Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

A Study on Conformity and Individuality of Consumers Purchasing BURBERRY Fashion Prestigious Product

버버리 패션명품 소비자의 동조성과 개성에 관한 연구

  • Chun Su-Young (Dept. of Clothing and Textile, Yonsei University) ;
  • Lee Sun-Jae (Dept. of Clothing and Textile, Sookmyung Women's University)
  • 전수영 (연세대학교 의류환경학과) ;
  • 이선재 (숙명여자대학교 의류학과)
  • Published : 2005.05.01
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Abstract

The purpose of this study was to analyze how the purchase of BURBERRY prestigious fashion brand, accomplishing the most successful luxury brand in Korea, correlated to the demographic and psychological characteristics of the BURBERRY purchasers, especially, conformity and individuality. The responses of 304 female living in Seoul and the metropolitan area between 20sover 50s who had ever bought BURBERRY were used in the study. The following results were found: 1) BURBERRY consumer's psychological characteristics were classified into 2 types of conformity (normative conformity and identificational conformity) and 2 types of individuality (anticonformity and independence) 2) 3 factors of the attributes of BURBERRY products were identified: functionality (color, multipurpose, easy-care, pattern), symbolic(brand renown & trust, history & heritage, scarcity) and aesthetic(quality, design) 3) Women conforming to higher clothing conformity attached great importance to the symbolic attributes of BURBERRY 4) The importance factors of decision on purchasing of BURBERRY were design, brand renown & trust and product quality among which the design was the highest in degree and order.

Keywords

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