The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Factors Affecting the Intention to Provide and Use Accommodation Sharing Economy Service

숙박 공유경제 서비스의 제공 및 사용 의도에 대한 영향 요인

  • 이현진 (충북대학교 국제경영학과) ;
  • 박현정 (충북대학교 국제경영학과)
  • Received : 2019.03.14
  • Accepted : 2019.05.10
  • Published : 2019.05.28
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Abstract

The sharing economy, which maximizes the value of resources by sharing, is appearing in various sectors today and is gradually expanding with the development of ICT. This study identified factors affecting the intention to use the services of the sharing economy with a focus on the sharing accommodation platform services. As the intention to use the sharing economy service is divided into the intention to use as a taker(guest) and a provider(host), those influencing factors were analyzed respectively. Results showed that collaborative norm, economic benefit and honorary compensation affected the intention to use as a guest. Openness to experience, economic benefit, and honorary compensation increased the intention to use as a host. Economic benefit made a greater impact on the intention to use as a guest, while honorary compensation enhanced the intention to use as a host.

유휴 자원을 서로 공유하여 사용함으로써 자원의 가치를 극대화 시키는 공유경제는 오늘날 다양한 분야에 걸쳐 나타나고 있으며 ICT기술의 발달로 점차 확산되어가고 있다. 본 연구는 공유경제의 대표적 사례인 숙박공유 플랫폼 서비스를 중심으로 공유경제 서비스 이용의도에 영향을 미치는 요인을 밝혀냈다. 나아가 공유경제 이용의도를 사용자(guest)로서의 이용의도와 제공자(host)로서의 이용의도로 나누어 영향요인을 각각 분석하였다. 연구결과, 협력적 규범, 경제적 혜택, 명예적 보상이 사용자(guest)의 이용의도에, 경험개방성, 경제적 혜택, 명예적 보상이 제공자(host)의 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 두 집단의 이용의도에 영향을 미치는 요인 간 차이 비교결과, 경제적 혜택은 사용자(guest)로서의 이용의도에 더 큰 영향을 미치고, 명예적 보상은 제공자(host)로서의 이용의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Keywords

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그림 1. 연구모형 1

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그림 2. 연구모형 2

표 1. 측정항목

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표 2. 확인적 요인분석 결과

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표 3. 판별타당성 검증(상관계수 및 상관계수의 제곱값)

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표 4. 공유경제 이용의도에 따른 집단 간 경로계수의 차이

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