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A Study on the Influence of Filmmaking Factors and Promotions on the Intention of Watching Movies

영화제작요소와 프로모션이 영화 인지 및 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구

  • Lee, Ji-Hun (Department of Business Administration, Future College, Seowon University) ;
  • Kim, Hee-Goon (Department of Business Administration, Future College, Seowon University)
  • 이지훈 (서원대학교 미래대학 경영학전공) ;
  • 김희균 (서원대학교 미래대학 경영학전공)
  • Received : 2019.09.17
  • Accepted : 2019.10.28
  • Published : 2019.10.31

Abstract

This study sought to identify the impact of scenarios, capital, manpower (directors, actors), media promotion, oral communication, and recognition on the intention of watching movies, and to present marketing and policy implications to film producers for ways to revitalize their films. Therefore, the implications of this study are as follows: First, if you watch a movie with a friend or introduce a movie, you should set up a marketing strategy to promote the movie as a oral message to the people around you through double points and free admission at the 10th movie. It will also require the promotion of the scenario to be strengthened so that people around them can recognize it naturally. Second, film production companies will have to improve the quality of their movies by readjusting the distribution of capital in the event of capital investment. In addition, the movie should be encouraged by the oral publicity that the huge amount of capital has enhanced the quality of the movie, as well as pre-experience events to help the audience recognize it. Third, filmmakers will have to choose directors and actors who can digest novel and experimental material over the director's or actor's reputation. Fourth, the movie promotion company should set up strategies to cater to visitors through a contest for ideas for promoting visitors, which can arouse interest among visitors. Fifth, movie promoters will have to set a sufficient promotional period for visitors to be aware of the film in advance. Finally, movie writers will have to create scenarios with a variety of materials that meet the needs of visitors. Also, movie officials will have to develop or create a mechanism for those who watch the movie to practice oral and cognitive skills.

본 연구는 시나리오, 자본, 인력(감독, 배우), 언론홍보, 구전, 인지가 영화 관람의도에 미치는 영향관계를 파악하고 이를 통해 영화 제작사들에게 자신들이 제작한 영화의 활성화 방안을 위한 마케팅 및 정책적 시사점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 친구와 함께 영화를 관람 하거나 친구 소개로 영화 관람을 할 경우 더블 포인트 적립, 10번 영화관람 시 1회 무료 관람 이용권 증정 등을 통해 주변 사람들에게 영화에 대해 구전으로 홍보할 수 있는 마케팅 전략을 세워야 할 것이다. 또한 그로 인해 주변사람들이 자연스럽게 인지할 수 있도록 시나리오에 대한 홍보를 강화해야 할 것이다. 둘째, 영화 제작사는 자본 투자시 자본에 대한 분배의 재조정 등을 통해서 영화의 질을 높여야 할 것이다. 또한 막대한 자본이 영화의 질을 높였다는 구전홍보와 함께 관람객이 인지할 수 있도록 사전 체험 행사 등을 통해 영화의 흥미를 유발해야 할 것이다. 셋째, 영화제작사는 감독이나 배우의 명성보다 참신한 소재와 실험적인 소재를 소화할 수 있는 감독과 배우를 선택해야 할 것이다. 넷째, 영화 홍보업체는 관람객의 호기심을 유발시킬 수 있는 관람객 홍보 아이디어 공모전 등을 통해 눈높이를 관람객에게 맞추는 전략 등을 세워야 할 것이다. 다섯째, 영화 홍보업체는 관람객이 영화에 대해서 사전에 인지할 수 있도록 충분한 홍보기간을 정해야 할 것이며, 홍보 매체의 다양화를 통해 관람객이 수시로 접할 수 있도록 해야 할 것이다. 마지막으로 영화 작가는 관람객의 니즈에 충족하는 다양한 소재의 시나리오 창작활동을 해야 할 것이다. 또한 관람객은 구전과 인지를 통해 영화의 흥미를 느낄 경우 관람의도에 영향을 주는 것이다. 따라서 영화 관계자는 영화를 관람한 사람들이 구전과 인지를 할 수 있는 매개를 개발 또는 만들어 주어야 할 것이다.

Keywords