• 기술혁신연구
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• 제14권1호
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• pp.119-146
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• 2006

This paper attempts to identify variables which affect Korean technology innovation-driven SMEs' performance in comparison with IT and BT industries. Technology development strategy, marketing capability, intellectual capital managerial ability are included to generate variables for the empirical research. The results of this study show that technology development strategy, marketing capability, intellectual capital managerial ability influence on the sales growth of technology-based SME in IT and BT industries. It also discusses some implications of Korean technology innovation-driven SMEs' strategy and management.

• International Journal of Advanced Culture Technology
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• 제8권1호
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• pp.13-18
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• 2020

Going shopping would be a very reasoned and well-planned activity, however, at the same time, it would not. People may go shopping just for fun and as their leisure. The motivations for going shopping and their experiences cannot be fully explained with the economic utility or the information-processing model. Thus, this study explored the hedonic aspect of the experiences of shopping as an alternative explanation to consumers' motivations of shopping and discussed retail advertising and marketing plans. An in-depth interview was conducted to obtain a better understanding about hedonic value, and it was found that hedonic value affects a consumer's shopping experience and that understanding consumers' motivations for shopping and establishing competitive advertising and marketing plans is important in drawing more consumers. Strategic implications for establishing further retail advertising and marketing plans obtained from the findings were also suggested.

• International Journal of Advanced Culture Technology
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• 제8권3호
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• pp.38-44
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• 2020

Storytelling plays a very important role in emotional marketing recently. Storytelling marketing emphasizes a unique story and mythical meaning of the product, rather than its practical function. This is a faithful reflection of what the Dream Society has proposed. In this article, we are researching the consumption value system, and analyze various cases focusing on a coffee advertisement. In particular, by delivering a story, we will concentrate on advertising that appeals to utopian values and discusses the actual impact that it brings. If we communicate utopian values to consumers through various stories, business effects will be maximized, which will strengthen the brand image. The originality of this paper is to discuss the theory of consumption value system positively with the concept of storytelling. Therefore, we will draw conclusions as to which orientation is most ideal for storytelling in advertising. Understanding these business models will help you build an effective marketing strategy for the Dream Society.

• 유통과학연구
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• 제21권9호
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• pp.55-66
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• 2023

Purpose: Specialized marketing strategies are needed by limited resources, such as Entrepreneurial Marketing (EM), a marketing activity based on specific conditions characterizing village-owned enterprises (VOEs). Therefore, this research aimed to examine the effect of EM on the financial and non-financial performance of VOEs in Indonesia. Research design, data and methodology: Data were collected by distributing questions on a 5-point Likert scale to 153 VOEs directors in Rokan Hulu District, Indonesia. The collected data were analyzed using the partial least squares structural equation model with SmartPLS 3.0. Results: The results showed that EM positively and significantly affected the financial and non-financial performance of VOEs, as well as on operational performance. Conclusions: EM played an important role in the improvement of many aspects of the performance of VOEs. The Indonesian government also need to consider EM various characteristics when recruiting directors. It is important to note that this research is the first to examine the impact of EM on VOEs.

• 한국전자거래학회지
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• 제14권1호
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• pp.121-142
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• 2009

인터넷을 통한 의료 마케팅은 전문성과 공익성의 문제로 소비자에게 어떻게 마케팅 활동을 펼칠 것인가 하는 문제가 제기되며, 모든 진료과목에서 동일하게 적용되는가, 혹은 진료과목의 특성에 따른 맞춤 전략을 세워야 하는가의 선택도 중요하다. 본 연구는 이 문제의 접근을 위해 인터넷 의료마케팅을 소비자들이 받아들일 것인가 하는 점을 비보험적용 진료과 목과 상대적으로 인터넷 마케팅 활동이 저조한 보험적용 진료과목들을 상황변수로 나누어 기술수용모델(TAM)을 통해 접근하였다. 본 연구 결과 비보험진료과목 의료서비스 마케팅 활동에 대해 소비자들은 용이성을 통해 유용성을 느끼며 그 결과 인터넷 마케팅을 받아들일 의도가 있고 더 나아가 만족한다는 것을 알 수 있으나 보험진료과목 분야의 인터넷 마케팅은 소비자들에게 유용성보다는 용이성이 마케팅의 수용의도에 우선적으로 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 이를 통해 필수의료나 응급의료 부문을 담당하고 있는 보험적용 진료과목의 경우 공격적인 마케팅 활동 보다는 보다 더 소비자들이 유용성을 느낄 수 있는 마케팅 전략을 수립해야 하며 피부미용성형, 건강 검진, 건강증진 프로그램 등의 부문을 담당하고 있는 비보험적용 진료과목 의료서비스 제공자들은 마케팅 활동으로 시장 자체의 크기가 커질 가능성이 많으므로, 의료서비스의 전문성의 부각과 함께 서비스 자체의 이미지를 제고 시키는 마케팅 활동에 중점을 두어야 한다는 결론을 도출하였다.

• 한국산학기술학회논문지
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• 제16권5호
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• pp.3210-3219
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• 2015

생산기술연구원은 다성분 나노구조 코팅재료 공정기술을 개발하여, 자동차 산업분야 기업을 대상으로 3년간 기술이전을 추진하였으나 아직 성과를 보이지 못하고 있다. 이에 본 연구는 출연(연)의 우수한 기술을 기업으로 이전하기 위해서는 기술마케팅을 위한 대상기업 선정이 중요하다고 보고, 특허 인용 네트워크를 이용한 잠재 수요기업 발굴 기법을 시도한다. 이를 위해 기술의 경로의존성이라는 이론적 전제 하에, 특허 인용정보에 기반한 사회연결망분석을 수행하였다. 분석 결과, 다성분 나노구조 코팅재료 공정기술에 대한 잠재적 수요는 생산기술연구원이 초기에 기대했던 산업분야가 아닌 다른 산업분야에서 발생할 가능성이 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과는 출연(연) 기술마케팅에 특허 인용 네트워크 분석 결과가 반영될 필요가 있으며, 기술마케팅 프로세스가 보다 다양한 피드백 관계를 포함하는 유연한 형태로 개선되어야 함을 시사한다.

• International Journal of Computer Science & Network Security
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• 제22권10호
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• pp.298-302
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• 2022

The article considers in detail the possibilities and significance of marketing technologies for additional education programs as the most flexible and adaptive component of the educational process. Moreover, additional education programs are the most market-defined. Also at this stage, we have developed the structure of the e-mail message about ongoing additional educational programs in order to promote them, and on its basis, we have prepared an example of a letter for e-mail.informational and educational mailing using techniques to attract the attention of the addressee in order to promote additional educational programs.The content of the letter was also formed for students of the electronic course "Education Marketing", sent out in order to monitor the educational process.

• The International Journal of Costume Culture
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• 제4권1호
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• pp.61-70
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• 2001

This study discuses the strategies for the reestabisgment of Korean textile industry by emphasizing the area of textile design which plays an important role in developing textile materials. The textile industry in Korea has been in stagnancy for a long period of time and appears to find no answer to the problem. The big part of the problem is that the industry itself does not realize the importance of textile design and its management does not understand its critical role in contributing the growth of the industry. To develop textile design, first, we need to foster textile designers who have the creativity, an understanding of international trend and a mind f management. This can be achieved through an education system with a close tie to the textile industry. Second, we need to globalize our textile design in three aspects : design, technology and marketing. A balanced and harmonized progression of these three aspects will guarantee a successful globalization of textile design. This progression, however, demands creativity, identity, and interaction on the design side, digital and networking on the technology side, and culture marketing, brand value, and global agent networking on the marketing side.

• 한국산학기술학회논문지
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• 제17권7호
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• pp.348-356
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• 2016

브랜드는 고객들 사이에서는 프리미엄을, 투자자들에게는 주가 프리미엄을 제공한다. 나아가 매출을 늘리는 역할까지 하면서 기업의 성과를 가름하는 중요한 요소가 되고 있다. 돌비가 40년전에 내놓은 '기술의 라이센스 판매'라고 하는 발상과 비즈니스모델은 곧 인텔의 프로모션전략 '인텔인사이드'로 나타나고 샤프의 '플라즈마클러스터'전략의 마중물이 되었다. 그것은 기술이라고 보기 어려운 자산을 라이센스 하는 것 뿐만 아니라, 그것을 브랜드로 하기 위한 여러 가지 커뮤니케이션 활동 이나 매니지먼트 전략을 조합하여 발전시킨 것으로 시장에 있어서 경쟁우위의 취득과 장기수익의 확보에 유효한 것을 증명한 것이다. 테크놀러지 브랜드 마케팅이라고 하는 발상과 이론은 아직까지 많은 연구가 되고 있지 않으며 더구나 국내에서는 더 더욱 생소한 개념이라고 하겠다. 그러나 테크놀러지브랜드 마케팅은 확실히 기능 하고 있는 것을 알게 되었다. 결코 돌비나 인텔과 같이 명확한 의사를 가지고 진행되어진 것은 아니지만 많은 기업이 어떠한 방법으로든 자사기술의 브랜드화를 취하여 왔다. 여기에서 기술브랜드 마케팅으로 고객에게 신뢰를 얻으려고 노력하는 일본의 선진기업의 산업별 기업의 사례와 그 가능성에 대해 소개하여 동일업종의 국내기업들, 특히 창업기업에 있어 초기경영단계에서 부터 마케팅 전략도구로의 활용방안을 제시하여 본다.

• International Journal of Computer Science & Network Security
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• 제22권1호
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• pp.77-84
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• 2022

The study highlights the features and trends of digital marketing for international business. To achieve these goals, the authors used a systematic approach that allows a comprehensive approach to the object of study, as well as used general and specific methods of scientific knowledge on the application of digital marketing for international business. The dynamics of the number of users of social networks in the world is analyzed, which allowed us to conclude about the steady trend of increasing the number of users of the Internet and social networks, as well as the time spent by users on social networks. The study of the dynamics of the number of users of social networks provides increased efficiency in the use of digital marketing tools to enhance international business. The most effective digital marketing tools for international business, including artificial intelligence, conversational marketing, chatbots, personalization, video marketing, live shopping, social media stories, interactive content, omnic marketing, augmented reality and technology immersion, native advertising, green marketing and mobile commerce.