Case Study on User-Participatory Internet Advertising -Focused on the Game-Like Internet Banner Advertising

사용자 참여적 인터넷 광고의 사례연구 -게임성향 배너광고를 중심으로

As games have been used throughout the advertisement design in diverse ways, the paradigm of the internet advertising has also been changed. At the same time, there has been a growing tendency among companies to maximize the purpose of advertising by using game-like internet banner advertising, which provides internet-users with the information of the advertisements by exposing specific information, brands, characters, or image. In spite of the quantitative expansion of the game-like internet banner ads, according to a survey with regard to their click-through rate(CTR), the result indicates the CTR is less than 0.5%. Therefore, this study aims to examine what types of displaying elements of the game-like banner ads gaining in popularity can leave the users with a strong impression, and also to explore what types of displaying elements need to be highlighted for the users' active and aggressive access to internet banner advertisements. Currently advertised game-like banner ads on the internet web sites in different fields are selected. Then, they are analyzed by using seven categories. The findings are expected to lay out systematic and practical guidelines for the future production of game-like banner ads.

게임이 디자인 전반에 걸쳐 다양한 형태로 활용되면서 인터넷 광고의 패러다임도 변화하고 있으며, 게임을 이용하여 특정 정보나 브랜드, 캐릭터, 이미지 등을 노출시켜 사용자에게 광고의 정보를 전달하는 게임성향 배너광고를 통해 광고의 목적을 극대화하는 기업도 점점 늘고 있는 추세이다. 하지만 이러한 양적팽창에도 불구하고 클릭률 통계조사에 따르면 0.5% 이하로 낮은 클릭률을 보이고 있다[4]. 이에 본 연구는 수요가 많아지고 있는 게임성향 배너광고의 어떠한 표현요소가 사용자 뇌리에 깊은 인상을 줄 수 있으며, 사용자의 적극적이고 능동적인 인터넷 배너광고 접근을 위한 더욱 강조되어야 할 표현요소가 무엇이 있는지에 대해 실험해 보았다. 현재 인터넷을 통해 광고 중인 게임성향 배너광고를 분야별로 선별하여 7가지 항목에 의해 분석하였으며, 그 결과는 추후 게임성향 배너광고 제작 시 보다 체계적이며 효율적인 가이드라인이 될 것으로 기대한다.