The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

The Korea Contents Association (한국콘텐츠학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

Factors affecting Idol Worship and Idol Worship's Mediation Effect to Purchase the Merchandises Advertised by Idol - Focusing on Women in Their Teens and Twenties

아이돌 우상화의 요인 및 아이돌 우상화가 아이돌 광고 상품 구매의도에 미치는 매개효과 분석 - 10대와 20대 여성을 중심으로

  • Received : 2014.03.31
  • Accepted : 2014.05.13
  • Published : 2014.06.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

Nowadays idol pop singers are popular with teenagers and adult. Accordingly idol pop singers take a picture of advertisement. because idol pop singers have a lot of fans who are willing to use advertising products. The purpose of the present study examined causes of idol worship and differences of causes of idol worship between in idol fans' 10's and 20's. And this article investigated idol fans' intention to purchase the merchandises advertised by idol. The result showed that idol's features, idol's evaluation, idol's ways of expression, romanticization of the idol had significant effect on idol worship. And there were no significant differences of idol worship between in idol fans' 10's and 20's. Also these causes of idol worship affected on Idol fans' intention to purchase the merchandises advertised by idol. In other words, idol worship was partially mediated the positive relation between by causes of idol worship and intention to purchase the merchandises.

최근 들어 우리나라의 음반시장과 광고시장에서 아이돌이 차지하는 비중은 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구에서는 아이돌 팬들이 아이돌을 우상화하는 요인들을 살펴보았고, 이러한 요인들이 10대 팬과 20대팬 간 차이가 있는지를 분석하였다. 그리고 아이돌 우상화의 요인들이 아이돌 우상화를 매개로 하여 아이돌이 광고하는 상품의 구매의도에 영향을 미치는지를 분석하였다. 연구결과, 아이돌 팬들은 아이돌 가수들의 목소리가 좋고 공연무대에 매력을 느낄수록 아이돌을 우상화하는 경향이 있었고, 아이돌에 대한 주위의 평가와 아이돌의 노래, 춤, 화술 등 아이돌의 표현방법이 좋을수록 우상화하는 경향이 높았다. 한편 20대 팬들은 10대 팬들에 비해 아이돌의 표현방법이 좋을수록 아이돌을 우상화하는 경향이 더욱 높았다. 또한 팬들은 아이돌을 허구의 연애상대로 상상할 수 있을 때 더 우상화 하는 것으로 나타났고, 아이돌 우상화의 요인들은 아이돌 광고상품 구매의도에 직, 간접적으로 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.

Keywords

References

  1. 김호영, 윤태진, "한국 대중문화의 아이돌(idol) 시스템 작동방식-아이돌 문화 생산.소비의 이중적 구조에 대한 탐색적 연구", 방송과 커뮤니케이션, 제13권, 제4호, pp.45-81, 2012.
  2. http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002406&aID=20130906152808603
  3. A. Raviv, D. Bar-Tal, and A. Ben-Horin, "Adolescent idolization of pop singers, causes, expressions, and reliance," Journal of Youth and Adolescence, Vol.25, No.5, pp.631-650, 1996. https://doi.org/10.1007/BF01537358
  4. R. Ohanian, "The impact of celebrity spokespersons' perceived image on consumers' intention to purchase," Journal of Advertising Research, Vol.31, No.1, pp.46-54.
  5. C. Pornpitakpan, "The effect of celebrity endorsers' perceived credibility on product purchase intention, the case of Singaporeans," Jounal of International Consumer Marketing, Vol.16, No.2, pp.55-74, 2004.
  6. 류희선, 진소연, "국내 아이돌음악에 대한 청소년 인식 연구", 방송과 커뮤니케이션, 제13권, 제4호, pp.167-202, 2012.
  7. C. K. Cheung and X. D. Yue, "Identity achivement and idol worship among teenagers in Hong Kong," International Journal of Adolescence and Youth, Vol.11, No.1, pp.1-26, 2003. https://doi.org/10.1080/02673843.2003.9747914
  8. C. G. Ellison, "Identification and separatism: Religious involvement and racial orientation among black Americans," Socialogical Quarterly, Vol.22, No.3, pp.477-494, 1991.
  9. 안선주, 인기남성댄스그룹의 팬픽 현상에 관한 연구, 연세대학교 석사학위 논문, 2003.
  10. 김수아, "남성 아이돌 스타의 남성성 재현과 성인 여성 팬덤의 소비 방식 구성-샤이니와 2PM을 중심으로", 미디어, 젠더&문화, 제19호, pp.5-38, 2011.
  11. 정민우, 이나영, "스타를 관리하는 팬덤, 팬덤을 관리하는 산업:'2 세대'아이돌 팬덤의 문화실천의 특징 및 함의", 미디어, 젠더&문화, 제12호, pp.191-240, 2009.
  12. 권유진, 홍병숙, 서시원, 조미애, "보문: 한국 연예인 광고모델 속성이 중국 소비자의 한국 패션 브랜드 구매의도에 미치는 영향", 한국의류학회지, 제33권, 제3호, pp.477-488, 2009.
  13. 문영숙, "상품 관여도와 Celebrity Endorser 의 광고효과 연구", 광고연구, 겨울호, pp.253-281, 1990.
  14. G. Turner, Understanding Celebrity, SAGE., 2004.
  15. R. R. Dholakia and B. Sternthal, "Highly credible sources: persuasive facilitators or persuasive liabilities?," Journal of Consumer Research, Vol.3, No.4, pp.223-232, 1977. https://doi.org/10.1086/208671
  16. 곽동성, 김성기, "유명인 광고모델의 속성이 광고와 브랜드 태도에 미치는 영향", 광고연구, 제62권, pp.7-28, 2004.
  17. 김춘곤, 유희경, "연구논문: 연예인 광고모델 속성이 외식브랜드에 미치는 광고효과분석", 호텔관광연구, 제30호, pp.18-36, 2008.
  18. C. K. Cheung and X. D. Yue, "Pentangular dimensions of Chinese adolescents' idol worship," International Journal of Adolescence and Youth, Vol.16, No.3, pp.225-244, 2011. https://doi.org/10.1080/02673843.2011.9748058
  19. Reuben M. Baron, and David A. Kenny, "The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations," Journal of Personality and Social Psychology, Vol.51, No.6, pp.1173-1182, 1986. https://doi.org/10.1037/0022-3514.51.6.1173
  20. 김정자, "특집: 대중매체와 텍스트언어학; 잡지기사의 구어성 분석-10 대 후반에서 20 대 초반의 독자를 대상으로 한 잡지를 중심으로", 텍스트 언어학, 제7권, pp.89-115, 1999.
  21. 이승목, 아이돌 우상화와 아이돌 광고 상품 구매의도에 관한 연구, 연세대학교 석사학위 논문, 2013.