Journal of Korean Society of Rural Planning (농촌계획)

Korean Society of Rural Planning (한국농촌계획학회)
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An Analysis of the Value of Regional Brand Index by Using AHP

AHP를 이용한 지역브랜드의 경쟁력 분석

  • 김관수 (서울대학교 농경제사회학부, 농업생명과학연구원) ;
  • 오상훈 (입소스 코리아) ;
  • 안동환 (서울대학교 농경제사회학부, 농업생명과학연구원)
  • Received : 2013.10.27
  • Accepted : 2013.11.26
  • Published : 2013.12.30
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Abstract

This study developed three indices for evaluating regional brand value, i.e. awareness index, experience index, and attractiveness index. We used an AHP approach to estimate these indices for 151 rural regions (151 administrative jurisdictions in Korea). Our estimation results show that regional brand index varies considerably across regions by the individual characteristics of interviewee. First, the value of regional brand of local jurisdiction is higher than that of more integrated administrative jurisdiction. Second, the brand value of Gangwon and Jeolla region is higher than that of other regions. Third, the interviewees with school children in the age of 40-50 are likely to have higher regional brand value. The estimation results also show a need for different strategies to develop and improve regional brand.

Keywords

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