The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

A Case Study of Voluntary Advertising Parody Contents in Gag Program -Focus on Eduwill TV Advertisements-

개그 프로에서의 자발적인 광고 패러디 콘텐츠 사례연구 -에듀윌 TV광고를 중심으로-

  • 최문석 (이엠넷/한양대학교 광고홍보학과)
  • Received : 2017.08.24
  • Accepted : 2017.10.13
  • Published : 2017.11.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

In March of 2014, after Eduwill's new TV commercial, Seo Kyung Seok, appeared as a model, unusually, various professional comedians have spontaneously made many TV ad parody contents. It is a kind of GCC (Gagman Created Contents), which is a content created by comedians if it is called User Created Contents (UCC) by a consumer voluntarily making contents. Various popular programs of TV stations such as tvN, KBS, SBS, MBC Eduwill TV commercial parody contents was broadcasted. Euduwill TV advertising parody contents can be classified as parody contents that mimic Eduwill CM songs and comic dancings by Seo Kyung Seok. In this study, we analyzed how the characteristics of class B culture such as 'twist' and 'satire' are reflected in Eduwill TV commercial parody, and discussed the correlation between advertisement, parody contents and socio-cultural phenomenon.

2014년 3월 개그맨 서경석이 모델로 등장한 에듀윌의 새로운 TV 광고가 방영된 이후 특이하게도 각종 코미디와 예능프로에서 다양한 개그맨들의 자발적인 에듀윌 TV 광고 패러디 현상이 일어나고 있다. 소비자가 자발적으로 콘텐츠를 만드는 것을 UCC(User Created Contents)라 한다면 개그맨들이 만드는 콘텐츠, 일종의 GCC(Gagman Created Contents)라 할 수 있으며 지금까지 tvN, KBS, SBS, MBC 등 케이블과 공중파 방송국의 다양한 인기 프로그램에서 에듀윌 TV 광고 패러디 콘텐츠가 방영되었다. 에듀윌 TV 광고 패러디 콘텐츠는 서경석씨가 부르는 에듀윌 CM송과 코믹 댄싱을 모방하는 일종의 패러디 (parody) 콘텐츠로 분류될 수 있는데 본 연구는 '비틀기'와 '풍자'라는 B급 문화의 특성이 어떻게 에듀윌 TV 광고 패러디에서 반영되었는지를 분석함으로써 광고와 패러디 콘텐츠 그리고 사회문화적 현상의 상관관계에 대해서도 논해 보았다.

Keywords

References

  1. 신근우, 사용자 제작 콘텐츠를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략에 관한 연구, 영남대학교, 석사학위논문, p.11, 2007.
  2. 이철균, "동영상 UCC문제점과 발전 방향 연구," 한국 IT서비스학회 학술대회 논문집, pp.273-278, 2009.
  3. 김덕자, "광고 크리에이티브를 확장하는 패러디," 광고학 연구, 제5권, pp.13-33, 1994.
  4. https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8C%A8%EB%9F%AC%EB%94%94
  5. 조경섭, 김일철, "TV광고의 패러디 효과에 관한 연구," 광고학연구, 제13권, 제2호, pp.7-25, 2002.
  6. 백주연, 김종덕, 김현석, "국내 TV패러디(Parody) 광고 경향 연구 (2000년-2010년까지 국내 TV-CF를 중심으로)," 기초조형학연구, Vol.12, No.1, pp.299-310, 2010.
  7. 김현조, "광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구-국내 TV광고를 중심으로-," 한국콘텐츠 학회논문지, Vol.6, No.6, pp.129-130, 2006.
  8. https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1540028&cid=43667&categoryId=43667
  9. 이형석, B급문화, 대한민국을 습격하다, 서울: 북오션, pp.38-41, 2013.
  10. https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=935372&cid=43667&categoryId=43667
  11. https://ko.wikipedia.org/wiki/B%EA%B8%89_%EA%B4%91%EA%B3%A0
  12. 김종민, "B급 유머광고의 표현기법 사례 연구," 기초조형학 연구, 제17권, 제1호, pp.135-148, 2015.
  13. http://www.lec.co.kr/news/articleView.html?idxno=40842