A Study on Development of 4Cs and Establishment of 4C Mix for Design Marketing

디자인마케팅의 4Cs 요소정립과 4C Mix구현에 관한 연구

Recently, one of the outstanding characteristics in design field shows that design is combined with marketing. However, one thing shouldn't be overlooked that original marketing theories are not able to be applied to design in itself because of difference between marketing mind and design thinking. This premise leads the purpose of the study to aim to establish academic frameworks of design marketing by re-organizing conceptual elements of design marketing which can be more suitable for design environment. The study leads to review emergence backgrounds and circumstances of design marketing regarding the disciplinary characteristic of design. Then it examines fundamental concepts of traditional marketing. Next it, based on research results above, suggests the 4Cs as conceptual elements of design marketing which might be fit for design environment. Last it proposes 4C Mix which can be effectively applicable in design development process by restructuring newly suggested conceptual elements synergistically. The study result contributes to several implications in academic and practical perspective. First, it recreates theoretical concept elements of design marketing based on elements of traditional marketing area. Second, it suggests market-oriented framework which can be practically applied in the design development process by designers.

최근 디자인 분야의 두드러진 특징 중의 하나는 마케팅과의 결합이다. 그러나 전통적인 마케팅의 영역과 디자인마케팅의 영역에는 차이가 있어 기존의 마케팅 개념을 디자인 분야에 그대로 적용시키기보다는 새롭게 재구성되어져야 할 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 디자인 환경에 맞는 디자인마케팅의 개념 구성요소들을 재정립하여 디자인마케팅의 구성요소와 활용방안을 제안하는데 그 목적이 있다. 연구의 내용으로는 첫째, 디자인마케팅의 등장배경과 현황을 디자인의 학제적 특성과 관련하여 살펴보고 둘째, 전통적인 마케팅의 기본적인 개념구성요소들을 고찰하였으며 셋째, 그를 바탕으로 디자인 환경에 맞는 디자인마케팅의 개념구성요소로써 4Cs를 제안하였다. 마지막으로 새롭게 제시된 개념구성요소들을 유기적으로 재구성하여 디자인 개발 프로세스 상에서 효율적으로 활용할 수 있는 4C Mix를 제안하였다. 이론적으로 디자인마케팅의 구성요소를 전통적인 마케팅의 구성요소를 바탕으로 새롭게 재구성하였고, 실무적으로 디자이너들이 디자인 프로세스 상에서 활용할 수 있는 시장 지향적인 프레임웍을 제시했다는데 의의가 있다.