• Proceedings of the Korea Information Processing Society Conference
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• 2001.04b
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• pp.1045-1048
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• 2001

통신기술의 발전으로 많은 사람들이 인터넷에 접속하여 정보를 얻고 있다. 인터넷으로 서비스를 제공하는 회사들은 회원이나 방문자들에게 필요한 자료를 공급하고 인터넷 광고를 통해서 수입을 얻고 있다. 광고를 제공하는 서버에 고객들이 방문한 횟수 즉, 광고에 노출된 횟수에 비례해서 광고를 제공한 측에서 광고주에게 광고 수수료를 청구한다. 따라서 광고주와 광고를 직접 제공하는 서버측 모두에게 방문자 수의 측정은 중요하다. 현재 가장 많이 이용되는 웹 로그 분석 기법은 로그파일의 조작에 의해 방문자의 정확한 측정이 어렵고 또 정확한 통계자료로 보기도 어렵다. 따라서 본 논문에서는 이러한 단점을 극복하기 위해서 지금까지 제안된 방문자 측정 방법보다 효율성과 유연성을 가지면서 안전한 측정 방법을 제안한다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.7 no.9
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• pp.44-53
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• 2007

The purpose of this study is to identify the most efficient expression method by analyzing advertising expression method by 16 types of product in internet advertising. First of all, It made inquiries about expression method and attitude of internet advertising for this study and identified a conception, characteristics, and types of internet advertising through literature reviews about internet advertising. This study offered expression the korean alphabet, hangout about banners ads, sponsorship ads, interstitial ads and pop-up ads. This study analyzed advertising expression, advertising effectiveness and advertising attitude by 16 types of product in internet advertising. In conclusion, the marketers of internet advertising have to effort to make internet advertisements that suit their advertising purpose by using the right expression method of internet advertising because they know internet advertising are quite different the expression method, advertising effectiveness, and advertising attitude. And they have to convert negative attitude or medium size attitude of internet advertising into positive attitude in the future.

• The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication
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• v.10 no.6
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• pp.187-193
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• 2010

This paper introduces a new mobile advertisement management system (AMS) utilizing on-line music service in communication networks. The developed AMS delivers commercial advertisement through music service that is preferred in communication networks, which enable advertisers to perform a customer based advertisement and listeners to get a discount on their bills for music service. And eventually the proposed AMS can provide the effective commercial service to the advertisers and the effective clients recruit ways to music providers.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.7
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• pp.283-302
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• 2001

The purpose of this study was to examine the current situation about the internet usage and advertisement attitude, to investigate the relationship between consumer characteristics and internet advertising effect, and to identify the moderating effect of consumer characteristics on the relationship between advertising types and advertising effects. For the study, a sample of 152 apparel consumers participated in this survey research. The survey of design with a questionnaire was employed. Questionnaire was developed with the html language and data collection was done at Korea though the internet on October 2000. For data analysis, descriptive statistics (i.e., frequency, percent), ANOVA with duncan tests were used. First, the major place of using internet was found as home, company, school, PC room in order and the average time of using internet was found as three times weekly. The major purpose of using internet were information search, e-mail, PC communication and program-download. The experience of internet fashion advertising was high. Second, consumer characteristics(age, job) had significant effects on attitude to the product. 20 years-old age group and specialist group were found to influence on the higher attitude toward product. Third, main effects of consumer characteristics(age, job) were found to be significant. The correlation and interaction effects of consumer characteristics and internet advertisement types were not significant.

• Proceedings of the Korea Society for Simulation Conference
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• 2002.05a
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• pp.243-247
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• 2002

인터넷은 상거래의 중요한 매체로서 빠르게 변화해 가고 있다. 많은 인터넷서비스공급자들이 현재 상용 서비스를 하고 있으며 이들의 중요한 비즈니스 모델중의 하나가 인터넷 광고이다. 인터넷광고를 서비스하는 기술에서 가장 중요한 부분은 인터넷서비스수요자중 정의된 타깃을 가려낼수 있는 타깃팅기술이다. 본 논문에서는 인터넷 광고 서버의 타깃팅 엔진을 테스트할 수 있는 테스트 프레임워크를 설계하고 구현한다. 제안된 테스트프레임워크는 엔진의 기능 및 성능 테스트를 할 수 있다. 제안된 테스트 프레임워크는 다양한 인터넷 광고 서버시스템의 컴포넌트들에 대해 일관된 테스트 사용법과 형식화된 출력을 보여주며 플랫폼에 독립적이도록 자바언어로 개발되었다. 또한 기존에 개발된 테스트에 새롭게 개발된 테스트를 쉽게 통합할 수 있다. 다양한 형태의 테스트가 가능하도록 아주 일반적인 클래스 구조를 갖게 설계되었다.

• Proceedings of the Korean Information Science Society Conference
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• 2002.04a
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• pp.319-321
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• 2002

eCRM이란 고객 관리 시스템에서 인터넷을 이용해 기존의 시스템을 재구성하는 것을 말한다. eCRM은 고객만족을 극대화 하면서 동시에 관련 비용을 감소시킬 수 있는 새로운 고객관리 개념이라고 할 수 있다. 본 논문은 eCRM의 근간이 될 수 있는 기술로서 인터넷 배너 광고 관리 및 분석 시스템을 제안한다. 즉, 광고를 원활하게 인터넷 사이트 상에 배포하고 광고를 집행한 후에 효과를 과학적으로 정확하게 산출하는 광고 관리와 소비자의 성향을 분석해 광고 분석에 필요한 시스템을 설계 및 구현한다. 또한 단순한 배너 광고의 분석결과만 도출하는 것이 아니라, 분석 자료를 바탕으로 배너 광고를 자동으로 관리 할 수 있는 지능형 시스템을 JSP(Java Server Pages) 기반으로 설계 및 구현한다.

• Proceedings of the Korea Society of Information Technology Applications Conference
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• 2003.06a
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• pp.3-6
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• 2003

• Proceedings of the Korean Association for Survey Research Conference
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• 2001.06a
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• pp.128-140
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• 2001

현재 국내의 이동통신 가입자수와 무선인터넷 가입자수가 급증하면서 인터넷과 이동 통신을 연계한 광고서비스나 직접 휴대폰에 광고를 제공하는 서비스가 등장하고 있다. 그러나 현재 이동통신에 제공되고 있는 광고서비스는 문자메세지를 이용하는 단문광고이고 제공되는 광고도 휴대폰 이용자가 직접 듣고 확인해야 하는 불편함을 가지고 있다. 따라서 본 연구에서는 이동통신을 활용하여 고객의 니즈(Needs)에 부합되는 광고를 제공할 수 있는 새로운 광고기법을 제안하고 이에 대한 수요예측과 데이터 마이닝 기법을 적용하여 이 광고에 대한 타겟마케팅 전략을 제시하고자 한다.

• Broadcasting and Media Magazine
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• v.27 no.3
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• pp.55-66
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• 2022

광고는 매체와 기술 의존적인 본질에 의해 새로운 매체와 플랫폼, 기술이 생겨나고 발전할 때마다 새로운 정의에 의해 개념지어졌다. 이 글에서는 전통적인 개념의 광고와 인터넷 시대의 광고의 정의에 대해 알아보고, 인터넷의 진화된 버전이라 여겨지는 메타버스 내에서의 광고에 대해 논의했다. 인터렉티브 광고모델(IAM)에 따라 메타버스 이용자의 동기를 파악했고, 메타버스 내 여러 광고가 어떤 방식으로 그 동기를 충족시킬 수 있는지 논의했다. 마지막으로 메타버스를 활용한 광고의 다양한 형식을 실제 사례를 통해 파악했다.

• Journal of the Korea Institute of Information Security & Cryptology
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• v.27 no.2
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• pp.213-222
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• 2017

Online advertisement has many benefits comparing to offline advertisement but it also has many challenging problems by online ad abuses. Advertisement injection (Ad injection) is one of the threats that surreptitiously inserts advertisements without a permission of site owners. Users are exposed to additional ads and redundant web traffic by injected ads can cause a service quality problem. Moreover, advertisers can have economic loss when injected ads are different from original ones. Although ad injection leads to these problems it has not been fully studied yet. A few ad injection researches are done by online advertising providers such as Google. In this paper, we analyze ad injection activities to Korean major portal, Naver. We classify 6 types of ad injections and describe their characteristics by analyzing 27 downloaders and 199 installed programs.