Journal of Families and Better Life (가정과삶의질연구)

Korean Home Management Association (가정과삶의질학회)
권호 표지

Netizen's Self-Enhancing Emotional Experiences in Avatar Consumption - Using Ethnographic Interviews

네티즌의 아바타 소비에서의 자기고양 정서경험 -민속지적 면접을 이용하여

  • 송현주 (인하대학교 소비자아동학과) ;
  • 윤정혜 (인하대학교 소비자아동학과)
  • Published : 2007.08.31
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Abstract

It is necessary to understand netizen's emotional experiences in avatar consumption. We studied the emotional experience through ethnographic interviews with six informants. In this study, we used the descriptive questions, structural questions, and comparative questions. Netizen's self-enhancing emotional experience were divided into two emotional experiences: emotional experiences in one's world and emotional experiences in relationship with others. First, emotional experience in one's world included self-satisfaction, releasing stress, catharsis, immersion, desire of change, and sense of achievement. Second, emotional experiences in relationship with others were divided into self-enhancing emotional experiences and self-humbling emotional experience. Self-enhancing emotional experiences included the relative satisfaction, the desire of showing off/distinction, and the desire of conformity. Self-humbling emotional experience included the feeling of inferiority.

Keywords

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