• 제목/요약/키워드: 선착순경매

검색결과 1건 처리시간 0.013초

인터넷쇼핑몰의 과다한 가격할인 및 선착순경매가 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effects of Excessive Price Discounts etc. on Consumer Purchase Intention in Internet Shopping Mall)

  • 문태현;박주영
    • 정보처리학회논문지D
    • /
    • 제14D권4호
    • /
    • pp.395-406
    • /
    • 2007

  • 과도한 가격할인은 기존의 이론과는 달리 하프플라자가 시도한 선착순 경매의 형태로 소비자에게 제공될 때는 가치를 높게 지각하게 하고, 위험을 덜 지각하게 하는 결과를 보였다. 이렇듯이 과도한 가격할인이 다양한 마케팅 형태로 제공될 때는 소비자가 비합리적 의사결정을 내릴 가능성이 높기 때문에 정책적으로 보호하는 방침이 세워져야 한다.

  • https://doi.org/10.3745/KIPSTD.2007.14-D.3.395 인용 PDF KSCI