The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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The Attitude of the Korean Television Drama in Mongolia Market Impact Korea Country Image, Corporate and Product's Image Formation

몽골 시장에서 한국 드라마에 대한 태도가 한국 국가 이미지, 기업 및 제품 이미지 형성에 미치는 영향 연구

  • Received : 2016.08.31
  • Accepted : 2016.11.07
  • Published : 2016.12.28
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Abstract

The purpose of the study is to explore the attitude of the Korean television drama in mongolia market impact Korea country image, corporate and product's image formation. The research is conducted effects of Korean image, its company, product and belief of its product and influence of procurement of Korean products in Mongolia in terms of Mongolian has enormously watched Korean drama since latest of 1990. Korean drama can influence Korean products image. Watching Kore and rama can influence view of Mongolian in quality of Korean products, design etc. Korean dramas can affect images of Korean company. Watching Korean drama can influence opinion of Mongolian in staff, culture, level of technique of Korean company moreover, competitiveness of Korean company in international market and etc. Korean drama can influence Korean image. Watching Korean drama can reach aspect of Mongolian in Korean education level, national security, reconstruction and income of population and etc. The most effective factor in product reliability and procurement was country image but company image can not influence that. In conclusion according to survey result within Mongolian customers that Korean drama has some influence in Korean image, its company image, product image, and product reliability and procurement of Korean product.

본 연구는 몽골에서 한국 TV 드라마에 대한 태도가 한국 국가이미지, 기업, 제품이미지, 제품에 대한 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향 관계를 파악하기 위한 것이다. 몽골 소비자를 대상으로 설문이 실시되었고 총 유효한 설문지 304부를 실증분석에 사용하였다. 연구가설 검증 결과로는, 한국 드라마에 대한 긍정적인 태도는 제품이미지에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 한국 드라마에 대한 태도가 제품 이미지를 구성하는 요소들인 품질, 기술 수준, 디자인까지 유의한 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 또한 한국 드라마에 대한 긍정적인 태도는 기업이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국 드라마에 대한 긍정적인 태도는 한국 기업이미지의 구성요소인 기업 인지도, 기업 문화, 기업 기술력 그리고 기업의 국제경쟁력까지 유의한 영향을 주고 있는 것으로 드러났다. 또한 한국 드라마 시청을 통한 태도 형성은 한국의 국가이미지에 유의한 영향 관계가 있다. 한국 제품이미지, 국가이미지가 좋을수록 한국 제품에 대한 신뢰 및 구매의도에 높은 것으로 나타났다. 몽골 시장에서 한국 드라마에 대한 긍정적인 태도 형성이 한국 국가 이미지, 한국기업 이미지, 한국 제품 이미지, 한국 제품에 대한 신뢰 및 구매의도에 있어 실질적 효과가 있다.

Keywords

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