• Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
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• v.40 no.3
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• pp.465-479
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• 2016

Some groups do ethical activities (such as ethical slogan t-shirt campaigns) only to complete the requirements for ethical duty; consequently, some people question the effectiveness of those products. The attributes of ethical slogan t-shirts should be considered seriously to reduce skepticism when planning a campaign. Researchers can also suggest a new purpose for ethical t-shirts using an ethical message. In study 1, we conduct a conjoint analysis that suggests realistic multi-attribute choice decisions. The suggested multi-attributes wear design aesthetic (high/low), price (high/low), where we donate (close/far), and the size of firm (big/small). In addition, participations were divided into two groups according to eco-friendly attitudes to confirm differences in choices between two groups. Study 1 showed that price is the most important attribute, but design aesthetic also remains important. In addition, a group that has a high eco-friendly attitude thought "where we donate" was more important than other groups. In study 2, a pre-post approach investigated wearers' attitude changes. We also divided participants into two groups and one group wear high level design aesthetic t-shirts (and vice-versa) to measure the attitude change difference. As a result of study 2, the wearers partially changed their eco-friendly attitudes. The group that wore high design aesthetic t-shirts showed a greater difference than other groups. Through this study, we conclude that customers seriously considered the design aesthetic. Finally, wearing ethical slogan t-shirts can change the attitudes of wearers.

• Fashion & Textile Research Journal
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• v.11 no.3
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• pp.390-398
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• 2009

The research purposes are (1) to identify male market segmentation based on fashion involvement, (2) to compare purchase intention of clothing items and store attribute evaluation at two different retail formats, department store and internet shopping mall, and (3) to compare the influence of store attributes on intention to purchase fashion products at two retail formats among segments. The data are collected from 275 male consumers through internet research institute. The major results of this study are as follows. First, the dimensions of fashion involvement are identified into external involvement and internal involvement. Male respondents present high mean scores on external involvement items, emphasizing social roles of clothing. Two involvement factors generate three market segments: high involvement group(32.4%), external involvement group(44%), and low involvement group(23.6%). Second, high involvement group shows higher mean scores on purchase intention of seven clothing items than low involvement group. Third, department store attributes are identified into four factors, product assortment, quality per price, service, and symbolic image, while internet shopping mall includes assortment & convenience, quality per price, and symbolic image. High involvement group again presents higher mean scores on each retail attribute factor than low involvement group. Finally, quality per price is the most significant variable to explain the purchase intention at department store among three market segment, whereas assortment & convenience and quality per price are important predictors to increase purchase intention at internet shopping mall. However, relative importance of each attribute variable is different among three involvement groups.

• Proceedings of the Korean Society for Emotion and Sensibility Conference
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• 2009.05a
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• pp.235-238
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• 2009

최근 생활수준의 향상으로 의복의 기능성이 중시되면서, 건강, 감성, 쾌적 등에 대한 욕구를 충족시킬 수 있는 건강 소재 개발에 대한 연구와 니트에 관한 선호도 및 감성연구는 활발히 진행되고 있다. 그러나 현재까지 건강 니트 소재의 감각 및 감성이미지에 관한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 키토산 섬유와 서스 섬유의 니트 소재를 편성한 다음 최종 소비자의 감각과 감성이미지에 미치는 영향을 연구하여 실제 건강 니트 소재를 기획하는데 필요한 정보를 제시하고자 한다. 본 연구에서 키토산 섬유와 서스 섬유를 회색계열로 변화를 주어 10 게이지의 컴퓨터 자동 횡편기로 5 종의 평편 시료를 편성하였고 20 대 남녀 대학생 69 명을 대상으로 5 종의 시료($20\;cm{\times}15\;cm$)를 랜덤한 순서로 제시하여 눈으로 시료를 보고 직접 만지면서 평가하도록 하였으며, 감각 18 개와 감성 22 개, 선호도 3 개의 총 43 개 형용사로 이루어진 7 점 척도를 사용하였다. 건강 니트 소재의 감각 및 감성 이미지를 요인 분석한 결과, 감각요인은 '부피감', '요철감', '신축감', '현시감', 변형감'의 5 가지 요인, 감성요인은 '온유감', '안정감', '고급감', '활동감'의 4 가지 요인으로 분류되었다. 색 속성 중 명도 수준별 감각요인 및 감성요인 중 '요철감'과 '안정감'의 매우 유의한 차이가 나타났다. 고명도, 저명도 수준은 울퉁불퉁하고 오톨도톨하지만 안정적이고 깨끗한 이미지로 느끼는 것으로 나타났고 중간 명도수준은 '요철감'과 '안정감'이 감소되었다. 차콜색의 키토산 100%와 연회씩의 서스 100%의 경우 울퉁불퉁하고 오톨도톨하지만 안정적이고 깨끗한 이미지로 느끼는 것으로 나타났고, 차콜색 키토산섬유와 연회색 서스섬유를 혼방하여 편성한 경우 '요철감'과 '안정감'이 감소되었다.

• 한국HCI학회:학술대회논문집
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• 2007.02b
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• pp.651-655
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• 2007

카툰 렌더링 그래픽을 기반으로 한 온라인 RPG 게임인 마비노기에서는 게임이용자들이 염색 시스템을 통하여 의복아이템에 자신들이 원하는 색을 자유롭게 표현할 수 있다. 마비노기에서 색에 관련된 주목할 만한 현상은유행색이 존재하고 색에 따라 같은 아이템의 가격이 달라진다는 점이다. 유행색이 존재하는 것은 현실과 비슷하지만 같은 아이템이 색에 따라 가격이 달라지는 것은 현실에서는 보기 드물다. 이는 현실과 비슷하면서도 심리적인 속성이 다른 사이버공간만의 특징이라고 생각해 볼 수 있다. 따라서 마비노기에서 게임이용자들이 색을 선택하고 사용할 때 작용하는 심리기제가 존재할 것이라고 가정해 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 마비노기에서 색 선택 행동의 심리적 유형을 확인하고 유형별 특징을 알아보기 위해 자아존중감을 측정하였다. 예비 조사를 통해 게임이용자 20명과 온라인 인터뷰를 실시하여 색 사용 경험을 추출하고, 추출한 경험을 바탕으로 18문항의 색 선택 행동 문항을 구성하였다. 본 조사에서는 온라인 설문으로 129명의 게임이용자를 대상으로 색 선택 행동과 자아존중감을 측정하였다. 연구 결과 색 선택 행동은 4개의 요인-색채 둔감성, 유행추종, 개성표현, 캐릭터이미지와의 적합성-으로 구분되었다. 색선택 행동 4개의 하위 요인을 기준으로 군집분석한 결과 색 선택 행동 유형은 각각 색 분화형, 유행추종형, 색 둔감형으로 구분되었다. 색 선택 행동 유형과 자아존중감과의 관계에서는 자아존중감 하위 범주 중 부정적인 자기평가, 타인의 의견에 대한 걱정, 의존성의 세 가지 하위 범주에서 색 선택 행동 유형에 따른 차이가 유의미하게 나타났다. 한편 자의식 차원에서는 색 선택 행동 유형간 유의미한 차이가 발견되지 않았다. 유행추종형은 다른 두 유형에 비해 상대적으로 자아존중감 수준이 낮음을 확인할 수 있었다. 반대로 색 둔감형은 다른 두 유형에 비해 상대적으로 자아 존중감 수준이 높았다. 색 분화형은 유행추종형과 색 둔감형의 중간 수준의 자아존중감을 볼 수 있었다. 유행추종형은 자기의 외부에서, 색 둔감형은 자기의 내부에서 색과 관련된 자신에 대한 가치감의 소재와 근원을 찾는 특성이 있다고 해석할 수 있다. 본 연구는 온라인 RPG 게임에서 게임이용자들의 색 선택의 심리적 기제를 확인하고 색 선택 유형별로 자아존중감과의 관계를 확인함으로써 색 선택 행동의 심리적 기제를 밝히려는 기초연구라는 점에 의의가 있다. 추후에는 게임이용자들의 색 선택 행동을 보다 포괄적으로 이해하기 위해 게임이용자들이 가지고 있는 공통적인 색이미지와 개별적인 색이미지 및 색이미지의 심리적 구조를 알아보기 위한 색채감성연구가 필요할 것이다. 이러한 연구들은 게임을 제작할 때 캐릭터 디자인과 아이템 디자인에 어떠한 색을 사용해야 되는지 방향을 설정하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.