Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

The Effects of VMD Components on the Attitudes Toward Fashion Brands and the Intention of Revisiting

VMD구성요소가 의류 브랜드 태도와 점포 재방문 의도에 미치는 영향

  • 최미영 (덕성여자대학교 의상디자인)
  • Published : 2009.08.29
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Abstract

The purpose of this study is to investigate how VMD structural elements affect fashion brand attitude and intention of store revisiting. For the research, we surveyed 200 females in their 20's and 30's, who are target consumers of SPA brands from April 10th to 15th in 2009. With SPSS 12.0 program, the data was analysed by frequency analysis, reliability analysis, factor analysis and multiple regression analysis. The results are as follows: First, regarding to the results of factor analysis, VMD structural elements were divided into the space layout and information factor, display and aesthetic factor, and store atmosphere factor. Second, intention of store revisiting was statically affected by fashion brand attitude and VMD structural elements, especially space layout and information factor. Third, we found differences in the path effects of VMD structural elements - brand attitude - store revisiting according to the familiarity of SPA stores. The results revealed that VMD structural elements are important marketing strategic tools affecting consumer's preference and store behavior on fashion brands.

Keywords

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