• 한국의류학회지
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• 제43권5호
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• pp.605-619
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• 2019

This study investigates the effects of fashion consumers' individualism collectivism propensity, social capital and Instagram usage propensity on evaluations for fashion influencer's attributes on Instagram. This study conducted a questionnaire survey of 20 to 30 year old male and female Instagram users. A total of 483 replies were submitted and 467 of the replies were used in the final analysis. The quantitative data collected through questionnaires were analyzed using reliability analysis using SPSS 18.0 while AMOS 18.0 was used to test the model fit and a structural equation modeling between the variables. The results indicated that vertical collectivism and vertical individualism were found to be related to relationship seeking propensity; only vertical individualism was found to be related to information seeking propensity. Furthermore, relationship seeking propensity and information seeking propensity were both related to the fashion influencer's attributes of professionalism, intimacy and attractiveness.

• 문화기술의 융합
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• 제5권3호
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• pp.215-227
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• 2019

본 연구는 개인 성향으로 자존감에 따른 다양한 SNS 이용 행태가 사회 자본을 구성하는 사회적 연결 효과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 자존감이 높은 집단의 페이스북과 카카오톡 이용률이 높게 나타나, 친사회적 성향의 개인이 다양한 SNS 중 페이스북이나 카카오톡을 적극적으로 이용하고 있음을 확인할 수 있었다. 여러 SNS 중 트위터는 자존감이 낮은 집단의 이용률이 높은 것으로 나타나 페이스북이나 카카오톡과는 상이한 이용 행태를 보였다. SNS 이용과 자존감에 따른 사회적 연결 효과는 SNS 이용이 활발하고, 자존감이 높을수록 오프라인 모임 참여도가 높은 것으로 나타나, 개인의 친사회적 성향과 SNS 이용도가 사회적 연결 효과를 높여 사회 자본 확대에 유의미한 영향을 보이는 것으로 나타났다. 특히, 여러 SNS 중 인스타그램의 이용이 오프라인의 사회적 연결 효과에 유의미한 효과를 보여, 젊은 계층의 경우, 여타 SNS 보다 인스타그램 이용이 사회 자본 확대에 유의미한 영향력을 갖는 것을 확인할 수 있었다.