Journal of the Korean Association of Geographic Information Studies (한국지리정보학회지)

The Korean Association of Geographic Information Studies (한국지리정보학회)
권호 표지

Construction and Evaluation of Bank Marketing Database using Geographic Information Systems

GIS를 이용한 은행마케팅 데이터베이스의 구축과 과제

  • Jo, Myung-Hee (Dept. of Geodetic Engineering, Kyungil University) ;
  • Bu, Ki-Dong (Dept. of Computer Engineering, Kyungil University) ;
  • Kim, Kwang-Ju (Dept. of Public Administration, Kyungil University) ;
  • Suh, Jun-Seok (Dept. of International Economics and Commerce, Kyungil University)
  • Received : 1998.08.03
  • Published : 1998.08.31
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Abstract

Using GIS, this study constructs and evaluates a bank marketing system. The study collects a marketing GIS database case from the Daegu Bank, which is one of the leading local banks in Korea. The database includes spatial data such as digital road map, internal and external attribute data which are combined for the construction of bank marketing database. Based on these data, the study developed an interface which enables searching and analysing functions of bank GIS marketing system. For the development of the interface, this study examined the basic concepts of area marketing and its development and utilized Map/Info as a basic GIS software package and Delphi as computer language. Finally, the study makes a comprehensive evaluation of various problems of spatial and attribute data which occurred in the process of constructing the bank marketing database.

마케팅 GIS의 대표적인 분야인 은행마케팅에 있어서의 고객 및 점포관리를 위한 DB를 지방은행인 대구은행을 대상으로 GIS를 이용하여 구축하였다. 이를 위하여 area marketing의 기본개념과 전개방안을 검토하고 수치도로지도, 행정경계, 우편동경계 등의 위치자료와 상공인명감, 지가, 토지이용 등의 속성자료를 포함하는 은행외부자료 및 마케팅과 관련된 은행내부자료를 중심으로 구축하고, 이를 기초로 간단한 공간검색과 분석기능을 지닌 사용자 인터페이스중심의 은행 GIS 시스템을 개발하였다. GIS 기본 패키지는 Map/Info, 인터페이스를 위한 언어로는 Delphi가 각각 사용되었으며, 아울러 구축과정에 있어서의 위치 및 속성자료에 관련된 여러 가지 문제점을 종합적으로 검토 평가하였다.

Keywords