BMO 평가모형을 이용한 인터넷 쇼핑몰 비즈니스모델 자가평가 방법론에 관한 사례 연구

A Series of Rearch for the Theory of Self-estimating Internet Shopping-mall, Business model which uses BMO Estimating Model

본 연구는 인터넷 쇼핑몰 창업 시 활용할 수 있는 비즈니스 모델 사전 자가 평가 방법론을 개발하는 것이다. 자가 평가 방법론은 Bruce Merrifield 박사가 제안한 BMO 모형을 인터넷 쇼핑몰에 맞도록 재구성하였으며, 평가 항목이 변형을 위해 인터넷 비즈니스의 특징, 인터넷 비즈니스 모델의 사업성 평가에 관한 이론, e-business의 성공 실패요인, 벤처기업의 성공 실패요인, 기술가치 평가 요인, 인터넷 쇼핑몰의 성공 실패요인 등에 관한 선행연구들을 고찰하였다. 재구성된 사업매력도 평가항목은 매출규모, 시장성장성, 경쟁력, 위험분산도, 업계 재구축 가능성, 특별한 사회적 상황이며, 자사회의 적합성 평가항목은 경영자특성, 컨텐츠제공력, 상호작용성 구현 및 운영, Commerce, Fulfillment, 마케팅력이다. 재구성된 BMO모형으로 인터넷 쇼핑몰 사업을 진출하고자 하는 I사, D사, G사를 대상으로 사례연구를 하였다. 본 연구는 자가평가를 통한 부적격한 인터넷 쇼핑미로 비즈니스 모델의 사업화 방지, 인터넷쇼핑몰 비즈니스 모델의 평가를 통해 사업을 점검하고 실행할 수 있는 지침 제공, 인터넷 쇼핑몰 비즈니스 모델이 실행에 필요한 자원의 수준과 확보의 용이성 평가에 활용될 수 있다.

This paper develop self pre-checkup lists for the validity of business model as web business starters can utilize to open business. In particular, self pre-checkup lists invented by Dr. Bruce Merrifield, is reapplied and modified in appropriate to internet shopping mall business. This paper complete many literature reviews to identify appropriate factors of evaluation such as about the characters of internet business, business validity testing theory for internet business model, pros and cons of e-business and startup ventures, factor analysis of technology valuation, and pros and cons for internet shopping mall. This paper define six different factors; scale of sales, the growth rate of market, competitiveness, risk portfolio, industry upside down, and social conditions, as the factors of evaluating the business attractiveness. Meanwhile, it define characters of CEO, content's power, mutual inclusion, commerce, fulfillment, marketing power as the factors of business appropriateness. This paper also conducts several case studies; company I, D, G of applying the former model. This paper sort out internet business model in imaginations by utilizing self pre-checkup lists of business evaluation. Also, the outcomes of evaluation is expected to provide meaningful future business implications.