로 CSR 활동이 기업의 전반적 이미지를 향상시킬 뿐 아니라 제품 구매의도에도 긍정적 영향을 미치고 있음을 알 수 있다.

• Asia Marketing Journal
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• 제6권3호
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• pp.123-141
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• 2004

국내 아파트 시장에서 래미안을 통해 브랜드 마케팅을 본격적으로 도입한 삼성물산 건설부문은 고객의 추구가치를 마케팅믹스전략에 철저히 반영하는 한편 새로운 브랜드 마케팅전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 업계 최고의 파워브랜드 구축과 함께 괄목할 만한 경영성과를 단기간에 이룰 수 있었다. 본 사례는 삼성물산 건설부문이 래미안을 최고의 파워 브랜드로 만들기 위해 기울인 체계적 노력을 브랜드 마케팅전략을 중심으로 소개하고, 주요 성공요인이 무엇인지 알아본 후, 시사점과 함께 향후 래미안의 전략적 과제를 제시하고 있다.

• 한국실내디자인학회논문집
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• 제21권1호
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• pp.30-39
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• 2012

The essence of brand identity is to draw an interrelation between user and brand based on user's desire. The housing cultural center is focused on brand identity for satisfaction of user. The purpose of this study is to inquire out the expression characteristics of brand Identity in housing cultural center according to analyze previous studies and case studies. The results of this study are summarized as follows. 'Uniqueness' is directly expressed through brand name or logo or through brand colors. 'Experience' is expressed as auditive expression through stimulation using a body and providing music. 'Relationship' has provided a communication environment or created relationship with brand by leading interaction with others. 'Estheticism' has increased visual satisfactory level by aesthetically sublimating lighting direction or form. 'Functionality' is expressed by providing various programs through smooth flow plan and grafting with the latest technology. 'Non-dailiness' has affected memory territory by inducing curiosity and astonishment through space modification or new and contrasting direction. The housing cultural center needs to be planned as a space where interaction of user and brand will be initiatively activated sensationally and psychologically by pursuing user-oriented brand identity.

• 월간 기계설비
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• 통권240호
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• pp.50-64
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• 2010

'그린'은 미래를 이끌어갈 신성장동력 즉, 향후 녹색성장을 주도할 핵심이다. 국내 주요 건설사들 역시 탄소저감기술 '그린'에 대한 영역확보와 시장선점에 사활을 걸면서 그린 기술을 접목한 첨단주택을 발빠르게 선보이고 있으며 특성화를 통해 브랜드의 친환경적 이미지를 높이고 있다. 정부도 저탄소 녹색성장을 추진하면서 '그린홈 보급사업'에 적극 나서고 있다. 바야흐로 친환경 녹색성장 시대에 접어든 것이다. 본지는 주택시장을 중심으로 빠르게 보급되고 있는 '그린홈'에 대해 알아본다.

• 월간 기계설비
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• 9호통권206호
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• pp.59-64
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• 2007

(주)한진중공업은 1937년 설립된 이래 우리나라 조선의 1번지, 건설의 개척자, 기계산업의 요람 등으로 불리며 국가 기간산업의 초석을 다지고, 대한민국 산업 발전의 견인차 역할을 하고 있는 기업이다. (주)한진중공업 건설부문은 올해 2조3천억원의 수주 목표를 세우고 주택사업 및 해외사업을 한층 강화해 나아갈 방침이다. 또한 새로운 고급·친환경 아파트 브랜드인"해모로"(항상 따뜻한 햇살이 비추는 곳)를 통해 주택사업에 본격 진출하여 명품 주거공간의 탄생을 주도해나 갈 계획이다.

• 한국건설관리학회:학술대회논문집
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• 한국건설관리학회 2007년도 정기학술발표대회 논문집
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• pp.656-661
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• 2007

현재의 주택시장의 양상은 과거와는 다르게 대부분의 건설사들이 자사만의 독자적인 네이밍으로 많은 아파트를 분양하고 있다. 그러나 이러한 아파트들을 소비자들에게 인지시켜 분양하는 과정에 있어서 차별적인 마케팅 전략이 존재하는 것이 아니라 경쟁사의 건축적 요소의 도입, 광고의 물량 공세 등 실질적인 마케팅 전략이 부재한 상황이다. 이로 인하여 소비자들은 각 아파트들의 차별성을 모르게 되고, 구입에 있어서도 혼선을 갖게 되었다. 이에 본 연구에서는 마케팅 이론에 근거한 브랜드 아파트의 전략을 제시하여 소비자들로 하여금 자사의 브랜드를 확실하게 인지시키는데 그 목적을 둔다.

• 한국주거학회:학술대회논문집
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• 한국주거학회 2008년 추계학술발표대회 논문집
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• pp.203-208
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• 2008

The purpose of this study was to propose the design concept for the brand identity communication of the housing cultural center. The case studies, case of two flagship stores and two housing cultural centers, were used in this study for analyzing each case‘s characteristics, brand identity components and design components. As the result of this study, there are differences between the flagship stores and housing cultural centers. The major differences are as follows. First, the flagship stores offer variety of experiences in the store so people can enjoy a lot of unexpected programs whereas the housing cultural centers do not have ones. Second, the flagship stores have dramatic facades so that people want to enter the space even though they do not need to buy anything. However, the housing cultural centers do not have any exciting elements in the facade even most of them are located in the downtown. Moreover, people can have a lot of visual and emotional experiences in the flagship stores from unique merchandising display, changeable wallpapers, movable walls, etc. In other words, designers who are in charge of housing cultural centers should consider carefully to design both interior and facade. Also, company should invest their efforts to make better housing cultural centers because they are the best way to express their own brand identity.

• 한국실내디자인학회:학술대회논문집
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• 한국실내디자인학회 2008년도 춘계학술발표대회 논문집
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• pp.123-127
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• 2008

This study is to analyze brand image of housing cultural center to understand how it is shown in the resting place of housing cultural center. We chose the object housing cultural center and made checklist to understand space condition and brand image reflection. housing cultural center should be reborn as a cultural rest space for customers and residents, and especially new definition of function and concept of resting place is necessary. The resting place of housing cultural center is not just offering an extra room for customers but a link-space and an intermediation-space to link the functions of each space where customers stay for long time. So there should be proper design that expresses the brand image for resting place. From the research, we found that the resting place has cafe like design with tables and chairs. Some of them are gallery-cafe like or book-cafe like to emphasize the cultural aspects. But they are not proper to express brand image. So there should be detailed guidelines of design for resting place of housing cultural center to express brand image.