Journal of the Korean Society of Costume (복식)

The Korean Society of Costume (한국복식학회)
권호 표지

Chinese New Generation Women's Clothing Exploratory Behavior according to their Sensitivity Pursuit Propensity

중국 신세대 여성들의 감각추구성향에 따른 의복탐색행동

  • Wang Haiyan (Dept. of Apparel, Yodong University) ;
  • Kim Yong-Sook (Major in Clothing & Textiles, Research Institute of Human Ecology, Chonbuk National University)
  • 왕혜연 (중국 요동대학 복장계) ;
  • 김용숙 (전북대학교 의류학전공 인간생활과학연구소)
  • Published : 2005.05.01
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Abstract

The purpose of this study was to identify Chinese new generation women's clothing exploratory behavior according to their sensitivity pursuit propensity. The respondents were 500 Chinese new generation women residing in Soju City, China. Frequencies, percent, mean, one-way ANOVA, factor analysis, Chi-square test, and cluster analysis were done by use of SPSS PC+. The results were as follows; 1. The factors of sensitivity pursuit propensity were adventure & diversity, change, new atmosphere, and artistic sensitivity. And factors of clothing exploratory behavior were brand turnover, innovative clothing purchasing or wearing, clothing information collection through visiting store, and clothing information collection through contacting neighbors or advertisement. 2. The Chinese new generation women were classified into the creativity pursuit, the adventure & change pursuit, the multi-sensation pursuit, and the sensation retard according to their sensitivity pursuit propensity. 3. The creativity pursuit explored clothing for brand turnover and information through visiting store, communication, or advertisement, were found more among the unmarried late 20's with higher education and jobs. The adventure & change pursuit explored clothing information through visiting store, were found more among the unmarried university students in early 20's. The multi-sensation pursuit explored innovative clothing purchasing, were found more among the unmarried early 20's with jobs or students. The sensation retard explored clothing information through communication or advertisement, considered quality more, were found more among the married early 30's with lower education level and jobs.

Keywords

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