Abstract
The purpose of this study is to find out the effect of macroeconomic variables on the hotel profitability and suggest the reasonable way to handle them. To achieve this purpose, seven macroeconomic variables were used as an independent variable. These were the index of industrial production, West Texas Intermediate, the consumer price index, the unemployment rate, the money supply, the trade balance and the exchange rate. And ROA and ROE of total hotels were used as a dependant variable respectively. As the result of regression, it was found that the index of industrial production and the exchange rate had a significant and positive effect on ROA. And West Texas Intermediate, the consumer price index and the unemployment rate had a significant and negative effect on ROA. Also the consumer price index and the unemployment rate had a significant and negative effect on ROE and the exchange rate had a significant and positive effect on ROE. Through the analysis two key variables were found to be very important ones. These were the unemployment rate and the exchange rate. So the hotel managers need to emphasize on the good price of domestic hotel products and supply the various productions and services to the guests when the exchange rate is increased. But when the unemployment rate is increased, the hotel managers should consider to supply the middle price products with the hight price products.
본 연구는 거시경제변수가 호텔 기업의 수익성에 미치는 영향을 분석하여 경영자들에게 유용한 정보를 제공하는데 그 목적이 있으며 이를 위해 전체 호텔 기업을 대상으로 분석을 실시하였다. 거시경제변수가 총자산순이익률에 미치는 영향에 관한 회귀분석 결과 산업생산지수와 원/달러환율은 정(+)의, 국제원유가격, 소비자물가지수, 실업률은 부(-)의 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 통화량과 무역수지는 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 거시경제변수가 자기자본순이익률에 미치는 영향에 관한 회귀분석 결과 소비자물가지수와 실업률은 부(-)의, 원/달러환율은 정(+)의 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 산업생산지수, 국제원유가격, 통화량, 무역수지는 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 분석 결과를 종합해 보면 총자산순이익률과 자기자본순이익률 모두에 영향을 미치는 변수는 원/달러환율과 실업률인 것으로 나타났다. 분석 결과를 종합해 보면 총자산순이익률과 자기자본순이익률 모두에 영향을 미치는 변수는 원/달러환율과 실업률인 것으로 나타났다. 따라서 호텔 경영자들은 환율이 높아질수록 국내 호텔 상품이 가격적인 면에서 매력성이 있다는 것을 강조하는 마케팅전략뿐만 아니라 외래 관광객들이 호텔에 투숙하는 동안 즐길 수 있는 다양한 상품과 서비스를 제공함으로서 수익성을 증대시키도록 노력해야 할 것이다. 또한 실업률이 높은 경기 불황기에는 고가의 상품뿐만 아니라 중저가 패키지 상품 등을 함께 제공함으로 보다 많은 고객들을 유인하려고 노력해야 할 것이다.
