• 복식
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• 제47권
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• pp.101-112
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• 1999

This study examined 1) retail buyer's reasons for buying imported apparel and brand license business and 2) types of information sources which they searched for the businesses 3) types of product/vendor selective criteria Seventy subjects of one hundred samples responded. They were designers merchandisers of apparel companies and buyers of department stores. The results of empirical studies were summarized as follows: 1) Buyers & merchandisers recognized domestic market responses as the most important information source for selecting foreign brand. The critical problem of buying and brand license was deficiency of professionals in fashion retail 2) Buyers & merchandisers primarily recognized brand identity and exclusive style of the product when selecting puoduct or vendor. 3) Buyers & merchandisers primarily recognized return policy and good delivery of the vendor when selecting vendor 4). There were relationships among incormation sources selective criteria of product/vendor and buyer's characteristics.

• 경영과정보연구
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• 제34권2호
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• pp.79-95
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• 2015

본 연구는 브랜드 라이센싱이 소비자의 브랜드인지구조에 미치는 영향을 살펴보기 위해 진행되었다. 소비자 입장에서 브랜드는 상품에 관한 제한된 정보를 보충해주는 강력한 정보 원천이다. 브랜드확장전략은 강력한 브랜드를 가진 유명기업이 활용할 수 있는 전략적 대안이지만 브랜드파워가 약한 기업은 활용하기 힘든 전략이다. 이에 본 연구는 다수의 기업이 활용할 수 있는 브랜드 라이센싱에 관심을 갖고 라이센싱 및 상품유형과 브랜드 경험가치의 적합성이 소비자 위험지각에 미치는 영향을 탐구하였다. 이를 위해 상징재인 가방과 경험재인 크루즈상품을 런칭하려는 가상의 기업을 설정하고, 경험적 가치와 상징적 가치를 지닌 유명브랜드를 라이센싱하는 상황을 가정하는 유사실험을 진행하였다. 조사결과 소비자의 위험지각은 브랜드 태도에 음(-)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 상품유형과 라이센싱된 브랜드의 적합성은 상징재보다 경험재에서 소비자의 위험지각을 더 많이 줄여주는 것으로 분석되었다. 특히 상징재의 브랜드라이센싱은 경제적위험과 기능적 위험지각을 축소해주지 못하는 것으로 나타났다.

• 복식
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• 제50권3호
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• pp.161-178
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• 2000

This study intended to provide the visual basic data of efficient fashion advertising for Missy Brands in the 21 th by investigating and analyzing the creative strategy related to expression of fashion advertisement. The Research methdologies were as follow. First, the change of domestic advertising industry, theoretical background of the creative strategy and the condition and problems in the domestic Missy market were studied through the relevant fashion advertisement and periodical publications. Second, the content analysis was done using the advertisement of Missy Brands in Fashion magazine, " ELLE" which were published from 1992 to 1998. (3/6/9/12). The results were summarized as follows: First, the ELLE's analysis results were to increase in number of the advertisements for the teenager Brand fro 1993 and for the I.B.(Imported Brand) or L.B(License Brand) from 1995. As a result of the analyses, we suppose that a number of advertisements are proportional related to the sales of Brands. Second, the re were significant differences between D.B. (Domestic Brand) and I.B(Imported Brand) or L.B.(License Brand ) in the change of creative strategy for Missy Brands advertisements. The creative strategy of D.B. ads was used more importantly in linsuistic message than in visual message. On the contrary, the creative strategy of I.B.(L.B) ads, attached importance to the visual message(photo). Third, the ads of TIME showed ads, effect to have relevance to sales. The creative strategy of TIME ads. appeals to consumer for consistent Brand image, at the same time reflects the distinctive Brand image from the other. This study was suggested the creative strategy change of TIME through the visual data base.data base.

• 한국산학기술학회논문지
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• 제17권7호
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• pp.348-356
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• 2016

브랜드는 고객들 사이에서는 프리미엄을, 투자자들에게는 주가 프리미엄을 제공한다. 나아가 매출을 늘리는 역할까지 하면서 기업의 성과를 가름하는 중요한 요소가 되고 있다. 돌비가 40년전에 내놓은 '기술의 라이센스 판매'라고 하는 발상과 비즈니스모델은 곧 인텔의 프로모션전략 '인텔인사이드'로 나타나고 샤프의 '플라즈마클러스터'전략의 마중물이 되었다. 그것은 기술이라고 보기 어려운 자산을 라이센스 하는 것 뿐만 아니라, 그것을 브랜드로 하기 위한 여러 가지 커뮤니케이션 활동 이나 매니지먼트 전략을 조합하여 발전시킨 것으로 시장에 있어서 경쟁우위의 취득과 장기수익의 확보에 유효한 것을 증명한 것이다. 테크놀러지 브랜드 마케팅이라고 하는 발상과 이론은 아직까지 많은 연구가 되고 있지 않으며 더구나 국내에서는 더 더욱 생소한 개념이라고 하겠다. 그러나 테크놀러지브랜드 마케팅은 확실히 기능 하고 있는 것을 알게 되었다. 결코 돌비나 인텔과 같이 명확한 의사를 가지고 진행되어진 것은 아니지만 많은 기업이 어떠한 방법으로든 자사기술의 브랜드화를 취하여 왔다. 여기에서 기술브랜드 마케팅으로 고객에게 신뢰를 얻으려고 노력하는 일본의 선진기업의 산업별 기업의 사례와 그 가능성에 대해 소개하여 동일업종의 국내기업들, 특히 창업기업에 있어 초기경영단계에서 부터 마케팅 전략도구로의 활용방안을 제시하여 본다.

• 복식
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• 제33권
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• pp.89-104
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• 1997

The purpose of this study is to analize the introduction statues of a license brand and an importing brand from the foreign clothing companies then suggest the preparation to win in competition The suggestions are as followings ; 1, Develop the own brand which meets orig-inal concept. 2. Avoid an indiscreet and unplanned im-porting of foreign brand clothing. 3. Need consistant investigation of con-sumer's purchasing trend. 4, Instead of importing foreign brand re-quire discrete strategy of its own devloped B.(Private Bradn) clothing of department store. 5. To prepare for fast changing in a distri-bution market need education program for experts. 6. Develop various distribution companies that can provide convinece to customers.

• 한국의류학회지
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• 제31권8호
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• pp.1180-1189
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• 2007

The purpose of this study is to search the level of localization strategy of imported brands in Korean Market, to investigate relationship between the brand characteristics and localization strategy, and to study the case about localization strategy of the brand selected according to the type of brand. The survey research was employed and for the data analysis, descriptive statistics, one-way ANOVA, and multiple-regression were used. For the case study, interview with the person who works in the each kind of company was used. The results of this study were as follows: Firstly, the level of localization strategy is found in order price, place, promotion and product. Secondly among the brand characteristics, type of brand, proportion of garments, price zone, launching time, number of shop are related with localization strategy, but turnover and number of the staff are not. Thirdly, license brand has the characteristics like as national brands and the differences between the branch and the agent is confidence and communication that are the basic elements of localization. This study can help national brands to refer the localization strategy and provide the understanding of localization strategy of imported brands in Korean fashion market.

• 복식
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• 제22권
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• pp.177-192
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• 1994

The purpose of this study lies in giving help to the rational life of clothing of costmer and presenting some measures for solving problems of the fashion merchandising policy of children's ready-made clothes and the searching of feasibility of the children's ready-made clothes market in the wave of market liberalization. data for this study were obtained from interviews with managers in children's apparel company. The results are as follows : the most important change of children's ready-made clothes market is the increase in national brand license brand direct import brand and the variety of the channel of distri-bution. The most children's apparel companies showed double-edged viewpoints for these tendencies in the wave of market libera-lization. In therms of positive aspect it would give stimulus to improve product quality of fashion merchandise which were the most dis-advantageous factors in competing with oversea's brand. In terms of negative aspect it would bring the oversupply and the foreign product's penetration in domestic market. In order to improve the present condition the companies should try to establish strat-government should try to support to the small and medium sized apparel firms.

• 패션비즈니스
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• 제4권2호
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• pp.51-67
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• 2000

The purpose of the study was to investigate general characteristics of brand images of men's wear manufacturers and differences in their brand images according to characteristics of their brands and their merchandise. Thus, this study was to be an exploratory study to search apparel niche-market in men's wear market for the marketers by exploring trends of brand images of men's wear manufacturers. The questionnaire consisted of questions on brand images and characteristics of men's wear manufacturers and their merchandise. The subjects were to evaluate their brand images and rated on 5 point Likert-type scales of 36 adjectives. For the survey, the subjects were 100 employees (62 merchandisers, and 24 designers, etc.) who are employed by men's wear manufacturers which have national brands, designer brands, license brands, import brands or private brands. The SAS PC+ package was used to calculate factor analysis, mean, ttest, ANOVA, Duncan's test, and Tukey's test. The results from the study were as follows: 1) High scores of mean of brand images were simple, prestigious, mannish, and dynamic. 2) The brand images of men’s wear manufacturers were divided into 10 factors which explain 73.91% of the whole image. 3) There were significant differences in brand images according to types of brands, price lines of merchandise and ages of target consumers. 4) There were significant differences in brand images according to categories of apparel (suits vs. casual clothing), types of suits, and types of casual clothing. 5) There were significant correlations between brand images, such as simple image to conservative image, prestigious image and chic image, prestigious image to conservative image, chic image and simple image, etc.

• 정보보호학회논문지
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• 제14권2호
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• pp.3-13
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• 2004

DRM (Digital Rights Management)$^{(1)(2)}$ 은 디지털 컨텐츠의 불법 사용방지를 위한 기술로서 인터넷과 같은 전송 매체를 통해 디지털 컨텐츠가 배포될 때 DRM의 복제 방지 기능을 사용해서 디지털 컨텐츠의 안전한 배포 및 판매를 촉진시키기 위한 기술이다. 이러한 DRM 환경 하에서 디지털 컨텐츠 저작권자의 가장 큰 요구 사항인 저작권 보호와 컨텐츠 보호를 위한 핵심 기능을 수행하는 DRM Client 시스템은 신뢰할 수 없는 사용자 환경에 설치되어 향후 배포되는 디지털 컨텐츠들에 대한 착인 및 플레이(실행)를 지속적으로 처리하게 되며, 이러한 처리 과정 중에 DRM Client 시스템은 사용자에 대한 인증이나 암호화된 디지털 컨텐츠 데이터의 복호화 및 디지털 컨텐츠 사용규칙을 명시한 라이센스에 관한 데이터를 처리하며 이러한 데이터는 사용자가 접근 못하도록 안전하게 보호되어야 한다. 본 논문은 이러한 사용자 인증키, 암호키, 라이센스 데이터를 DRM Client 시스템 하에서 안전하게 보호할 수 있는 Secure Storage Device (SSD)를 구현하여 소개하는데 그 목적이 있다.

• 디자인학연구
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• 제20권
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• pp.1-10
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• 1997

90년대 들어서 국내 패션시장은 소비자들의 생활수준향상, 라이프 스타일의 변화와 함께 해외 라이센스 브랜드 도입의 증가와 대기업은 물론 중소기업들의 신규참여 또한 증가하는 추세에 있다. 이러한 급변하는 시장환경 속에서 오랜 전통과 기술력을 가지고 있는 선발 패션업체로서 주식회사 세정의 인디안 브랜드는 90년대 현 상황에서 타 브랜드들과의 경쟁에서 상대적 우위를 선점 하고 미래의 소비자들을 충족시킬 수 있는 새로운 이미지 정립이 절실히 필요한 상황이다. 이러한 시점에서 (주)세정의 인디안 브랜드 이미지 제고를 위하여 경영환경의 입체적 마아케팅 조사를 실시, B.I. 컨셉을 설정한 후 시각적 이미지 표현작업에 착수하였다. 그 후 설문조사를 통해 Logo mark를 결정한 후 인디안 B.I의 주요 디자인 항목인 기본 요소와 응용요소를 전개, 전체 디자인 시스템을 완성하였다. 그리고 브랜드 이미지 통일의 효과를 극대화하기 위해 보완되어져야 할 요소로는 디자인 조형상의 원칙준수와 철저한 관리, 브랜드 관련 전체 구성원들의 사고와 행동의 일치, B.I의식 실천을 위한 지속적인 교육프로그램의 실시 등이 요구된다.