Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The Role of Body Image and Conspicuous Consumption Tendency on Luxury Brand Buying Behaviour

신체이미지와 과시소비성향에 따른 명품구매행동 연구

  • Rhee, Young-Ju (Department of Clothing, Sungshin Women's University)
  • 이영주 (성신여자대학교 의류학과)
  • Published : 2008.08.30
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Abstract

The purpose of this study was to find out if body image and conspicuous consumption tendency influenced luxury brand buying behaviour. A survey questionnaire was used to collect information from 430 females in their 20's. Collected data were subjected to descriptive analysis, factor analysis, and path analysis. Results showed that body image and conspicuous consumption tendency consisted of five factors. In terms of body image, attitude towards changing appearance, attitude towards changing body figure/weight, and interest in health/appearance had a positive effect on conspicuous consumption tendency, which ultimately influenced luxury brand buying behaviour. In contrast, body cathexis and physical self-concept had a negative effect on conspicuous consumption tendency, which also directly influenced luxury brand buying behaviour.

Keywords

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