Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

The Role of Buying Office and Trade Shows in the Italian Fashion Market

이태리 패션시장에서의 바잉 오피스 및 트레이드 쇼의 역할에 대한 연구

  • 김문영 (계명대학교 패션대학 패션마케팅학과)
  • Published : 2008.05.31
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Abstract

The purpose of this study was to investigate distribution structure system in the Italian Fashion market through the buying office and trade show. The role of trade show in Italian fashion market is facilitate interactions between the producers and buyers. Milano Unica is an example of Italian fashion trade show that successfully create the right image and attract the right audience through the differentiation policy of management strategy for the show organization. The role of buying office is to offer satisfactions for their customers through giving right informations about the product that they request to buy and confidence of quality and price.

Keywords

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