• 한국생활과학회지
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• 제19권2호
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• pp.343-359
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• 2010

The purpose of this study is to analyze college students' TV advertising information recognition, comprehension and affecting factors on them. Data were collected by a survey of college student consumers after experiments with TV commercials. ANOVA, Duncan, and stepwise multiple regression analysis were carried out with the gathered data. The results are as follows. First, the TV advertising information comprehension degree of the college students consumers were shown to be low, by 41.2%. The comprehension degree was especially low when the information was presented visually without any verbal expression. Second, assuming that the comprehension of TV advertisements is defined by a correct perceptual understanding after recognizing the consumer-deception factors, the percentage of correct answers was poor, by 29.2%. Third, according to sex, average monthly income, degree of immersion on TV commercials, advertisement attitude, and consumer education of school, the TV advertisement information recognition and comprehension showed varying degrees between the groups. In the case of women students whose average monthly income was 100 to 300 thousand Korean won, had a high degree of immersion on TV commercials, and a high degree of consumer education at school, the TV advertising information recognition was shown to be high. In the case of third year college students who had a medium level of immersion on TV commercials and a high degree of consumer education at school, the TV advertisement comprehension was high. Fourth, the high explanatory factor of TV advertising information recognition and comprehension was found to be common because of consumer education at school.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제21권10호
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• pp.172-183
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• 2021

본 연구는 심층 인터뷰를 통해 밀레니얼 소비자들의 '뒷광고' 및 '앞광고'에 대한 태도를 분석하고 있다. 밀레니얼 소비자 12명의 심층인터뷰 방식을 통해 '뒷광고' 및 '뒷광고'하는 유명인과 인플루언서에 대한 태도를 살펴 보았다. 또한, '뒷광고'의 반대급부로 부상한 '앞광고' 및 '앞광고'하는 유명인과 인플루언서에 대한 태도 역시 살펴 보았다. 심층 인터뷰 결과, '뒷광고'는 밀레니얼 소비자들에게 기만광고로 인식되고 있으며, '뒷광고'하는 유명인 및 인플루언서에 부정적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. '앞광고'에 있어 밀레니얼 소비자들은 긍정적 그리고 부정적인 태도를 모두 가지고 있다는 것이 밝혀 졌다. '앞광고'가 엔터테인먼트 요소들과 적절히 사용될 때 재미요소로서 콘텐츠에 스며들어 자연스럽게 전달되는 반면 잦은 '앞광고' 및 콘텐츠와 적절하지 '앞광고'의 사용 그리고 '소비자들에게 콘텐츠를 무료로 보기 위해서는 광고를 무조건 보아야 한다'는 식의 암묵적인 또는 명시적인 크리에이터들의 태도는 오히려 부정적으로 받아 들여 진다. 토의 부분에 본 연구가 가진 실무적 함의를 제시하였다.

• 한국언론정보학보
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• 제39권
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• pp.428-472
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• 2007

본 연구에서는 '부당한 비교표시 광고'의 법리적 특성은 어떻게 해석되어 적용되고 있는가를 알아내기 위해 공정거래위원회의 심결사례를 분석하였다. 7년 동안 '부당하게 비교하는 표시 광고'로 분류된 심결사례는 38건이었으나 실제로 부당 비교표시 광고로 심결된 사건은 17건이었다. 이러한 오류의 이유는 위반 내용 중 '비교'라는 표현이 있는 경우는 모두 비교광고의 범주에 포함시켰기 때문으로 추정된다. 결과에 의하면, 부당 비교표시 광고의 '부당성' 유형으로는 비교대상 5건, 비교기준 11건, 비교내용 7건 및 비교방법 4건(중복 적용 수)으로 나타났는데 각 부당행위에는 '기만' 또는 '허위 과장'적 요소가 중복으로 존재하고 있었다. 이와 같은 결과들로 미루어 부당한 비교표시 광고의 '부당성'의 의미를 '기만,' '허위 과장', '비교' 및 '비방' 등의 개념들과 상호 복합적으로 고려하여 보다 명확히 규명할 필요가 있으며 의미 적용적 측면에서 합리적인 법 운용방법을 모색해야 할 것이다. 그리고 이러한 개선방안들은 무엇보다도 표시 광고법의 입법목적인 소비자 보호적 차원에서 이루어져야 할 것이다.