The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
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Female Viewers' Korean Drama Consumption in the U.S.

미국 여성 시청자의 한류 드라마 수용에 관한 연구 -드라마 노출과 평가를 중심으로-

  • 정윤경 (순천향대학교 신문방송학과) ;
  • 유세경 (이화여대 커뮤니케이션 미디어 학부) ;
  • 이혜은 (이화여대 커뮤니케이션 미디어 학부) ;
  • 김지하 (이화여대 커뮤니케이션 미디어 학부)
  • Received : 2016.02.29
  • Accepted : 2016.04.28
  • Published : 2016.09.28
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Abstract

This study employs model of susceptibility to imported media to examine Korean drama exposure, evaluation and viewing intention among viewers living in foreign cultural background. Analyzing data collected from 176 female viewers in the U.S., it founds knowledge about Korea and general drama exposure give direct effect on the future viewing intention. Korean drama exposure directly affects drama evaluation and viewing intention. Korean network, however, has no significant effect on the dependent variables. Result of the present study shows that cultural capital of foreign viewers has effects on Korean drama consumption. Another result that behavior of general drama consumption has contributed to Korean drama consumption gives meaningful implication for the policy of Korean television export.

본 연구에서는 해외 프로그램 수용 모델을 도입, 한류를 소비하는 이질 문화권 수용자 특성과 노출, 평가가 지속적인 시청 의향에 어떠한 효과를 미치는가를 살펴보았다. 미국의 젊은 여성 수용자 176명의 응답을 분석한 결과, 한국 인지도, 일반적인 드라마 노출이 한국 드라마 노출에 직접적인 효과를 미치는 것으로 나타났으며, 한국 드라마 평가, 지속 시청 의향에도 간접적 효과를 미치는 것으로 나타났다. 한국 드라마 노출은 드라마에 대한 평가와 지속 소비 의향에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 드라마 평가가 지속 시청 의향에 미치는 효과는 매우 높은 것으로 나타났다. 하지만 한국인 네트워크는 종속 변인에 유의한 효과를 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 이질 문화권 수용자의 문화적 자산이 한국 드라마 소비에 영향을 미치고 있음을 의미한다. 일반적인 드라마 소비 성향이 이질 드라마의 소비로 연장된다는 본 연구의 결과 역시 의미 있는 발견으로, 한류 시장 확대를 위한 정책에 시사점을 제공한다.

Keywords

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