The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Relationships among the Country Image, Product Image and Purchase Intention

국가이미지, 제품이미지 및 구매의도의 관계

  • Received : 2010.11.17
  • Accepted : 2010.12.14
  • Published : 2010.12.28
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Abstract

This study is about to reveal the connections and the importance of China's country image, product image, and purchase intention. Following are the results of the empirical analysis summary. First, in country's national image, except political image, economic image and cultural image have a positive (+) impact on the product image is true. Secondly, a country's product image have a positive (+) impact on purchase intention. Therefore, consumer tend to improve purchase intention when China's product image increase. In summary, consumers' purchase intention can obtain the best positive result, when a country's national image is set as the core factor, which combines and improves concurrently with one's product image.

본 연구는 한국 대학생들을 대상으로 중국산 의류제품에 대한 중국 국가이미, 제품이미지 및 구매의도의 관계를 고찰하는데 주된 목적을 두었다. 분석 결과 중국 국가이미지 중 경제적 이미지, 문화적 이미지가 제품이미지에 긍정적인 영향을 미치고, 제품이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면 국가이미지를 중심으로 제품의 이미지에 초점을 맞추어 촉진활동을 하면 소비자의 구매행동유도에 효과적인 결과를 얻을 수 있을 것이다. 따라서 중국산 의류제품의 발전을 도모하기 위해서는 먼저 중국 국가차원의 국가이미지를 제고해야 하며, 그 결과로 제품이미지 및 구매의도를 향상시킬 수 있음을 시사하고 있다.

Keywords

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