Journal of Korea Entertainment Industry Association (한국엔터테인먼트산업학회논문지)

The Korea Entertainment Industry Association (한국엔터테인먼트산업학회)
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A Study of Determinants of Video-on-Demand View : Focusing on the Correlation between COVID-19 and Movie Views

영화 VOD 시청 건수 결정요인 : 코로나 19와 영화 시청의 관계를 중심으로

  • 홍진우 (클라우드사업본부, SK텔레콤) ;
  • 하지황 (연세대학교 정보대학원) ;
  • 조지형 (연세대학교 정보대학원)
  • Received : 2021.11.19
  • Accepted : 2021.12.27
  • Published : 2021.12.31
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Abstract

The government's social distancing policy and concerns about COVID-19 are increasing restrictions on outdoor leisure activities. Based on the decrease in outdoor leisure activities and the increase in indoor leisure activities, The purpose of this study is to examine the correlation between the degree of new confirmed cases of COVID-19 and the number of VOD views. This study conducted a time series analysis for 348 days from February 18, 2020 to January 31, 2021. Data were collected from the number of daily VOD views provided by the Korean Film Council and the number of new confirmed cases of COVID-19 provided by the Korea Centers for Disease Control and Prevention. The analysis showed that the number of confirmed COVID-19 cases has a significantly positive effect on the number of daily movie VOD views at the 5% significance level. This results indicate that the more confirmed cases of COVID-10, the more people watch movie VOD as indoor leisure activities. While previous studies examined the relationship between the confirmed cases of COVID-19 and indoor leisure activities in general, this study tried to academically contribute by analyzing the impact on specific indoor leisure activities. The practical implications of this study are as follows. The results of this study show that efficient promotions are possible based on significant social issues, such as infectious diseases. According to the results, promotions that respond quickly to changes are more effective than long-term promotions considering the climate or seasons. Due to the limitations of the data, the current study was conducted based only on PPV, but future research should also consider various billing forms such as PPM and SVOD.

COVID-19의 감염 우려와 함께 정부의 사회적 거리두기 정책으로 인하여 실외 여가활동의 제약이 커지고 있다. 이처럼 실외 여가활동이 줄어들고 실내 여가활동이 증가하는 상황에 주목하여, 이 연구의 목적은 COVID-19의 신규 확진자 수가 영화 VOD 시청 건수에 미치는 영향을 관계를 살펴보는 것이다. 이 연구는 2020년 2월 18일부터 2021년 1월 31일까지의 348일을 대상으로 시계열 분석을 진행하였으며, 데이터는 영화진흥위원회에서 제공하고 있는 실제 일별 영화 VOD 시청 건수와 질병관리청에서 제공하는 일일 확진자 수를 수집하였다. 분석 결과, COVID-19 확진자 수는 일별 영화 VOD 시청 건수에 통계적으로 유의미한 영향을 주었다. 이러한 결과는 COVID-19 확진자가 많은 날일수록 영화 VOD 시청건수가 증가하였음을 의미한다. 기존 연구들이 COVID-19의 확산과 전반적인 실내 여가활동 간의 관계를 살펴본 것에 비해, 이 연구는 특정 실내 여가활동에 미치는 영향을 분석한 연구로써 학술적으로 의미가 있다. 한편, 이 연구의 실무적 시사점은 다음과 같다. 연구 결과에 따르면, 전염병 등 실내 여가생활이 강제되는 상황이 되었을 때, 사회적으로 가장 이슈가 되는 이벤트를 기반으로 효율적인 프로모션이 가능하다는 것을 알려준다. 또한, 본 연구 결과는 기후나 계절을 고려한 장기적인 관점의 프로모션보다는 상황 변화에 민첩하게 대응하는 형태의 프로모션의 성공 가능성이 크다는 것을 알 수 있다. 본 연구는 자료의 한계상 PPV만을 기준으로 연구가 진행되었으나, 향후에는 PPM, S-VOD 등 다양한 과금 형태를 고려하여 정교한 후속 연구가 필요하다.

Keywords

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