• Title, Summary, Keyword: 광고산업

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A Study on the Localization and Efficiency in Chinese Advertising Industry (중국 광고산업의 지역화와 효율성 분석)

  • Kim, Sang-Wook;Jung, Sang-Chul
    • Review of Culture and Economy
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    • v.19 no.2
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    • pp.171-193
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    • 2016
  • China's advertising industry has rapidly increased owing to economic growth and big market size. This paper covers the localization and relative efficiency in the Chinese advertising industry. To analyze localization level and efficiency of advertising industry, this paper uses Location Quotient(LQ) and Data Envelopment Analysis (DEA) respectively. According to the results, the first finding shows that the higher regional development level have the relative efficiencies, the higher regional development level also have regional specialization degree. The second finding indicates that Chinese advertising industries are multipolalized region by region. The last finding reveals that advertising industry of middle and west regions has long term development potentiality owing to high specialization degree with low relative efficiencies.

Agglomeration Patterns of Advertising Industries and Spatial Networks of Advertisement Production (광고산업의 집적 특성과 광고제작의 공간적 네트워크)

  • Koo, Yang-Mi
    • Journal of the Korean Geographical Society
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    • v.45 no.2
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    • pp.256-274
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    • 2010
  • The aim of this study is to examine agglomeration patterns of advertising industries and spatial networks of advertisement production in Korea. The focus of analysis is the agglomeration pattern of advertising industries within Seoul because these are agglomerated in Seoul like other business services. Analysis methods are local Moran's I index and location quotient with the regional percentages of each sector's number of employees. Clusters in Gangnam Area are related to start-up advertising firms and global agencies entering domestic advertising markets. Network analysis is used to investigate the spatial networks of TV advertisement production between advertising agencies(AA) and film productions(FP). After transformation of AA-FP network matrix to regional matrix centrality index and brokerage scores are calculated. This analysis shows individual region's different role and position in the AA-FP network. Many agencies in or out of Gangnam Area outsource most advertisement makings to film productions in Gangnam Area. Advertising industry dusters in Gangnam Area is important as of the destination of advertisement production networks and the circulation of those networks.

A Study on the Innovation of Advertising Education According to the Change of Corporate recruitment methods in the 4th Industrial Revolution (4차 산업혁명시대, 기업의 채용변화에 따른 광고학 교육의 혁신에 관한 연구)

  • Han, Sangpil;Choi, Yunseul;Han, Jihee
    • Journal of the Korea Convergence Society
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    • v.11 no.5
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    • pp.117-123
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    • 2020
  • The purpose of this research was to develop advertising curriculum demanded according to the change of company recruitment methods in the 4th Industrial Revolution. Focus group interview was conducted targeting advertising professionals in full-sized and digital advertising agencies. The results showed that the curriculum of advertising majors in Korean universities maintains the curriculum of the traditional media era, and the revision of the innovative curriculum suitable for the advertising environment in the 4th Industrial Revolution era was insufficient. In addition, there was a lack of career education suitable for the new hiring method of the company. On the basis of these findings, this study proposed an innovation plan for the major in advertising education.

A Research on Personalized Advertising using a Smartphone connected to Multimedia Digital Devices (멀티미디어 디지털 기기와 연결되는 스마트폰을 활용한 개인 맞춤형 광고 연구)

  • Kang, MinGu;Kim, ByungJoo;Kim, HyunIl;Jung, Minjae;Lee, Seokkee;Ro, Kwanghyun
    • Proceedings of the Korea Information Processing Society Conference
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    • pp.331-334
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    • 2014
  • 본 논문에서는 멀티미디어 디지털 기기와 스마트폰 어플리케이션의 통신을 통한 개인 맞춤형 광고에 대해 연구하였다. 디지털 기술의 발전으로 TV, 인터넷, 디지털 사이니지 등 광고를 적용 할 수 있는 분야가 다양해지고 있지만, 광고를 대처하는 방법은 광고에 나오는 정보를 검색해서 구매하는 방식을 넘어서는 크게 발전하지 않았다. 이러한 발전의 제약을 해소하고자 광고를 효율적으로 활용하기 위한 방법을 연구하였다. 본 연구에서는 디지털 기기에서 보여주는 광고 정보를 블루투스 통신을 통해 스마트폰 어플리케이션에 정보를 전달해주고 어플리케이션은 광고에서 받은 정보를 자신의 선호도 및 필요정도에 따라 저장 및 구매까지 바로 할 수 있는 방법을 연구하였다. 향후 와이파이 통신 연결 개발을 통해 1:1 통신이 아닌 1:다(多)인 연결로 광고 정보를 전달하여 여러 사용자가 동시에 광고에 대한 정보를 활용 할 수 있도록 할 것이다.

A Study on Mobile Digital Signage Robot (이동형 광고로봇 활용에 관한 연구)

  • Lee, Yong-Jo;Park, Hae-Deun;Kim, Min-Ji;Choi, Ji-Hee;Ro, Kwang-Hyun
    • Proceedings of the Korea Information Processing Society Conference
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    • pp.1159-1162
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    • 2014
  • 광고 시장 / 채널은 새로운 매체로 전환이 급격히 빠른 분야이다. 과거 TV, 신문 등과 같은 전통적인 매스미디어에서, 현재는 인터넷 및 모바일 광고와 디지털 사이니지를 통한 옥외광고가 주를 이루고 있다. 이에 따라 지속적인 마케팅 패러다임의 변화, 광고시장 / 로봇(서비스형, 지능형) 시장의 성장세를 기반으로 디지털 사이니지와 이동로봇을 결합하여 광고효과를 극대화 시킬 수 있는 커뮤니케이션 마케팅 기반의 신개념 광고기기(Mobile Digital Signage Robot 이하 MDSR)를 제안한다. MDSR의 기본 목표는 로봇이 설정된 루트를 자동으로 이동하며 주변상황을 인지하여 상황에 맞는 광고를 노출시키는 데에 있다. 또한 사용자의 관심을 유도하는 인터랙티브 기능과, 커뮤니케이션 콘텐츠를 탑재하여 주위 사람들의 이목을 집중시키며, 광고노출빈도가 높아지고 흥미유발에 기여하여 광고효과를 극대화 시키고, 이용자 편의성을 제고시킨다. 본고에서는 마케팅 / 디지털 사이니지 / 로봇시장의 실태와 현황을 알아보고, MDSR개발을 위한 HW 필요 탑재부품의 성능정보 수집 및 평가, 로봇 이동제어 및 상황인지와 광고전환을 위한 핵심 SW 알고리즘 개발, 마케팅 전략 및 활용 시나리오, 기대효과 분석 등을 연구해 MDSR 제작 및 활용 방법 등을 살펴본다.

Application Plan of Public Infrastructure for Broadcasting Advertising Industry in the New Circumstance (새로운 방송 환경에서 방송광고 공용인프라 활용)

  • Cha, You-Chul;Lee, Soo-Bum;Lee, Hee-Bok
    • The Journal of the Korea Contents Association
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    • v.12 no.3
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    • pp.95-101
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    • 2012
  • The advent of the multiple media representatives system make the competition in the advertising industry. In this sense, both advertising industry and academic field have interested in construction and application of public infrastructure for broadcasting advertising. More specifically, this work analyzes the value of Kodex in the smart media system. Also, this study explores a basic set of application plan of Kodex as the public infrastructure. As a result, it is necessary to build transaction system infrastructure, ads contents application infrastructure, ads promotion infrastructure, and new profit creation infrastructure in the KOBAnet and KODEX. This study, as a leading research for the application of broadcasting advertising infrastructure, aims to provide some practical implications and suggestions for further research.

The Locational Characteristics of Agglomeration Areas of Advanced Producer Services in Seoul : Advertising-related Industry (서울시 고차생산자서비스업 집적지의 입지적 특성 : 광고관련산업)

  • 김대영
    • Journal of the Korean Geographical Society
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    • v.35 no.5
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    • pp.731-744
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    • 2000
  • 이 논문은 서울시 광고관련산업의 집적지 형성과정과 생산네트워크의 특성을 밝히고자 한다. 고차생산자서비스로서 광고관련산업의 서비스생산과정에서 관련업체와 생산네트워크가 중요한 기반임을 확인할 수 있었다. 인쇄광고관련업체와 방송광고관련업체의 집적지가 각각 도심의 충무로와 영동의 신사동지역에 형성되어 있었다. 이러한 집적지의 형성은 광고관련산업의 전반적인 유연적 전문화 과정과 연관이 있음을 알 수 있었으며, 관련 전문기능의 집적은 계속 강화되리라 예상된다. 광고회사는 주로 기획과 전략을 담당하고, 실제적인 제작 업무는 전무제작사들이 담당하는 공간적 분업과 생산의 네트워크화를 통해 광고하는 서비스가 생산되고 있었다. 그리고 각 집적지의 이득을 광고회사가 공간적 거리에 상관없이 충분히 활용하고 있었다. 결국 서울이라는 전체 공간이 함께 협력함으로써 서비스가 생산이 되는 모습을 보이고 있다. 이는 각 집적지내에서 관련 기능들이 서로 네트워크를 형성함으로써 네트워크의 이득을 활용하고 있으며, 또한 집적지 외부에 있는 기능이 공간적으로는 떨어져 있으나 다시 각 집적자와 네트워크를 형성함으로써 집적이득을 충분히 이용하는 국지적 집적효과가 아닌 지역적 집적효과를 활용하는 모습을 보이고 있었다.

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A Study of Educational Renovation on the Advertising Curriculum in the Fourth Industrial Revolution (4차 산업혁명시대, 광고학 교육과정 혁신에 관한 연구)

  • Han, Sangpil
    • Journal of the Korea Convergence Society
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    • v.10 no.3
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    • pp.141-147
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    • 2019
  • The purpose of this paper was to develop advertising curriculum demanded in advertising industry in the fourth industrial revolution. A survey was conducted targeting 121 human resources manager in advertising agencies. The results showed that advertising curriculum in Korean university was far behind coping with the fourth industrial revolution and needed to improve for suitable curriculum reform process. The results indicated that proper methods of operation for advertising curriculum were project based learning, practical work based education, convergence education with theory and practical work, and connection with software education. Practical and theoretical suggestions are interpreted in relation to the fourth industrial revolution and advertising education and manpower.

미디어환경 변화와 광고시장 전망

  • Nam, Seung-Yong;No, Chang-Hui
    • Information and Communications Magazine
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    • v.28 no.12
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    • pp.32-41
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    • 2011
  • 광고는 제조, 유통, 서비스 등의 산업에서 공급하는 재화 등에 대한 정보를 확산시키고 소비자가 이의 재화에 대한 거래를 성립시키기 위한 수단이며 광고주가 미디어 기업 등에게 지불하는 광고비는 미디어 기업에서 양질의 콘텐츠를 제작 유통 할 수 있는 주요한 재원이다. 즉, 미디어는 광고주와 수용자가 공존하는 대표적인 양면시장이며 여기서 광고는 해당 시장을 유지하게 하는 중요한 수단이다. 이처럼 미디어 환경과 광고산업은 밀접한 관계를 가지고 있으며 이는 미디어 환경 및 광고 관련 규제에 국내 광고시장이 의존하고 있다는 것을 보여준다. 이에 본고에서는 최근 논의되고 있는 중간광고, 간접광고, 종합편성 채널 PP도입, 인터넷광고 시장현황 및 전망 등에 대하여 고찰하였다. 중간광고 등의 규제 완화는 국내 광고 시장에 직접적으로 성장 가능성에 영향을 주고 있으나 이는 미디어 이용자의 이용행태를 고려하여야 할 것이다. 또한 종합편성 채널 PP도입은 해당 사업자가 제작비에 투자하는 정도에 따라 시청률에 영향을 주며 이의 효과로서 광고비가 증가된다는 결론이 도출되었다. 다만 지상파, 유료방송 고려시 순증효과와 대체효과가 공존하며 이의 결과 전반적으로 광고시장의 성장이 전망되었다.

광고업(廣告業)의 산업조직(産業組織)과 정부규제개선방안(政府規制改善方案)

  • Yu, Seung-Min
    • KDI Journal of Economic Policy
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    • v.11 no.3
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    • pp.103-130
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    • 1989
  • 본(本) 논문(論文)은 광고주(廣告主), 광고대행업체(廣告代行業體), 매체(媒體)를 연결하는 유통구조(流通構造)를 중심으로 한국광고업(韓國廣告業)의 산업조직론적(産業組織論的) 특성(特性)을 분석하고 광고산업(廣告産業)에 대한 정부규제(政府規制)의 현황(現況)과 문제점(問題點)을 정리함으로써 대외개방(對外開放)이 기정사실화된 국내광고시장(國內廣告市場)에 대한 정책(政策)의 개편방안(改編方案)을 논의한다. 산업(産業)으로서의 광고업(廣告業)에 초점을 둔 본(本) 논문(論文)은 정책시사점(政策示唆點)으로서, 첫째 방송광고(放送廣告)의 경우 장단기(長短期)로 구분된 전파매체정책(電波媒體政策)의 개편(改編)을 통하여 공민영혼합체제(公民營混合體制)내에서 방송광고(放送廣告)의 공급확대(供給擴大)를 추구함을 전제(前提)로 한국방송광고공사(韓國放送廣告公社)에 부여된 대행독점권(代行獨占權)과 가격규제기능(價格規制機能)의 축소(縮小)를 지향함으로써 시장기능(市場機能)을 복원 할 것, 둘째 신문(新聞) 및 방송광고(放送廣告) 공(共)히 매체(媒體)의 횡포(橫暴)에 대하여 경쟁정책당국(競爭政策堂局)이 적극적으로 대응할 것, 셋째 시장실패(市場失敗)가 존재하는 분야는 오히려 발행부수(發行部數) 및 시청률(視聽率)에 관한 정보(情報)의 수요(需要) 공급(供給)이기 때문에 ABC제도(制度) 및 시청률조사제도(視聽率調査制度)의 정착을 위하여 정부(政府)가 노력할 것 등을 제시한다.

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