Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.32
no.2
/
pp.328-339
/
2008
The purpose of this study is to investigate the difference of the response to fashion ad and its effect between traditional ad and postmodern ad, to examine the difference of the response to fashion ad and its effects according to sensation seeking tendency, and to investigate the effect of the response to fashion ad on its effect. For the purposes of this study, two postmodern ads and one traditional ad were selected as stimuli and data were collected from 230 female college students. The results are as follows: 1) Postmodern advertisement was unique, impacting, hard-to-understand, sensory-stimulating, and fantastic, when compared to traditional advertising. 2) Consumers felt disgusted by confusion and shock coming from postmodern advertising, but at the same time, recognized its value as an advertisement and took more pleasure and fun from it. 3) Consumers with high sensation-seeking-tendency perceived postmodern ads more sensually and showed more positive response to the postmodern ads. 4) While subjective, emotional response affected the attitude toward advertisements, sensory-stimulating affected the attitude toward brand and purchase intention. Thus, cognitive response should also be considered significant to form brand equity in long term.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.33
no.9
/
pp.1419-1429
/
2009
This study tests the validity of the Susceptibility of Global Consumer Culture (SGCC) Scale that is composed of three dimensions, conformity to consumption trend, quality perception, and social prestige, on Korean consumers. The study also identifies the relationships with consumer susceptibility to interpersonal influence and attitude toward purchasing global fashion brands. Utilizing the convenience sampling method, college students aged over 20 living in the Seoul metropolitan area were selected. Three hundred questionnaires were used in the statistical analysis, exploratory and confirmatory factor analysis, paired t test, and path analysis using structural equation modeling. Confirmatory factor analysis revealed that the SGCC scale measured by three dimensions fit well for young Korean consumers. Path analysis showed that identical conformity positively influences all three dimensions of the SGCC scale and that informational conformity positively influences purchasing intention toward global fashion brands. Among the three dimensions of SGCC, quality perception and social prestige positively influence purchasing intention toward global fashion brands.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.37
no.7
/
pp.922-934
/
2013
This study investigates the motivations to purchase luxury brands by examining how individual characteristics (need for uniqueness, self-monitoring, and vanity) influence affective luxury brand attitudes and purchase intentions through two social function attitudes (self-expression attitude and self-presentation attitude) based on the functional theory of attitudes. On-line surveys were implemented and 314 consumers between the ages of 20 and 50 were recruited. Using SPSS 18.0 and AMOS 18.0, confirmatory factor analysis for measurements and structural equation modeling analysis for hypotheses testing were implemented. The results show that the need for uniqueness and self-monitoring by consumers have positive influences on self-expression and self-presentation attitudes toward luxury brands, respectively. The results indicate that the need by consumers for uniqueness motivates a self-expression attitude toward luxury brands and that the trait of self-monitoring motivates a self-presentation attitude toward luxury brands. Consumer vanity also positively influences both social function attitudes toward luxury brands. Self-expression and self-presentation attitudes toward luxury brands have positive influences on luxury brand purchase intentions through an affective attitude that facilitates a mediating role between two social function attitudes and the purchase intentions of consumers. This research contributes to a deeper understanding of the formation process of Korean consumers' purchase intentions for luxury brands and the literature on the role of related variables (need for uniqueness, self-monitoring, vanity, self-expression, self-presentation, affective attitude, and purchase intention). The findings provide a theoretical background to launch a cross-cultural study. The conclusion discusses the practical implications and limitations.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.33
no.1
/
pp.104-114
/
2009
The purposes of this study were to examine: 1) supporting activities of fashion brands for store-level visual merchandising(VM); 2) shop masters' attitude to VM supporting activities; 3) the differences in the perceived importance of VM, attitude to VM supporting activities, and shop masters' VM management by shop master characteristics; and 4) the influencing factors on shop masters' VM management. A total of 203 questionnaires collected from shop masters working for women's wear fashion brands were analyzed. Results revealed that VM manual was used most often as a VM supporting activity, and casual brands offered VM training and professional VM help more often than designer brands did. Shop masters' attitude toward necessity, participation and usefulness to VM supporting activities were related to each other as well as to the perceived importance of VM. There were differences in the perceived importance of VM and attitude to VM supporting activities by age and sales career and in the VM management by income. Brand knowledge, the perceived importance of VM, and participation to VM supporting activities affected VM management of shop masters.
School uniforms are mass produced by large companies and prominent fashion designers. However many high school students modify their uniform or use fashion accessaries to pursue their individualities and their unique style. The objectives of this research were to identify uniform modification and fashion accessory wearing according to the attitudes toward uniform of high school students. The results were as follows; 1. Factors of the attitudes toward school uniform were style and brand, fashion, role intimation, individuality, and neatness. High school students were classified as the uniform indifference group, the pro-uniform group, and the centrist-uniform group according to their attitudes toward uniform. 2. Many students in academic or boys' high schools were classified into the centrist-uniform stoup, and many in art & physical educational or coeducational high schools were classified into the pro-uniform group. The pro-uniform group modified uniform more and stated that the regulation on the fashion accessory wearing was very strict. The uniform indifference group modified uniform less than other groups and complained less about regulation of fashion accessary wearing. 3. Students in art & physical educational high schools showed more positive tendency toward uniform attitudes, uniform modification, and fashion accessary regulation compliances.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.47
no.6
/
pp.996-1011
/
2023
This study introduces an effective marketing strategy for fashion SMEs and small designer brands utilizing Instagram as a social networking platform. The research compared the impact of two information delivery types (native advertisements vs. live streaming after native ads) and two types of promotional messages (scarcity vs. price discount) on SNS consumption value, and product attitude toward fashion designer brands. The study involved surveying 251 Korean women aged 25-55 with experience in buying designer products and using SNS. Data analysis was conducted using SPSS 26.0 and Process Macro v3.5. Results indicated that both native advertisements and live streaming enhance economic and social values in SNS consumption. Live streaming with price discount messages generates higher perceived SNS consumption values compared to scarcity messages. Consumers showed a more favorable attitude toward designer brand products when watching the live streaming of price discount messages rather than scarcity messages. The findings emphasize that the broadcast host actively induced participation to reveal viewers' social presence through comments or emphasized discount messages such as ultra-special prices during live streaming on Instagram.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.48
no.2
/
pp.282-299
/
2024
This study aimed to examine the impact of virtual influencers' characteristics on purchase intentions through attitudes toward the influencer and the brand, and to identify which factors are important depending on involvement. We used a scenario-based online survey of 320 female consumers in their twenties and thirties, and analyzed their responses through structural equation modeling using AMOS 21.0. Virtual influencers' attractiveness, reliability, familiarity, and virtuality had significant effects on consumers' attitudes toward those influencers, while their attractiveness, familiarity, and virtuality had significant effects on consumers' brand attitudes. Notably, in contrast to the other variables, virtuality had a negative effect. In addition, consumers' attitudes toward the virtual influencer significantly affected their brand attitudes and purchase intentions. We also analyzed which characteristics had significant impacts on high- and low-involvement groups. We found that reliability had the greatest influence on purchase intentions in the high-involvement group and that familiarity had the greatest influence on purchase intentions in the low-involvement group, which confirmed that the variables affecting purchase intentions differ depending on the level of involvement.
With the rapid developing of economy and the information communication, as well as the fierce competition of marketing, the consumer market of apparel is gradually matured. Also, the consumer has more requirements towards clothes, in terms of quality, style, price level and individuality. As a result, brand fashion, now, needs to accelerate the speed of every stage of producing, which is from designing to the following of finished goods in order to occupy the market share in a fast consuming, variety and individuality pursuing market. An increasing number of industries have focused on the SPA brand so as to adapt the competition of modern market. The paper mainly researches that the differences of purchasing behaviors towards SPA brand between 20's-30's Chinese female and 20's-30's Korean female. The analyzing results of purchase motivation showed difference in the 'personal motivation' and 'social motivation' factor. Purchase standard showed differences in the 'image management' factor. The attitude toward the brand showed differences in the 'practicality' and 'trendiness' factor.
This study analyzed the factors determining fashion lifestyle of Uzbek students in Korea and their clothing purchasing behavior and attitudes towards Hallyu, the Korean image, satisfaction, preferences and purchasing intentions for Korean fashion according to fashion lifestyle. The data collected from 260 Uzbekistan students in Korea were subjected to factor analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan test, and ${\chi}^2$-test using SPSS 25.0. The results were as follows: 1) Fashion lifestyle was analyzed based on brand orientation, tradition, fashion, and personality. The fashion lifestyle group was classified as follows: brand, fashion/personality, traditional, and fashion passive. 2) The evaluation criteria for fashion products, information sources, and store selection criteria were varied among the four groups of fashion lifestyle. 3) The attitude toward Hallyu and Korean image, the satisfaction, preference, and purchasing intention of KFP varied significantly between the fashion lifestyle groups. 4) The demographics of fashion lifestyle groups showed significant differences in sex and residential status. These results can be used as a basis for fashion companies targeting markets for Uzbek people in their 20s.
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
/
v.35
no.7
/
pp.721-735
/
2011
This study: 1) identifies differences in consumers' perceived similarity of extended products to their parent product in terms of brand attributes, 2) identifies the influence of the perceived similarity on consumer's attitude toward and purchase intention of extended products (i.e., brand extension effect), and 3) examines the moderating effect of Brand Relationship Quality (BRQ) on brand extension effects. A survey questionnaire was distributed to a convenience sample of individuals aged 20-39. A total of 576 valid responses were used for the final analysis. The results showed that: 1) the consumers perceived more similarity in the extended products when the extended products maintain more consistent attributes with their parent product, 2) the higher the perceived similarity was then the higher the brand extension effect, and 3) brand relationship quality moderated the influence of perceived similarity on attitude and purchase intention. When consumers build a high relationship quality with a brand, then the brand extension effect is likely to be high regardless of the perceived similarity of the extended products. This study consequently has its own contribution in that it empirically examined the brand extension effect in the fashion field and evidenced the role of BRQ in brand extension.
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나
그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며,
이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사 처벌됨을 유념하시기 바랍니다.
[게시일 2004년 10월 1일]
이용약관
제 1 장 총칙
제 1 조 (목적)
이 이용약관은 KoreaScience 홈페이지(이하 “당 사이트”)에서 제공하는 인터넷 서비스(이하 '서비스')의 가입조건 및 이용에 관한 제반 사항과 기타 필요한 사항을 구체적으로 규정함을 목적으로 합니다.
제 2 조 (용어의 정의)
① "이용자"라 함은 당 사이트에 접속하여 이 약관에 따라 당 사이트가 제공하는 서비스를 받는 회원 및 비회원을
말합니다.
② "회원"이라 함은 서비스를 이용하기 위하여 당 사이트에 개인정보를 제공하여 아이디(ID)와 비밀번호를 부여
받은 자를 말합니다.
③ "회원 아이디(ID)"라 함은 회원의 식별 및 서비스 이용을 위하여 자신이 선정한 문자 및 숫자의 조합을
말합니다.
④ "비밀번호(패스워드)"라 함은 회원이 자신의 비밀보호를 위하여 선정한 문자 및 숫자의 조합을 말합니다.
제 3 조 (이용약관의 효력 및 변경)
① 이 약관은 당 사이트에 게시하거나 기타의 방법으로 회원에게 공지함으로써 효력이 발생합니다.
② 당 사이트는 이 약관을 개정할 경우에 적용일자 및 개정사유를 명시하여 현행 약관과 함께 당 사이트의
초기화면에 그 적용일자 7일 이전부터 적용일자 전일까지 공지합니다. 다만, 회원에게 불리하게 약관내용을
변경하는 경우에는 최소한 30일 이상의 사전 유예기간을 두고 공지합니다. 이 경우 당 사이트는 개정 전
내용과 개정 후 내용을 명확하게 비교하여 이용자가 알기 쉽도록 표시합니다.
제 4 조(약관 외 준칙)
① 이 약관은 당 사이트가 제공하는 서비스에 관한 이용안내와 함께 적용됩니다.
② 이 약관에 명시되지 아니한 사항은 관계법령의 규정이 적용됩니다.
제 2 장 이용계약의 체결
제 5 조 (이용계약의 성립 등)
① 이용계약은 이용고객이 당 사이트가 정한 약관에 「동의합니다」를 선택하고, 당 사이트가 정한
온라인신청양식을 작성하여 서비스 이용을 신청한 후, 당 사이트가 이를 승낙함으로써 성립합니다.
② 제1항의 승낙은 당 사이트가 제공하는 과학기술정보검색, 맞춤정보, 서지정보 등 다른 서비스의 이용승낙을
포함합니다.
제 6 조 (회원가입)
서비스를 이용하고자 하는 고객은 당 사이트에서 정한 회원가입양식에 개인정보를 기재하여 가입을 하여야 합니다.
제 7 조 (개인정보의 보호 및 사용)
당 사이트는 관계법령이 정하는 바에 따라 회원 등록정보를 포함한 회원의 개인정보를 보호하기 위해 노력합니다. 회원 개인정보의 보호 및 사용에 대해서는 관련법령 및 당 사이트의 개인정보 보호정책이 적용됩니다.
제 8 조 (이용 신청의 승낙과 제한)
① 당 사이트는 제6조의 규정에 의한 이용신청고객에 대하여 서비스 이용을 승낙합니다.
② 당 사이트는 아래사항에 해당하는 경우에 대해서 승낙하지 아니 합니다.
- 이용계약 신청서의 내용을 허위로 기재한 경우
- 기타 규정한 제반사항을 위반하며 신청하는 경우
제 9 조 (회원 ID 부여 및 변경 등)
① 당 사이트는 이용고객에 대하여 약관에 정하는 바에 따라 자신이 선정한 회원 ID를 부여합니다.
② 회원 ID는 원칙적으로 변경이 불가하며 부득이한 사유로 인하여 변경 하고자 하는 경우에는 해당 ID를
해지하고 재가입해야 합니다.
③ 기타 회원 개인정보 관리 및 변경 등에 관한 사항은 서비스별 안내에 정하는 바에 의합니다.
제 3 장 계약 당사자의 의무
제 10 조 (KISTI의 의무)
① 당 사이트는 이용고객이 희망한 서비스 제공 개시일에 특별한 사정이 없는 한 서비스를 이용할 수 있도록
하여야 합니다.
② 당 사이트는 개인정보 보호를 위해 보안시스템을 구축하며 개인정보 보호정책을 공시하고 준수합니다.
③ 당 사이트는 회원으로부터 제기되는 의견이나 불만이 정당하다고 객관적으로 인정될 경우에는 적절한 절차를
거쳐 즉시 처리하여야 합니다. 다만, 즉시 처리가 곤란한 경우는 회원에게 그 사유와 처리일정을 통보하여야
합니다.
제 11 조 (회원의 의무)
① 이용자는 회원가입 신청 또는 회원정보 변경 시 실명으로 모든 사항을 사실에 근거하여 작성하여야 하며,
허위 또는 타인의 정보를 등록할 경우 일체의 권리를 주장할 수 없습니다.
② 당 사이트가 관계법령 및 개인정보 보호정책에 의거하여 그 책임을 지는 경우를 제외하고 회원에게 부여된
ID의 비밀번호 관리소홀, 부정사용에 의하여 발생하는 모든 결과에 대한 책임은 회원에게 있습니다.
③ 회원은 당 사이트 및 제 3자의 지적 재산권을 침해해서는 안 됩니다.
제 4 장 서비스의 이용
제 12 조 (서비스 이용 시간)
① 서비스 이용은 당 사이트의 업무상 또는 기술상 특별한 지장이 없는 한 연중무휴, 1일 24시간 운영을
원칙으로 합니다. 단, 당 사이트는 시스템 정기점검, 증설 및 교체를 위해 당 사이트가 정한 날이나 시간에
서비스를 일시 중단할 수 있으며, 예정되어 있는 작업으로 인한 서비스 일시중단은 당 사이트 홈페이지를
통해 사전에 공지합니다.
② 당 사이트는 서비스를 특정범위로 분할하여 각 범위별로 이용가능시간을 별도로 지정할 수 있습니다. 다만
이 경우 그 내용을 공지합니다.
제 13 조 (홈페이지 저작권)
① NDSL에서 제공하는 모든 저작물의 저작권은 원저작자에게 있으며, KISTI는 복제/배포/전송권을 확보하고
있습니다.
② NDSL에서 제공하는 콘텐츠를 상업적 및 기타 영리목적으로 복제/배포/전송할 경우 사전에 KISTI의 허락을
받아야 합니다.
③ NDSL에서 제공하는 콘텐츠를 보도, 비평, 교육, 연구 등을 위하여 정당한 범위 안에서 공정한 관행에
합치되게 인용할 수 있습니다.
④ NDSL에서 제공하는 콘텐츠를 무단 복제, 전송, 배포 기타 저작권법에 위반되는 방법으로 이용할 경우
저작권법 제136조에 따라 5년 이하의 징역 또는 5천만 원 이하의 벌금에 처해질 수 있습니다.
제 14 조 (유료서비스)
① 당 사이트 및 협력기관이 정한 유료서비스(원문복사 등)는 별도로 정해진 바에 따르며, 변경사항은 시행 전에
당 사이트 홈페이지를 통하여 회원에게 공지합니다.
② 유료서비스를 이용하려는 회원은 정해진 요금체계에 따라 요금을 납부해야 합니다.
제 5 장 계약 해지 및 이용 제한
제 15 조 (계약 해지)
회원이 이용계약을 해지하고자 하는 때에는 [가입해지] 메뉴를 이용해 직접 해지해야 합니다.
제 16 조 (서비스 이용제한)
① 당 사이트는 회원이 서비스 이용내용에 있어서 본 약관 제 11조 내용을 위반하거나, 다음 각 호에 해당하는
경우 서비스 이용을 제한할 수 있습니다.
- 2년 이상 서비스를 이용한 적이 없는 경우
- 기타 정상적인 서비스 운영에 방해가 될 경우
② 상기 이용제한 규정에 따라 서비스를 이용하는 회원에게 서비스 이용에 대하여 별도 공지 없이 서비스 이용의
일시정지, 이용계약 해지 할 수 있습니다.
제 17 조 (전자우편주소 수집 금지)
회원은 전자우편주소 추출기 등을 이용하여 전자우편주소를 수집 또는 제3자에게 제공할 수 없습니다.
제 6 장 손해배상 및 기타사항
제 18 조 (손해배상)
당 사이트는 무료로 제공되는 서비스와 관련하여 회원에게 어떠한 손해가 발생하더라도 당 사이트가 고의 또는 과실로 인한 손해발생을 제외하고는 이에 대하여 책임을 부담하지 아니합니다.
제 19 조 (관할 법원)
서비스 이용으로 발생한 분쟁에 대해 소송이 제기되는 경우 민사 소송법상의 관할 법원에 제기합니다.
[부 칙]
1. (시행일) 이 약관은 2016년 9월 5일부터 적용되며, 종전 약관은 본 약관으로 대체되며, 개정된 약관의 적용일 이전 가입자도 개정된 약관의 적용을 받습니다.