Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
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The Effect of Design Originality in Fashion Window Display on the Attitudes Toward Fashion Brands and the Purchasing Intention

패션 윈도우 디스플레이의 디자인 독창성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향

  • 최은영 (영산대학교 문화산업대학 패션디자인학과)
  • Received : 2012.08.27
  • Accepted : 2012.12.05
  • Published : 2013.01.31
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Abstract

This study was intended to investigate the designs that are displayed on fashion windows, specifically the originality of its designs, from here on noted as "design originality", and the effects it has on the attitudes of consumers toward fashion brands and their purchasing intentions depending on their level of clothing involvement. For the purpose of this study, 10 pictures of creative fashion window display designs from Fifth Avenue in New York were selected and they were shown to 200 college students in Busan in order to collect data for the analysis. The results are as follows: 1) Factor analysis identified four factors that impacted how consumers judged design originality, uniqueness, humor, favorable impression and advanced design. 2) The four factors of design originality in fashion window display significantly affected consumer's evaluation on usefulness of information provided by the window display, attitudes toward fashion brands and purchase intention. 3) The respondents were separated into two groups depending on their level of clothing involvement. Consumers with high level of clothing involvement showed that they were influenced more by the design originality when making purchase decisions. Especially, the uniqueness factor and advanced design factor had more effect on brand attitudes and purchase intention in high level of clothing involvement group. The results revealed that creative fashion window display design are important marketing strategic tools that affect attitudes of consumers toward brands and their purchasing intentions.

Keywords

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