Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

A Study on Effect of Sales Promotional Marketing Means on Evaluation of Clothing Product

판매촉진 수단이 의류제품 평가에 미치는 영향

  • Park Jin-A (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Women's University) ;
  • Kim Soo-Kyoung (Dept. of Traditional Korean Fashion Design, Baewha Women's College) ;
  • Lim Sook-Ja (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Women's University)
  • 박진아 (이화여자대학교 의류직물학과) ;
  • 김수경 (배화여자대학 전통의상학과) ;
  • 임숙자 (이화여자대학교 의류직물학과)
  • Published : 2005.08.01
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Abstract

This study was designed towards female college students to find out how increasing promotional marketing means are affecting the evaluation of clothing products; qualify perception, value perception, and purchase intention. 704 female college students participated in this study and SPSS package was used to analyze gathered data. The results of this study were as follows: First, the use of sales promotional means and preference had a significant difference among students demographic factors(residence, whole Income of the family, allowance, and clothing expenses). Second, qualify perception, value perception, and purchasing intention were the three factors of clothing product evaluation. Third, normal price and $30\%$ sale price clothing was perceived as high quality product and $50\%$ sale price clothing was perceived as high valued product. Purchasing intention was high when low price was suggested or promotional gift was given. Fourth, when considering product price as the factor of product evaluation, there were significant difference between the prices of product. And also, considering the product price, there were significant difference among factors of product evaluation and sales promotional means. Fifth, there was significant correlation between qualify perception, value perception, purchasing intention, usage and preference of promotional means. Further more, value perception was main factor that affected purchasing intention.

Keywords

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