마케팅관리자들이 어떻게 혁신에 대한 소비자저항을 극복할 수 있는가? - 혁신에 대한 소비자의 개인적 사회적 저항의 근원 탐색 - (How Can Marketers Overcome Consumer Resistance to Innovations? - The Investigation of Psychological and Social Origins of Consumer Resistance to Innovations -)
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- 마케팅과학연구
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- 제15권3호
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- pp.211-231
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- 2005