The Journal of the Korea institute of electronic communication sciences (한국전자통신학회논문지)

Korea Institute of Electronic Communication Science (한국전자통신학회)
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A Study on the Use Intention of Broadcasting Digital Switchover

지상파 디지털 전환 서비스 이용의도에 관한 연구

  • 김광석 (중앙대학교 대학원 신문방송학과) ;
  • 박원준 (EBS 교육방송연구소)
  • Received : 2012.04.05
  • Accepted : 2012.06.08
  • Published : 2012.06.30
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Abstract

This Paper focused on use intention at affect variable of broadcasting digital switchover. The author assumed that the perceived usability and perceived availability, social influence of technology acceptance model(TAM) are likely to affect the technological acceptance of broadcasting digital switchover. The results of this paper significant affect on the use intention of Social Influence, Personal Characteristics, Digital switchover perceive.

최근 국내 지상파 디지털 전환정책은 순조롭게 이루어지는 듯하다. 하지만 많은 사람들은 디지털 전환 정책에 대해서 많은 우려를 나타내고 있다. 이에 본 연구는 국내 지상파 방송 디지털 전환에 따라 시청자들이 디지털 서비스를 받아들이는데 영향을 미치는 요인에 대해서 알아보았다. 이를 위해서 기술수용모형에서 주로 언급하는 인지된 유용성, 인지된 용이성, 사회적 영향 등에 대한 평가를 통해서 디지털 전환 서비스의 이용의도를 분석하였다. 분석 결과 사회적 영향, 개인의 성향, 디지털 전환에 대한 인지가 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Keywords

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