• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제12권5호
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• pp.346-356
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• 2012

본 연구의 목적은 오피니언 리더의 정보 매개 행위와 영향력 행사 행위가 온라인 학습의 콘텐츠 만족도와 운영 만족도에 어떠한 영향을 미치는가, 그리고 이러한 영향 관계는 사회적 지능에 의해 매개되고 있는 가를 실증적으로 규명하고자 하였다. 이론적 연구를 통해 오피니언 리더의 행위를 정보매개 행위와 영향력 행사 행위로 분석하고 학습만족도를 콘텐츠 만족도와 운영만족도로 구분했다. 관련이론과 선행연구를 기반으로 하여 가설을 설정하였으며, 연구 목적에 맞게 온라인 대학원 학생 300명을 대상으로 3주간 온라인 설문조사를 실시하여 153부의 설문지를 회수하였으며 이를 PLS 통계 프로그램을 이용해 실증분석을 실시하였다. 연구 결과를 살펴보면 첫째, 오피니언 리더의 정보 매개 행위와 영향력 행사 행위는 오피니언 리더의 사회적 지능에 정(+)의 영향력을 보였다. 둘째, 오피니언 리더의 사회적 지능은 온라인 학습 콘텐츠와 운영 만족도에 정(+)의 영향력을 보였다. 셋째, 오피니언 리더의 정보 매개 행위는 온라인 학습 콘텐츠와 운영 만족도에 영향을 미쳤으나 사회적 지능을 거쳐서도 영향을 미쳤기 때문에 부분 매개되었으며, 오피니언 리더의 영향력 행사 행위는 온라인 학습 콘텐츠와 운영 만족도에 사회적 지능을 통해 완전 매개된 형태를 보였다.

• 대한가정학회지
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• 제23권3호
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• pp.39-48
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• 1985

The purpose of this study was to analyze the characteristics of Women's clothing fashion opinion leaders. The fundamental conceptualization for this study was based on the theories of fashion and opinion leader. Data for the study was obtained through questionnaires from 385 houswives of Gang Nam Gu. The measure of fashion opinion leadership applied in this project was the modification of Rogers' six question self-designating method. Operationally, the characteristic under investigation categoried into three sets of variable ; demographic and socialogical variables, and mass media exposure. As to the data analyses for this study, two-way crosstabs analyses were applied in comparing the characteristics of fashion opinion leader with followers. X\sup 2\ test was used to examine the correlation of several variables. RESULTS : 1. Fashion opinion leaders are not differ from followers in demographic characteristics. 2. Compared with followers, fashion opinion leaders are more active in the participation in concerts, movies and plays. 3. In mass media exposure, fashion opinion leaders differ little from followers regarding T.V, radio, newspaper, literarly magazine, general magazine, culture magazine.

• 복식문화연구
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• 제26권5호
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• pp.777-792
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• 2018

As social media has become a part of daily life, new types of online opinion leaders are emerging, and in turn, changes in traditional fashion leaders and leadership are expected. Considering such changes, this study attempted to reexamine fashion leader types and influence characteristics from the perspective of college students as fashion followers. Students were asked to write an essay identifying their fashion leader and how and why they were influenced by him or her. Sixty essays entitled "My Fashion Leader" were collected and content-analyzed. A total of 78 fashion leaders were identified and categorized into four types including celebrities, social media influencers, friends/family/acquaintances, and people seen on the street in order of frequency. Influence characteristics of the identified fashion leaders included superiority, role model, similarity, and familiarity. Similarity was observed across all types of fashion leaders, while superiority and familiarity were identified for celebrities and friends/family/acquaintances, respectively. The results imply that celebrities, mostly those from the TV, movie, and music industries, are still important as fashion leaders in society regardless of their communication style, while friends/family/acquaintances as opinion leaders within a consumer group are important to provide information, advice, and help. However, social media influencers between the two groups are expanding the influence.

• 한국언론정보학보
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• 제31권
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• pp.51-84
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• 2005

이 연구의 목적은 인터넷의 양방향 공개 커뮤니케이션 장에서 정보와 의견을 적극적으로 발신하는 이용자의 특성을 밝히는 것이다. 구체적으로는 오피니언 리더의 속성으로 알려진 주제에 대한 관여도, 개인화성향, 사회적 활동성, 정보원과 영향원, 인구 통계학적 특성 측면에서 적극적 발신자와 소극적 발신자 사이에 차이가 있는지를 분석하였다. 인터넷 카페의 게시판을 통해 모집한 응답자에게 이메일 설문조사를 실시하여 최종적으로 175명으로부터 회신을 받았다. 분석결과는 정보와 의견을 적극적으로 발신하는 정도는 오피니언 리더의 특성과 관련성이 있음이 입증되었다. 먼저, 적극적 발신집단은 주제에 대한 관여도와 개인화 성향이 소극적 발신집단보다 높았다. 둘째, 적극적 발신집단은 사회적 활동성에서도 소극적 발신 집단보다 높은 적극성을 나타냈다. 셋째, 적극적 발신집단은 대인채널을 통해 정보와 의견을 더 많이 발신하고, 더 많이 수신하였으며, 전문 분야의 정보를 제공하는 잡지를 이용하는 정도도 높았다. 그러나 성별을 제외한 인구통계학적 특성에서는 두 집단 사이에 차이가 검증되지 않았다.

• 한국언론정보학보
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• 제56권
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• pp.194-218
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• 2011

이 연구는 온라인 토론 과정에서 메시지 품질과 토론 연결망 구조, 그리고 여론지도력의 관계를 탐색했다. 서울시 무상급식 논란이 벌어진 온라인 커뮤니티의 실제 토론사례를 분석한 결과, 메시지 품질과 연결망 지수, 주목과 반응이 모두 밀접한 관련을 맺고 있었다. 메시지 품질이 높은 토론자는 활발한 의견 교환을 유도해 토론 연결망에서 중심위치를 차지하면서 다른 토론자의 주목과 반응을 이끄는 여론지도력을 행사했다. 그러나 메시지 품질이 주목과 반응을 직접 유인하기보다 연결망 위치와 역할이 메시지 품질의 효과를 매개하고 있어 온라인 여론지도력이 토론자의 메시지 품질과 구조적 위치의 복합적 영향력임을 알 수 있었다. 한편, 여론지도층의 높은 메시지 품질에도 불구하고 연결망의 구조적 효과가 전체 토론의 합리성을 제약해 고립된 숙의와 여론 극화를 유인했다. 마지막으로, 메시지 품질의 여론지도력을 매개하는 연결망 구조와 여론지각의 상호작용 효과는 여론을 주도하는 다수여론집단에서 강하게 관찰됐다. 분석결과를 토대로 온라인 여론지도력 연구에서 토론 연결망의 구조적 효과가 지니는 함의를 논의했다.

• Journal of Information Processing Systems
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• 제19권1호
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• pp.55-66
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• 2023

Community portraits can deeply explore the characteristics of community structures and describe the personalized knowledge needs of community users, which is of great practical significance for improving community recommendation services, as well as the accuracy of resource push. The current community portraits generally have the problems of weak perception of interest characteristics and low degree of integration of topic information. To resolve this problem, the reader community portrait method based on the thematic and timeliness characteristics of interest labels (UIT) is proposed. First, community opinion leaders are identified based on multi-feature calculations, and then the topic features of their texts are identified based on the LDA topic model. On this basis, a semantic mapping including "reader community-opinion leader-text content" was established. Second, the readers' interest similarity of the labels was dynamically updated, and two kinds of tag parameters were integrated, namely, the intensity of interest labels and the stability of interest labels. Finally, the similarity distance between the opinion leader and the topic of interest was calculated to obtain the dynamic interest set of the opinion leaders. Experimental analysis was conducted on real data from the Douban reading community. The experimental results show that the UIT has the highest average F value (0.551) compared to the state-of-the-art approaches, which indicates that the UIT has better performance in the smooth time dimension.

• 한국의류산업학회지
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• 제10권2호
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• pp.155-163
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• 2008

The college students selected by random sampling were classified into several groups by their cosmetic impulse buying pattern and the internal characteristics that cause them. Their shopping orientation, life styles, makeup self-confidence, makeup interest and self-image were the subjects of comparative analysis. The results of this research can be summarized as follows.; fashion leader was classified fashion dual leader, fashion opinion leader, fashion innovator and fashion follower. The fashion dual leader and fashion innovator were more impulse buying orientated. The fashion dual leader and fashion innovator were highly evaluated in intellectual self faithfulness and life decoration preference style. The fashion dual leader and fashion innovator attached great importance to leisure pursuit and name brand preferring shopping. They showed the tendencies to the makeup self-confidence and makeup interest. But the fashion follower showed quite different tendencies. The fashion dual leader and fashion innovator perceived themselves as varied life style. These internal characteristics were supposed to contribute to their impulse buying.

• Asian Journal for Public Opinion Research
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• 제10권1호
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• pp.23-50
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• 2022

This study examined the perceived contingent factors that affect South Korean citizens' image of the city they reside in. The respondents in this study perceived the image of their city through two dimensions--leading and safe--during the COVID-19 era. When respondents perceived the openness and expertise of the local government, the transformational and transactional leadership of the government leader, liberal political orientation of the leader, lower degree of law compliance of the mayor, high degree of citizenship, and high level of living infrastructure and competitiveness as attributes of the city, they were more likely to perceive the city as having a "leading" image. The perceived cultural characteristics of the local government, specifically the factor of hierarchy and regulation, the perceptions of citizenship, and all three variables regarding the perceptions related to city attributes (i.e., environmental, cultural, and living infrastructures and competitiveness) positively influenced the perception of a "safe" city image. Based on the results, various theoretical and practical implications were discussed in this study.

• 대한가정학회지
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• 제35권1호
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• pp.291-306
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• 1997

The purposes of this study were 1) to identify the gender differences in the perception of sexuality in jeans fashion advertising 2) to identify the differences between fashion opinion leaders and followers in the preferences of advertisements and followers in the preferences of advertisements and intentions to buy the advertised jeans in highly and low sexual advertising. The data were collected via a questionnaire from 441 collesge students(female=225, male=216) living in Seoul. Korea, and analyzed by t-test. The results of this study were as follows: First there were significant differences between male and female in the perception of sexuality in jeans fashion advertising. Second to significant differences between fashion opinion leaders and followers in intentions to buy the advertised jeans of highly sexy advertisements were found in the data collected from male. But there were not significant differences between fashion opinion leaders and followers in preferences and intentions to buy the advertised jeans of highly sexy advertisements in female's data. Third there were significant differences between fashion opinion leaders and followers in the preference of low sexy advertisements in female's data. But there were not significant differences between fashion opinion leaders and followers in preferences and intentions to buy the advertised jeans of low sexy advertisements in male's data.

• 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
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• 제6권9호
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• pp.59-70
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• 2016

중국판 트위터라고 할 수 있는 신랑웨이보의 급속한 발전에 따라서 웨이보는 중국 SNS 사용자들이 정보를 획득하고 공유하는데 있어 중요한 소통 수단이 되었다. 이로 인해 중국에서는 전통적 여론 주도층에서 SNS 여론 주도층으로의 권력 이동 현상이 나타나게 되었다. 중국 SNS 사용자들의 인구통계학적 변인과 관심 키워드에 대한 관계를 중심성 분석을 통해 사회 연결망 프로그램인 넷마이너를 사용하여 관계 네트워크를 분석을 하였다. 중국의 SNS 오피니언 리더들은 사회적인 이슈보다는 가족 혹은 지인과 함께하는 일상적인 활동에 전반적인 관심을 가지고 있는 것으로 파악되었으며 매개중심성이 높은 SNS 오피니언 리더들 경우 일반 사용자들이 인접 정보를 유기적으로 이끌어내는 중요한 매개자 역할을 하고 있다는 것으로 분석되었다. 이러한 특성은 전문성과 같은 인구통계학적 변인과 무관하지 않으며 따라서 SNS 오피니언 리더의 인구통계학적 특성은 매개 중심성 지수에 중요한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 본 연구는 중국의 사회현상을 정보의 관정으로 보고 중국 SNS 사용자 특히 오피니언 리더의 특성을 분석하였다. 이를 바탕으로 집단적 의사소통을 통한 중국의 사회적 특성에 대한 기초 자료 들을 제공 해 줄 것으로 기대한다.