A Study on the Determinants of User's Satisfaction at e-Trade Portal Sites in Korean Small and Medium Enterprises

중소기업의 무역포탈사이트 이용만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

Trade portal site is one of the tools which make it possible for small and medium-sized enterprises(SMEs) to manage international trade activities more efficiently by using the newest information and telecommunication technology. So Korean SMEs should utilize trade portal sites more actively to promote global competitive power. Based on the theory of service quality and existing researches related to using information technology, this paper analyzed the primary factors which affect user's utilization satisfaction in using trade portal sites. According to the results of the empirical study on actual users of the representative trade portal sites by multiple regression analysis, the primary factors, such as service quality, government policy and cost factor have affected user's utilization satisfaction in using trade portal sites. And user's utilization satisfaction have positive effect on continuous using intention. These research results will provide many useful insights to trade portal site managers, e-trade system developers and government policy makers.

무역포탈사이트는 중소기업들이 최신의 정보와 통신기술을 통해 효율적으로 국제무역활동을 할 수 있게 하는 도구중 하나라고 할 수 있다. 따라서 중소기업들의 수출경쟁력 제고를 위해서는 무역포탈사이트를 적극적으로 활용할 필요가 있다. 이와 관련하여 본 논문은 기존의 서비스품질에 관한 문헌과 정보기술 이용만족도에 관한 연구 검토를 통해 무역포탈사이트를 사용하는데 있어 이용자들의 만족 요인을 분석하였다. 실증 연구를 위해 서비스품질, 정부정책, 기술, 기업, 비용이 이용만족도에 영향을 미치고 이용만족도는 향후 지속적 이용의도에 영향을 미치는 것으로 연구모형을 설정하였다. 대표적인 무역포탈사이트 이용자들에 대한 실종분석 결과 서비스품질, 정부정책, 비용이 이용자만족에 유의한 영향을 미치고, 이용자 이용만족은 지속적 사용의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과는 기업의 무역포탈사이트 관리자, 전자무역시스템개발자, 정부정책자 등에게 여러 가지 시사점을 제공하고 있다.