Journal of Families and Better Life (가정과삶의질연구)

Korean Home Management Association (가정과삶의질학회)
권호 표지

Changes in Consumption Trends of Men As Conveyed in Advertisements in 'Gentlemen's Quarterly', a Men's Magazine

남성패션지 광고분석을 통해 본 남성의 소비트렌드 변화 - GQ를 중심으로

  • Yoo Hyun-Jung (Dept. of Housing, Interior Design & Consumer Studies, Chungbuk National University)
  • 유현정 (충북대하??? 주거환경, 소비자학과)
  • Published : 2006.02.01
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Abstract

Male consumers, who had largely been overlooked in comparison to their female counterparts, are recently emerging as a major target of marketing. The five-day workweek system and shifts in the expectation of traditional sex roles have brought about this change. This study examined changes in consumption pattems of men and analyzed relevant trends and meanings. Advertisements were chosen as data for analyses in this study because they are the most fundamental tool to stimulate consumption and also because they are the media that convey the culture of the times in the most compressed form. One thousand four hundred and seven advertisements appeared in the 19 volumes of 'Gentlemen's Quarterly,' a men's magazine, that were published between March 2001 and October 2005. These advertisements were analyzed using both quantitative and qualitative methods. From the analyses of this study, six different kinds of trends were found. In each trend, important values sought after by men through consumption, and the meanings of consumption for male consumers were explained.

Keywords

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