• Proceedings of the Korean Institute Of Construction Engineering and Management
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• autumn
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• pp.238-241
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• 2003

Recently, construction companies is briskly doing brand marketing investment through the housing brand development. The importance of brand asset is increasing, the brand management is time to set for strong brand. But brand asset management so far has been done in manufacturing and service industry, there is no discussion about housing brand asset management of construction companies. It is aware that how important brand is, but we can't present data for brand marketing investment owing to absence of brand asset management method. Therefore, the purpose of this paper is trying to deduce importance degree of brand asset composite factor through the brand power research. Also it is to present guideline about brand management strategy.

• Culinary science and hospitality research
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• v.18 no.1
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• pp.120-140
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• 2012

The purpose of this study is to understand interrelationships among the congruence of brand personality of family restaurants with the self image of customers, brand identification, and loyalty. The results showed a positive relationship between congruence of brand personality of family restaurants with the self image of customers and brand identification. However, the congruence of brand personality of family restaurants with the self image of customers does not have a direct effect on brand loyalty, and congruence of self image with a pertinent brand is perceived through brand identification. In addition, it was found that the brand identification of family restaurants has a positive effect on brand loyalty. Limitations and future research directions are also discussed.

• Proceedings of the Costume Culture Conference
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• 2004.04a
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• pp.123-126
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• 2004

소비자들은 매일 수많은 브랜드를 접하며 브랜드를 매개로 하여 자신들의 욕구를 충족시켜 주는 대상인 제품을 구매한다 브랜드는 출처를 표시하고 품질을 보증하며 광고선전을 담당하는 기능을 할 뿐만 아니라, 이를 바탕으로 기업에게 가치를 제공하는 매우 중요한 자산으로 부각되고 있다. 현대사회에서는 생활용품과 같은 소비재에서부터 산업재에 이르기까지 거의 모든 제품이 브랜드화 되었으며 이전에 브랜드화 되어 있지 않던 농산물, 축산물과 같은 원료성 제품들도 브랜드화가 이루어지고 있다(Stobart, 1994). (중략)

• Digital Contents
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• no.9 s.160
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• pp.116-119
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• 2006

소비자는 게으르다. 이것저것 여러가지를 생각하는 듯 보여도 사실 소비자는 구매 행동을 할 때 의외로 단순하게 판단한다. 소비자에게‘ 많은 노력을 들이지 않아도 되는 것’은 매우 매력적인 요소가 된다. 그러다 보니 브랜드가 중요하게 된다. ‘ 이 브랜드라면…’이라는 인식은 소비자가 굳이 많은 정보처리의 노력을 들이지 않아도 자신의 선택을 정당화하는데 무척 도움이된다. 사람을 볼 때에도 이같은 소비자의 게으름은 그대로 적용된다.

• Asia Marketing Journal
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• v.3 no.2
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• pp.92-114
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• 2001

최근 들어 브랜드 개성이 소비자들의 마음속에 지각된 브랜드를 차별화 시킬 수 있는 중요한 수단이라는 인식이 증가하고 있다. 그럼에도 불구하고 브랜드 개성에 대한 연구는 아직까지 체계적인 연구가 진행되지 못하고 있다. 본 연구에서는 브랜드의 자아표현적 역할에 초점을 맞추어 브랜드 개성이 소비자행동에 어떻게 영향을 미치는가를 자아이미지와의 일치성과 관련하여 실증적으로 규명하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 소비자들은 브랜드의 개성이 자신의 이미지와 일치할 때 해당 브랜드에 더욱 호감을 갖고 있었다. 특히, 제품에 대해 상징적 가치를 높게 지각하고 있는 헤도닉 태도가 높은 소비자의 경우에는 브랜드 개성과의 자아이미지 일치성이 브랜드 태도에 중요한 영향을 미치나, 헤도닉 태도가 낮은 소비자의 경우는 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성이 브랜드 태도 형성에 중요하게 고려되지 못하였다.

• Product Safety
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• s.43
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• pp.38-41
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• 1996

개인의 이미지관리는 현재의 자기자신을 둘러보고 어떤 이미지로 개성을 발휘할 것인가를 정하고, 이를 개발하기 위한 방안을 모색한 후 외모에서부터 내면까지 우러나오는 모든 모습들이 개성있게 보여지도록 관리하는 것인 반면, 기업의 이미지 관리는 체계화되고 조직적으로 관리될 수 있도록 통합적 이미지 구축을 위한 브랜드 개성을 설정한다.

• KOREAN POULTRY JOURNAL
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• v.51 no.6
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• pp.132-135
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• 2019

2017년 계란 살충제 파동 이후 계란에 대한 소비자의 관심이 급증하고 있다. 안전성과 영양을 바탕으로 한 계란의 브랜드화에 대한 소비자의 수요가 많아졌다. 이에 본지는 무창계사에서 동물복지농장으로 바꾸며 자신만의 브랜드란을 생산하는 이삭농장을 다녀왔다.

• Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association
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• v.18 no.2
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• pp.1-14
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• 2016

사회적기업의 브랜드를 추구하는 패션 소비층은 개인적인 가치 기준을 바탕으로 합리적인 소비생활을 하며 브랜드 이미지를 중시하고 자신만의 감도를 찾는 공통된 특징을 가지고 있다. 이러한 추세에 따라 패션 사회적 브랜드는 새로운 각도에서 소비자들을 이해하며 환경변화에 능동적으로 대응할 필요성이 요구되고 있다. 이에 본 연구에서는 패션 사회적 브랜드-소비자 관계의 세부적 요인이 브랜드 자산 구성요소들에 미치는 구조적 관계에 대해 규명하며, 연구결과를 기준으로 패션사회적 브랜드가 소비자의 구매행동을 예측하여 보다 효율적인 브랜드 전략을 진행하는데 있어 시사점을 제공하고자 한다. 이를 위해 2015년 4월 1일부터 30일까지 ${\bigcirc}{\bigcirc}$ 패션 사회적 브랜드 상품구매경험자를 800명을 대상으로 설문을 실시하였으며, SPSS 20.0, AMOS 20.0을 사용하여, 빈도분석, 신뢰도 분석, 요인분석 및 경로분석을 실시하였다. 이상을 바탕으로 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 인지적 믿음은 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미쳤으나, 감성적 유대는 브랜드 인지도에 영향을 미치지 않았다. 둘째, 브랜드-소비자 관계의 행위적 몰입, 감성적 유대, 인지적 믿음은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 패션 사회적 브랜드 이미지는 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 패션 사회적 브랜드의 지각된 품질은 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 패션 사회적 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다.

• Archives of design research
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• v.19 no.1 s.63
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• pp.215-224
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• 2006

As the competition becomes more severe, the importance of brand confidence is coming to the front mainly because there has been a tendency of the customer for choosing a product or service in conjunction with the confidence. The concept of brand personality has formed as a result of various efforts for establishing a differentiated and confident brand image. The brand personality is regarded a useful mean for meeting objectives of a corporation for establishing a distinctive brand identity as well as customers for expressing their self-image. In line with the growing importance of the brand personality, researchers have attempted to measure it by various methods. However, most of researches were based on verbal and quantitative methods which take a long period of time and lots of efforts to analyze their results. Such methods also have limitations for visualizing the results. In this vein, this study aims to develop a new visible brand personality measurement system by utilizing the purpose-designed avatar. Major findings of the study are as follows: Firstly, the avatar can be an effective mean for visualizing the brand personality. As the avatar can visualize the personalities of human-beings through facial expressions, clothing, attitudes and movements, a specially designed avatar can express the brand personality. Secondly, types of the brand personality can be segregated into distinctive seven classes and such classes are used as guidelines for developing specially designed brand personality avatars. Thirdly, the purpose-designed brand personality avatar can be an effective mean for measuring the brand personality as a result of various tests for the validity. In condusion, avatar can be a more powerful tool than language for measuring the brand personality.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.16 no.6
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• pp.374-386
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• 2016

This research has analyzed the influences of Service quality on Brand image, Brand attitude and Behavioral intentions. And it is also investigate how is brand image and attitude effects behaviors on customers to choose airline. This research have valuable data in order to establish the strategy how airlines can introduce themselves to customers. Based on the statistic results, We are able to find out the meaningful differences. Airline's Service Quality cause the positive influences on brand image, brand attitude and behavioral intentions. This research has several implications such as what kind of strategies airline needs focused on in order to improve passenger's satisfaction.