• 디지털융복합연구
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• 제15권5호
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• pp.431-442
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• 2017

이 연구는 동호인 테니스대회에 스폰서로 참여하는 기업의 스폰서십 활동이 브랜드지식, 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 2013년 4월 11일부터 14일까지 4일간 동호인 테니스대회가 열리는 두 곳을 선정하여 대회에 참가하는 테니스동호인을 대상으로 총 300부의 설문지를 배포한 후 회수하였고, 불성실하게 응답한 설문지를 제외한 총 262명의 유효 표본으로 사용하였다. 그 결과 동호인테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동호인 테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 커뮤니케이션, 이벤트기여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동호인 테니스대회의 스폰서십 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드지식의 하위요인인 브랜드인지, 브랜드태도, 브랜드이미지는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

• 디지털융복합연구
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• 제16권3호
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• pp.543-552
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• 2018

이 연구는 목적은 대회운영 환경의 개선 및 효과적인 대회운영을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 요인추출을 위해 탐색적요인분석을 실시하였으며, 이를 토대로 계층분석을 위하여 전문가 집단 설문지 제작 및 배포하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 집단의사결정 방법 중 하나인 AHP(Analytical Hierarchy Process)기법을 사용하여 상대적 중요도 및 결정요인 분석을 실시하였다. 그 결과 평가의 구성요소 중 운영요인이 가장 높은 우선순위를 나타냈으며, 참가자만족요인, 시설요인, 환경요인 등의 순위로 나타났다. 대회운영의 안정화를 위해서는 예산확보가 우선시 되어야 하며 참가자 욕구를 파악하고 대회의 특성과 수준이 고려되어야 할 것 이다. 이에 향후 연구에서는 적합도를 확보하기 위하여 전문가집단을 통한 비교연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.